特色·本色·绿色——对音乐小镇建设的观察与思考

◎李小莹

（中国传媒大学 北京 100050）

随着中国城镇化进程加快，特色小镇孕育而生，成为加快新型城镇化建设的重要突破口。由住房和城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发的《关于开展特色小镇培育工作的通知》中提出两条财政支持渠道，并提出到2020年培育1000个左右各具特色的小镇，以此引领中国小城镇建设。自此国内各地相继出台特色小镇的建设规划和发展目标，逐渐掀起音乐小镇建设的热潮。新时代，国内音乐小镇的创建、定位与发展已成为备受关注的话题。

虽然音乐小镇与音乐产业园区的建设有相似点，如注重音乐产业的内容集聚与协同发展，但是两者的发展定位和发展理念仍有所区别。不同之处是，音乐产业园区的建设更多是依托城市建设规划发展，而音乐小镇则更强调产城融合，注重与休闲文化生活的紧密关联。现结合相关调研，以部分正在兴建的音乐小镇为例，分析探讨音乐小镇的建设现状和发展策略。

一、音乐小镇建设发展现状

作为音乐产业集聚的一种形式，音乐小镇在我国尚属起步发展阶段。以部分音乐小镇为例，简要描述音乐小镇建设现状。

为进一步丰富当地群众的音乐文化生活，一些地区开始酝酿、策划、筹建音乐小镇。作为先行者，陕西省洛南县于2017年初开始建设音乐小镇。洛南县城距西安市约108公里，音乐小镇规划占地面积69万平方米，负责小镇主体运营的单位是洛南县音乐小镇文化旅游有限公司。洛南音乐小镇项目小镇街区主要依山势而建，前期重点建设风情商业街、音乐广场、花海和民俗客舍。按建设思路和总体战略，小镇主要依托秦岭自然生态发展文化旅游、艺术教学实践和现代全媒体，推进建设旅游脱贫示范基地，预计投资20亿。经过一年多的建设后正式对外开放，首秀活动是中国秦岭生态旅游节在洛南音乐小镇的开幕式，并推出音乐主题乡村之旅的演出观摩等系列体验活动。音乐小镇还相继举办了少儿古筝培训、歌声飘过四十年等主题活动。据调研，2018年洛南音乐小镇已入驻企业2家，主营业务分别是教育培训和文化传媒。音乐小镇从业人员总数25人，其中与音乐产业相关的从业人员5人。

经建设部和国家文物局共同组织评选的中国历史文化名镇名村，具有特定的历史文化价值，能够代表不同地域历史文化村镇的历史风貌。依托历史文化名镇来建设音乐小镇，也是当前建设音乐小镇的思路之一。比如，距成都41公里的安仁古镇，历史悠久，是国家级重点镇和中国历史文化名镇。多方经考察与策划，于2017年开始打造音乐小镇，规划占地面积5690万平方米。音乐小镇重点建设推广的实境体验剧，由杭州G20策划团队倾力策划。音乐小镇还出台了安仁音乐艺术候鸟驻留计划与奖励计划，以此支持中国原创音乐发展。据调研，2018年安仁音乐小镇已入驻企业3家，主营业务均为文化与旅游。小镇从业人员总数424人，其中与音乐产业相关的从业人员45人。

再如白鹿音乐小镇。成都市白鹿音乐小镇作为成都的十大古镇之一，具有青藏高原冰川漂砾的地质奇观和喀斯特地貌。立足于成都音乐产业发展的优势，白鹿音乐小镇集中打造中西古典音乐教育和演艺项目，打造集音乐创意和艺术交流为一体的小镇文旅。白鹿音乐小镇实现旅游总收入约5000万元，旅游接待人次200多万[1]。

综上所述，通过对部分新建音乐小镇的调研分析，可以看到在多方利好政策的激励下，以音乐为主题的特色小镇建设步伐在加快。除了上文提及的音乐小镇，还有苏州七都镇、邛崃音乐小镇、平乐音乐小镇等若干以音乐为主要发展特色的小镇，有的在建音乐小镇具备一定音乐资源与建设基础，但多数地区并不具备充足音乐元素也正在筹划建设音乐主题小镇。总体来看，国内音乐小镇的建设仍处于亟须探讨的摸索期。

