浅谈吉林省旅游产业发展存在的问题及应对策略

2018-03-07刘宁

文化创新比较研究 2018年16期

刘宁

（吉林艺术学院，吉林长春 130024）

近年来，伴随着我国经济政治文化事业的不断推进和发展，吉林省旅游产业也迎来了充分发展的机遇，取得了良好的成绩。吉林省旅游产业的规模日益扩大，旅游产业的体系日趋完善，旅游产业基础设施有了明显的改善，旅游产业和其他产业的深度融合不断拓展，可以说旅游产业的迅猛发展，已经成为吉林省国民经济发展过程中的新的增长点并日渐成为支柱性产业。

1 吉林省旅游产业发展进程中存在的问题

（1）旅游产业发展中精品相对不足。吉林省旅游产业发展虽然取得了一定的成绩，但在国内和国际范围内客源市场的认知度相对较低，究其原因我们不难发现，旅游产品在创意设计、投资建设以及运作经营各环节中，特色不突出、针对性不强，例如在吉林省旅游纪念品开发方面，多数景区依然以当地土特产品作为主要旅游纪念品，缺乏创意，缺少新意，由于文化及技术附加值偏低，导致其利润率普遍不高，有的也不方便携带。虽然吉林省旅游资源相对丰富，但由于旅游精品的缺乏，要想进一步提升吉林省旅游产业发展质量，提高吉林省旅游市场的知名度和认可度，难度是可想而知的。

（2）旅游产业发展中结构相对不合理。吉林省旅游产业的发展，总体上是以观光型景区建设以及相关旅游设施的配置为主体，旅游消费者在吉林省多是进行观光型旅游产品的消费，表现为静态的非参与性的景点参观，而在旅游度假设施的设计与建设方面，受到资金、观念、体质等因素的制约，并没有得到充分的重视与发展，在旅游产品在运营过程中，由于缺乏文化、技术附加值，导致旅游产品的含金量不高，功能不全，“深度游”明显缺乏，基本都是走马观花式观光游，利润普遍偏低，可以说这种粗放型的发展，对于提升吉林省旅游产业发展质量和水平是非常不利的。

（3）旅游产业发展中市场开发相对不足。旅游消费者的需求多种多样，是旅游产品设计和开发的基础，而旅游产品开发又是旅游市场开发与开拓的基础，作为旅游市场的开发，必须要依据旅游消费者的需求，还要必须把握市场的发展趋势，有针对性和创新性的开发新的旅游产品以满足市场的需求。目前，吉林省旅游产业发展中市场开发力度相对不足，根源在于旅游产品的设计与开发质量不高，很多旅游产品仍然停留在土特产品的档次上，加之吉林省很多景区受当地气候影响，旅游有淡旺季的差异，旅游市场经营期相对较短，所以导致吉林省旅游产业发展显得相对薄弱。

（4）旅游产业发展中基础设施建设相对滞后。旅游产业发展中的基础设施建设，主要包括旅游公路、铁路、航空、水运等基础设施建设以及相配套的管理服务等。当前来吉林省进行旅游的消费者多数是以陆路交通为主，航空运输方面明显落后于其他旅游发达省份。旅游基础设施建设的相对滞后，导致旅游景区的通达性没有得到很好地解决，旅游公共服务体系没有得到很好的完善，旅游综合服务质量没有得到有效地提高，这也阻碍了吉林省旅游产业健康快速的发展。

2 有效推进吉林省旅游产业发展的路径分析

（1）积极推进旅游产品的多样化。推进旅游产品的多样化，可以从以下几个方面进行推进和建设。首先，充分利用吉林省独特的自然资源。旅游管理和经营部门可以从文化内涵的挖掘，自然资源的修缮，特色项目的宣传，服务品质的提升等多方面进行深度开发，精心打造生态观光旅游产品。其次，充分利用吉林省独特的乡村文化以及区域民俗文化资源，精心打造乡村休闲度假旅游和特色民俗文化旅游，有条件的地区可以构建特色旅游乡镇以及特色旅游主题公园，以丰富的旅游产品给旅游消费者留下深刻体验感受。再次，充分利用吉林省部分城市发展优势，推出城市型休闲度假旅游产品，建立城市体验游、城市文化游、城市美食节等城市旅游度假产品，用独具特色的城市文化带动城市旅游的发展。

（2）积极优化旅游市场结构。根据吉林省旅游资源的占有情况和经济发展的特点，吉林省旅游市场主体定位依然是偏重静态的自然观光旅游，部分地区可以依托区域特色文化和民族文化，进一步推进和完善文化旅游市场的构建，只有在明确旅游市场的定位基础上，才能够充分发挥旅游市场的产品交换功能、经济调节功能、信息反馈功能以及资源配置功能，满足大众旅游需求。其次要构建特色鲜明的旅游圈、旅游带。依托吉林省内几大旅游中心城市，渐次打造若干旅游圈，进而形成独具特色的旅游带。如精心打造长白山旅游圈、通化集安旅游圈、长春吉林旅游圈、白城松原旅游圈等，并逐步建立如边境风情游、水域风情游、东北亚风情游等独具特色的旅游带，通过优化旅游市场的结构，形成特色鲜明的吉林省旅游空间格局。

（3）积极拓展旅游要素内容。从拓展旅游要素方面来看，最基本和首要的任务就是要从多方面推进并实现文化资源与旅游产业的融合发展，我们可以从以下几个方面进行具有针对性的推进：首先，推进文化资源与旅游内容的融合发展。利用文化资源的独特属性，结合旅游产业自身特点，有效地把文化资源融入旅游产品的设计、开发、运营和管理等各个环节中，增加旅游产品的文化附加值。其次，推进多种文化形式与旅游产业的融合发展。无论是以东北二人转为代表的传统文化形式还是以舞台演出为代表的现当代文化形式，都可以融入旅游产业发展过程中，实现二者间的互利共赢。再次，推进特色文化与旅游产业的融合发展。在东北地区比较火爆的冰雪文化游、长白山文化游等，在繁荣地方经济发展的同时，也推进了旅游产业的发展和特色文化产业的推广。

（4）积极培养旅游专业人才。旅游产品的设计与研发，旅游市场的开拓与扩展，都离不开旅游专业人才队伍的建设，旅游行业所需要的人才，虽然不像某些行业必须要具备高新技术技能，但却需要具备一定的知识、技能、公关以及管理等综合能力，缺乏旅游专业人才，旅游产业发展的未来可想而知，所以吸引和培养旅游专业人才是吉林省旅游产业发展过程中面临的一个重大问题。在培养旅游专业人才方面，吉林省可以通过以下两种渠道进行人才培养工作：一是充分利用旅游企业培养培训专业人才，旅游从业人员可以通过旅游企业提供的相关实践平台提升自己综合能力和水平；二是充分利用吉林省各专业院校进行旅游专业人才的培养，在各大院校中开设旅游专业，并把理论学习和短训实践相结合，为吉林省旅游产业的发展奠定人才方面的基础。