浅谈乡村文化建设与乡村旅游发展

2018-03-07郑优芳

文化产业 2018年24期

◎郑优芳

（中共运城市盐湖区委党校山西临汾 044000）

乡村地区在建设当地文化的过程中，应该关注建设乡村文化与发展乡村旅游之间的关系。一方面，应重视对乡村文化旅游资源的开发；另一方面，注重对乡村传统文化资源的保护。从目前情况来看，一些乡村地区在建设文化的过程中，并未将文化建设与旅游业发展前景相结合，导致文化资源未得到有效开发和保护，从而影响到了当地旅游业的发展。鉴于此，各地区应该重新认识乡村文化建设对于促进乡村旅游发展的意义，并且寻找恰当的发展战略[1]。

一、乡村文化建设对促进乡村旅游发展意义

一是加强乡村文化建设，能够为乡村旅游发展奠定基础。在过去很长一段时间内，由于城乡之间的经济发展水平差距不断加大，很多农民纷纷进城务工，因此农村地区出现了很多社会问题，如人口老龄化严重、村庄空心化等等。在此背景下，乡村地区想要发展旅游业就必须要做好基础保障。在现如今的乡村振兴战略背景下，乡村地区应该充分意识到，文化是旅游业的基础。要想发展旅游业，就必须强化乡村文化建设。

二是加强乡村文化建设，能够为乡村旅游发展提供更多选择。乡村文化建设与旅游业发展前景有着密切联系，旅游业的发展需要建立在当地文化的基础之上。而重视乡村文化建设和挖掘，为乡村地区发展旅游业提供更多的选择。例如，乡村地区通过开发具有当地特色的文化产品（如民族舞蹈），可以发展传统文化特色旅游产业；通过打造当地特色文化主题公园，可以开展文化主题旅游产业等等，将文化与旅游业进行深度融合。发展特色文化旅游产业，能够更好地推进当地旅游业的发展。总之，乡村文化资源和产品更加丰富，当地发展乡村旅游的选择也就更多。

二、乡村文化建设要点

（一）尊重农民的文化主体地位

农民作为乡村文化建设主体，是决定乡村文化建设成效的关键。任何地区在建设乡村文化的过程中，都应该充分尊重广大农民群众的文化主体地位：一方面，引导农民投入乡村文化建设，认识到发展乡村旅游的重要性，激发农民参与乡村文化建设的积极性，使得广大农民群众成为乡村文化建设的主要力量，让农民群众决定乡村文化建设主要内容和建设形式；另一方面，基于农民群众的现实需求，制定乡村文化建设目标和方向[2]。

（二）重视保护开发传统文化资源

在长时间的社会生产实践活动中，各乡村地区形成了独特的文化资源，其中包括：自然环境、民俗风情、生活习惯、村庄古老的建筑等等。在建设乡村文化的过程中，就需要注重保护以及合理开发利用这些传统文化资源，让传统文化在得到传承的同时，发挥出其现代经济价值，使得传统文化能够在新时期发扬光大。同时，保护和开发传统文化资源是发展乡村文化旅游产品的关键。

（三）注重推动乡村新文化的形成

我国政府部门多次强调，农村地区应该走“提升农耕文明、强化乡村文化建设、振兴乡村经济”的道路。在漫长的社会生产活动中，人类积累了丰富的经验和财富，人们的文化、文明程度也随着社会的发展而不断提升。在这种形势下，各乡村地区在建设文化的过程中，就应该注重将传统文化与新时期文化相结合，推动新乡村文化的形成与发展，使之符合当下文化旅游业发展需求，进而推动乡村经济的振兴与发展[3]。

三、加强乡村文化建设，促进乡村旅游发展

在发展乡村旅游的过程中，各地区不仅需要注重开发自然资源，还需要重视建设乡村文化，丰富文化旅游资源。事实上，基于乡村文化发展乡村旅游，才能够保持乡村文化的发展动力，增强乡村文化旅游的魅力，突出乡村文化旅游灵魂，进而推动乡村旅游的持续发展，为乡村地区的经济振兴奠定良好的基础。

（一)注重对乡村文化内涵的挖掘

很多乡村地区拥有丰富的文化资源，为乡村文化旅游的发展提供了物质和精神基础。相比于城市地区，一些农村地区的历史文化传统气息更加浓厚，乡村地区的传统文化资源也更加丰富。在发展乡村旅游的过程中，注重挖掘乡村文化内涵，能够为乡村文化旅游的发展，奠定良好的基础。具体而言，乡村地区在建设文化的过程中，就需要围绕当地乡村文化资源状况展开深入的调查和了解，同时注重收集整理当地历史文献，从中挖掘和开发利用能够促进文化旅游发展的信息，让历史文化资源的魅力能够在乡村旅游业的发展过程中绽放。基于乡村文化资源开发乡村文化旅游，是时代发展所需，能够满足新时期人们对于文化旅游提出的现实需求。

（二）注重对乡村文化传统的保护

发展乡村旅游产业，对于当地经济的发展非常有利。但需要注意的是，过度的发展乡村旅游，会给当地的自然和人文资源造成破坏，影响到当地经济的可持续发展。鉴于此，乡村地区在发展文化旅游产业的过程中，既要注重对传统文化资源的开发和利用，又要注重对乡村文化传统的保护，让乡村文化旅游在维持当地文化本真的基础上发展。政府相关部门应该做好相应的宣传和保护工作，确保乡村文化旅游的发展，不以牺牲当地文化传统资源为代价。

（三）注重对乡村文化特色的宣传

任何行业的发展，都离不开品牌的支持，乡村旅游亦是如此。可以说，品牌是当今时代决定产品营销能否成功的关键，在发展乡村文化旅游产业的过程中，塑造和宣传品牌是核心，也是灵魂所在。但从目前各乡村地区发展旅游业的状况来看，很多地区都未重视对乡村文化品牌的塑造和宣传，导致乡村旅游缺乏文化内涵。究其原因主要在于：乡村地区在发展旅游业的过程中，未意识到塑造文化品牌的重要性，并且未利用当地特色的传统文化进行品牌包装和宣传，导致很多独具特色的文化旅游产品不为外人所知。针对这种状况，乡村地区的负责人应该采取措施，注重对乡村文化特色的宣传，为乡村旅游的发展塑造品牌形象。例如，各地区可以利用互联网、地方政府官网等途径，加强对当地文化特色的宣传，以此提升乡村特色文化的知名度和影响力，进而形成独具特色的文化旅游品牌，促进当地旅游产业整体效益的提升。