二、音乐小镇发展策略分析

音乐小镇并非是行政规划意义的镇，也不是产业园区，而是相对于城市较为独立的特色产业区域平台。因此，新时代音乐小镇建设发展需处理好“特色与本色”“投入与效益”“绿色与生态”等关系。

（一）音乐小镇定位的“特色与本色”

音乐小镇不仅是音乐产业内容的集聚，还体现为产业、生活、文旅、商业等要素的叠加效应，这是特色小镇不同于一般产业园区的特色所在。因此音乐小镇的规划与建设不能仅考虑音乐元素，还要综合考虑居民生活、文化旅游、音乐娱乐等多 种因素[2]。

音乐小镇的建设也不是地方政府贸然实施的形象工程，而是新时期助推城镇化的有力抓手。因此，音乐小镇的建设要注重产城融合，在保护地方特色资源的基础上，依托特色音乐产业项目来实现新型小镇的多功能叠加。以成都周边地区新建特色小镇为例，近两年成都周边先后打造了数个音乐小镇，有的音乐小镇选址所在地本身就是有一定历史文化积淀的古镇，如平乐音乐小镇和街子古镇。如何依托历史文化型古镇的历史遗产和民俗文化资源，通过挖掘文化内涵，在历史文化特色中加入新的音乐元素，从而打造新型音乐小镇，是当前古镇特色建设的重点与难点。

有些地区希望通过音乐小镇的打造，带动周边相关产业的发展。以地处秦岭南麓的陕西省洛南县为例，虽然洛南县资源匮乏、交通不便、企业实力薄弱，是秦巴山区连片特困县之一，但是近年来洛南积极发展特色产业助力脱贫。在脱贫攻坚的路上，如何建设和发展当地特色音乐产业，如何通过较少的投入和产业化的运作来盘活音乐小镇现有的资源，以及如何通过音乐小镇建设带动当地和周边居民的音乐文化素养等，都是需要创建者积极思考的问题。

音乐小镇在建设和打造特色的同时，应不忘本色，不忘初心。基于此，音乐小镇的建设不应盲目跟风，在项目的选取上应更多考虑当地或周边地区的特色音乐文化，打造具有地域特色的中小型的音乐项目，组织适宜当地发展的交流活动。

（二）音乐小镇建设的“投入与效益”

音乐小镇的前期建设投入高，纯市场化运作难度较大。因此，地方政府也应采取多渠道对特色小镇加大金融支持。如2018年平乐音乐小镇已获用于音乐小镇规划建设的50万元费用，此项财政支持来自音产办的扶持资金。如今，平乐音乐小镇已列入成都市5大音乐小镇之一和西部文创中心建设 重点项目。

随着音乐小镇项目的持续推进，在工程与项目推进的过程中，音乐小镇的建设也呈现出一些问题，比如缺乏相应资金、专业人才、可落地政策等[3]。以街子古镇为例，虽然街子古镇已获音产办50万元财政支持，但小镇后续建设仍缺乏相应的资金、专业人才和落地政策。因此，音乐小镇相关主管部门也提出了希望配套相应政策与资金，相关部门给予一定指导以及满足项目对接的实际需求。安仁音乐小镇相关主管也表示希望相关部门给予一定指导，以及落实牵头单位对安仁音乐小镇的指导政策。

当前音乐小镇的融资渠道主要依托政府资金和社会资本的联合开拓。其中，由中国开发性金融促进会等单位共同发起成立的“中国特色小镇投资基金”将聚集整合地方政府、建设单位、金融机构、产业投资者等多方资源，引导各类资金与资源参与投入新兴音乐小镇的建设。但是，如何在政府资金和社会资源的推动下，引导音乐小镇在后续的建设过程中，继续发挥地方主体作用，打造产业链闭环，从而实现可持续性建设发展，仍是目前摆在音乐小镇运营主体面前的重要问题。

