从甘肃彩陶文创产品的体验式设计到对本土文化的认知与传播

蒲 佳（西北民族大学 甘肃 兰州 730000）

彩陶作为人类发展进程中的重要依据，其文化意义与艺术价值空前绝后。而甘肃半山文化的马家窑彩陶具有典型性特征，从器形形态到图案排列都具有独特的形式美感，以此着手对甘肃彩陶进行创意设计，既以现代语言对传统艺术进行了新的诠释，更是将彩陶文化传播于众最直接的方式之一。

在文创产品设计方案实施过程中，首先将调查研究作为了解主题的首要任务，对甘肃省文创产品的现实状况做了相关的调查研究。

甘肃省文创产品的现实状况调查

1.考察甘肃省博物馆、兰州市博物馆、兰州非物质文化遗产陈列馆，收集市场中现存文创产品，并归纳其种类和形式。考察调研总结是，甘肃省文创产品种类较少，能够体现本土文化的产品也与其他地区文创产品设计表现方式较为雷同，用户体验式在文创产品中更是屈指可数，而文创产品的文化传播属性也显得单一而浅薄。

2.采用调查问卷等形式访问民众以及游客对于文创产品的期望值和选择标准，以及对现有文创产品的意见和建议。访问结果表明，90%的民众与消费者对文创产品及旅游纪念品有购买欲望，但因价格、品质、种类等问题不能满足消费者的预期值，导致实际购买数量下降。尤其中小学生家长消费群体对文创产品的需求数量、质量都有较大的要求，他们希望购买回去的文创产品不仅仅成为赠送品或装饰品，而是能给孩子带回去一份可认知、可体验当地历史文化的礼物。

因此，根据以上调研结果，本文对甘肃省文创产品设计归纳出以下几点思考。

关于甘肃文创产品设计的思考

1.应注重文创产品原始意义，文化传播正确引导。所谓文创产品即文化创意产品，是要给人们传播产品的文化价值，最为关键的职责是要凸显其文化特性。例如甘肃彩陶文创产品设计，首先应让人们了解彩陶的原始功能和意义，不同的器型有着不同的使用功能，在对文创产品进行设计时可以考虑延续其原始功能，例如采用饮食器器型特点设计餐具；采用汲水器造型设计现代茶具、酒具等。当然在造型、材质以及图案的运用上应与现代设计表现方法相融合，单纯的复制模仿将失去原本的设计意图。

2.交互体验式设计，提升文化传播性和趣味性。随着现代市场产品种类的日益丰富，人们对于所购买产品的各类要求也越来越高。一件文创产品是否能满足人们的消费心理需求，不仅要对产品本身进行设计，还要看在包装和衍生品设计上能否增加其附加价值。包装设计应该和产品本身融为一体，从包装结构到包装装潢以及到材料工艺，都应最大化地体现产品特点和价值，要在节能环保的条件下尽可能发挥包装设计的优势，这是对于产品包装设计最基本的要求。

在文创产品的包装设计中更应强调人的交互体验感受，在拿到一件产品时人们首先接触到的是其包装，从视觉接触到触觉接触再到嗅觉等感官的接触；从看到包装到拆封包装，再到拿出产品，这应该是一个美好的体验过程，要让人在这个过程中感受到精致巧妙的设计给予的惊喜和感动。例如，在设计时可考虑在符合产品特征的情况下运用一些多功能性的设计，可将包装结构进行变化后再次使用；或者在包装设计中融入人性化的关怀，附加适当点缀式的设计元素以提升设计细节。

文创产品的附赠产品和衍生品的加入更加促进了人与产品的交互性，这也更加提高了文创产品的文化艺术传播性。如在甘肃彩陶文创产品的设计中，可以附赠不同陶器图案纹饰绘本，让人们在亲自绘制的过程中体验原始古人的创作手法，学习不同时期彩陶纹饰的变化及其蕴含的象征意义。这样既传播了彩陶文化知识，又给人们带来了愉悦的艺术体验，增加了学习的趣味性。

3.现代信息技术的置入对文化传播的拓展。现代新媒体的信息传播性已经大大超越了传统媒体，现代信息技术可快速有效地传播信息内容，这已成为人们获取信息的最快捷的方式，在包装设计中置入二维码、条形码等信息技术已经非常普遍了，人们通过扫描可以在手机、平板、电脑中看到关于产品的全部信息。甘肃作为丝绸之路重要通道，具有一定的文化土壤，但由于西部地区交通不便、经济落后等问题，创新意识还较为滞后，现代信息技术的使用有待于进一步提高。要提高甘肃文创产品的文化传播性更应该通过现代信息技术，使更多的人了解甘肃历史、甘肃文化。甘肃彩陶文创产品可在包装中加入二维码，人们扫描后手机中会立刻显示本产品的全部信息，展示彩陶各维度图片、影片、文字信息内容，图文并茂地介绍本土彩陶的历史背景、文化意义等。因此，在加强文创产品设计本体的艺术性、交互性之外，还应该重视其相应的新媒体信息传播内容及视觉设计，使文创产品的文化传播性具有更广阔的延展空间。

体验式设计在文创产品中的应用分析

1.寓意设计。寓意设计是将产品形态赋予一定的文化内涵和寓意的手段，能够将产品和用户连接起来，创造出丰富的联想和想象力。在创作过程中，符号、图案和形体等要素都是诠释产品内涵的重要因素，设计师可以通过人或自然原型、社会生活符号和历史文化片段等展示甘肃彩陶文创产品的内涵和寓意。

2.情境模拟设计。情境模拟设计是需要在产品形态和必要功能下，再现历史和情境的设计方法。甘肃彩陶文化源远流长，设计者在形似和神似中应当把握好度，通过营造历史古典的氛围，或者再现本地区历史情境，来传达给用户一种历史的厚重感，使用户感受到更深层次的内涵和意境。

3.意境交互设计。意境往往是由设计师自身灵感和历史底蕴的撞击形成的，它需要将更多的意境因素和创新点进行结合，从而形成丰富的、令人充满无限遐想的意境交互空间，留给用户品味和感受。甘肃彩陶文创产品设计的关键是将物品的物质属性和精神意识进行完美切合，将用户的主观意识和客观产品意境有效融合，最终通过和产品的互动关系实现情感律动，带来丰富的情感体验。