论网络综艺节目的形态特征

2018-03-07陈俏

文化创新比较研究 2018年16期

陈俏

（湖南广播电视台，湖南长沙 410003）

网络综艺节目是近年来发展的一种新兴产物。网络综艺节目的内容、形式以及品质都与传统的电视综艺具有一定的差异性，是对传统电视综艺节目的一种自然延伸与拓展。加强对论网络综艺节目的形态特征的分析，对于网络传播以及传统媒体的发展均有重要的价值与意义。

1 论网络综艺节目的形态特征

1.1 网络综艺互动性形态特征

网络综艺节目的互动性主要就表现在其可以通过网络方式进行传播，可以通过网络平台与观众进行无距离的沟通与互动，可以及时收到观众的各种反馈信息。而在社交网站的发展过程中，微博等互动平台的发展，通过用户传播各种视频短片效果较为显著。

在本质上来说，网络就是人与人之间的信息沟通与交流的渠道，网络的社交化发展，转变了传统的信息传播模式，这也给传统的电视综艺带来了一定的冲击与影响。观众在观看综艺节目的时候可以通过视频界面对界面进行实时评论，也可以与其他观众交流感情，讨论节目内容等。同时，也可以将节目内容进行转帖，在微博、微信等平台上进行分享，这样无疑在根本上增加了视频的点击率。

而在多数的网络综艺节目中年轻受众是主力军，这些受众群体具有较强的自主性，会积极主动地参与到各种不同的网络综艺节目之中。而网络综艺节目基于自己互联网技术手段为支持，可以加深观众的参与感，这样就会加强对公众的吸引力，进而将其变为固定的群体，这样就会提升网络综艺节目的点击率。

而在网络综艺节目中其互动方式较为丰富。观众可以通过微信公众号、官方账号以及邮箱等方式发表自己的各种想法与反馈。例如，《这！就是街舞》作为一档网络综艺节目在宣传过程中，就集合了优酷、天猫联动阿里全媒体矩阵的大宣发资源，节目通过海量曝光以及花式内容营销方式加强对年轻族群的吸引力，根据数据显示，在相关维度指标上，《这！就是街舞》都表现优异，频频霸占微博热搜榜，《这！就是街舞》的微博话题#这就是街舞#阅读量已经突破12.9亿，引发了网友超过1400万的讨论，成为Q1最受关注的超级网综之一。网络综艺节目的主要受众就是年轻的群体，节目的内容也是与年轻人的需求较为吻合，这样年轻人就更加倾向于在网络上发表自己的想法，积极主动地参与到互动之中。基于网络自身的互动性特征，节目组可以及时收到各种实时反馈信息，对于一些具有参考性的意见可以进行反馈，进而及时调整节目内容。

1.2 网络综艺节目灵活性强的形态特征

1.2.1 网络综艺节目不受到时长的限制

在传统的电视综艺节目中，会受到播出的时间、片长等要求的限制与影响，而网络综艺节目则不受到这点问题的影响。网络综艺节目因为主题内容、话题等不同因素的影响导致不同的节目时间也有所不同。例如，。一些脱口秀类型的网络综艺节目因为话题等因素的影响时间有12分钟、30分钟，甚至50分钟等，在《晓说》这类网络综艺节目中，就会因为话题内容等因素的影响，其每次播出的时间都是不同的主要就是具体的内容而制定。

而一些互动类型的网络综艺节目因为各种突发事件等因素的影响导致时间的不可控，在网络综艺节目中可以综合实际状况合理的控制时间。但是在传统的电视综艺节目中，因为在不同时间段中播放的内容、时间长短进行了规定，时间都是固定的。

1.2.2 网络综艺节目不受播出时间的限制

电视综艺节目在播放过程中有着明确的规定，播出的时间、时长都具有一定的规律性。而网络综艺节目自身的网络平台具有储存性的特征，在节目上传之后，观众可以在任何时间点随意观看视频，同时在网络综艺节目播放过程中不受到广告等因素的影响，可以基于自己的选择进行快进、后退或者重复观看等，充分地利用了观众的碎片化时间，有效地满足了公众的娱乐需求，这种状况与现阶段网络观众的习惯也更为契合。

1.3 网络综艺节目活泼风格形态特征

1.3.1 网络语言被广泛使用

网络数种多数为年轻人，这些年轻人会应用各种网络语言，而为了加强对年轻观众的吸引力，网络综艺节目也综合了网络平台的特点，通过应用各种网络语言，拉近与观众之间的距离，继而激发共鸣，这样才可以提升电视综艺节目质量。同时，网络语言的应用与网络发展现状较为吻合，其具有时效性的特色，网络综艺节目灵活多变，可以随时更新各种网络语言，进而给观众一种轻松愉快的感觉。例如，人艰不拆、十动然拒、皮皮虾我们走、喜大普奔、累觉不爱等网络流行语在各个网络综艺节目中应用较为广泛，深受年轻人的喜爱。

1.3.2 节目风格更为活泼

由于网络电视综艺节目并没有过多的限制，其发展空间相对较大，节目的内容与形式也更加灵活多变，节目的效果也呈现年轻化的趋势。而这种特征也是基于观众特征的决定的。在传统的电视娱乐节目中，受众范围广泛，内容风格必须要兼顾不同的群众层次；而网络电视综艺节目多数都是基于年轻群众，因此网络电视综艺节目不仅仅要具有娱乐性的特征，也要融入一定的实时热点。而网络电视综艺节目在制作过程中可以灵活的模式以及丰富的内容加强对公众的吸引。

例如，《大鹏嘚吧嘚》就通过幽默犀利的“鹏氏”风格，通过各种有趣的段子对敏感的话题进行隐喻，让人们在幽默中受到启发。

2 网络综艺节目的发展趋势

2.1 直播形态是今后网络综艺发展趋势

现阶段各种网络直播App软件深受人们的喜爱，人们在网络上直播的内容也较为丰富，各种不同形式的直播内容种类繁多，较为常规的有唱歌、段子的，也有直播吃饭、直播睡觉等等。通过对现阶段论网络综艺节目的形态特征的分析，可以发现非直播本身就具有巨大的吸引力，可以满足人们内心的需求。在今后的论网络综艺节目发展过程中，直播就是一种较为主要的方式。

2.2 个性化传播是论网络综艺节目主要形态

网络综艺节目面对的主要群体就是年轻人，让个性化发展是新阶段年轻群体的主要发展趋势。在整体上来说，多数的视频网站平台都是优质内容加强对客户的吸引力，这样就导致论网络综艺节目呈现同质化的特征。因此，论网络综艺节目必须要重视差异化竞争，要对不同的网络综艺节目群体进行细化分析处理，了解不同群体的不同特点，通过定制化的方式对论网络综艺节目进行精细化的处理。例如，《这！就是街舞》以及《热血街舞团》就是一种精准定位年轻群体的网络综艺节目，通过将网络综艺与街舞元素进行融合，基于青春、自由为精神核心，让年轻群体用街舞表达属于的内心。而《奇葩说》等就是定位于语言类节目，通过辩论的方式阐述不同的观点，给人一种耳目一新的感觉。