音乐小镇的管理运营要可持续发展，要实现“自我造血”的功能，这是中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会主任委员汪京京在多个场合经常提及的话题。要实现可持续发展，就不能一味寻求政府资金和社会资本的单向投入，而是要寻求音乐小镇的新型发展思路，让音乐小镇在一定投入的基础上形成良好的社会与经济效益。

（三）音乐小镇发展的“绿色与生态”

多数音乐小镇的建设选址距离繁华都市较远，从市区出发通常需要驾车若干小时才能抵达。比如从西安市区出发，需要驱车两个多小时才能抵达洛南音乐小镇；从成都市区出发，也需要驱车两个多小时才能抵达白鹿音乐小镇。音乐小镇运营主体，一方面，要使初次到访的参观者切身感受到音乐小镇的热情与魅力，另一方面，也要思考如何在偏远乡镇建设音乐产业集聚区和打造特色音乐产业项目等。相比传统产业园区，新建音乐小镇更注重环保，更关注“轻、新”的音乐产业业态。绿色，是音乐小镇的一大特点。

由于音乐小镇的选址大多偏向于城市中心边缘的县区，或是城乡结合地区，因此大多生态环境优良。以白鹿音乐小镇为例，当地旅游资源丰富，尤以“青藏高原冰川漂跞”地质奇观蜚声中外。在19世纪60年代，法国传教士曾带着法式浪漫来到此地，由此开启了当地对法国古典音乐的关注。通过依托自然资源，白鹿音乐小镇正在以“旅游+音乐”为核心，积极发展泛音乐复合产业集群。

音乐小镇在打造过程中，需兼顾融合所在地区的人文景观。以安仁音乐小镇为例，安仁音乐小镇现有老街区多建于清末时期，由此形成了独具特色的建筑风格，加上近代修建的刘氏庄园、建川博物馆聚落、安仁戏院、明轩书栈、老电影博物馆等，使安仁音乐小镇有着不同于其他音乐小镇的独特文化旅游资源。如何在保护自然生态的基础上，添加音乐小镇的创意音乐元素；以及在保护地区人文景观的基础上，附加发展新型、轻型音乐产业，都是未来音乐小镇建设中值得加以关注与思考的。

三、音乐小镇发展热的冷思考

习近平总书记考察浙江时对特色小镇建设给予充分肯定，同时也指出特色小镇建设的关键在于体现特色，体现特色才能使小镇具有不可复制性、不可替代性和旺盛的生命力[4]。近年来，依托周边城市建设并以音乐为特色的小镇发展较快。对于音乐小镇，拥有创建热情固然重要，但也需客观理性分析未来发展。从长远发展来看，新兴音乐小镇的建设不仅要依托当地人文历史文化资源，还要在寻找特色与立足本色的基础上寻找合适的发展路径。

由于音乐小镇的内涵既非传统意义上的小镇，也非一级行政单元，更多是依托城市而存在的独立发展空间，能够实现音乐人才与产业的集聚融合发展。因此，明确基于特色小镇建设背景下的音乐小镇建设内涵，有助于明晰音乐小镇的发展思路 与定位[5]。

适逢新时代，音乐小镇应创新建设理念。当前多数在建音乐小镇具有优越的自然环境资源、历史文化资源、公共服务资源等多重优势资源，其建设可以依托现有资源与平台进行升级改造或部分更新，而无需消耗过多人力物力。音乐小镇建设还应多学习借鉴国外经验，在国外，很多经典的世界级音乐节并不选择在大城市举办，而是热衷选择风景秀丽的偏远小镇，因此，音乐小镇建设可以参考国外同类型小镇的建设来启发新思路，并从产业配套、人才选用、创新思路等方面进行综合考虑，从而实现有效资源配置和专业人才集聚。

新时代音乐小镇的建设不仅要有独特的文化塑造、清晰的产业定位、完善的产业配套和健全的生态系统，更要兼顾自然环境和人文环境、传统文化与当代艺术、音乐产业和音乐事业的有机结合，如此才能突出音乐小镇特色，创建绿色生态的音乐产业集聚区。