《上海漫画》与云裳公司的时装广告

2018-03-07胡一琳

文化创新比较研究 2018年21期

胡一琳

（三峡大学艺术学院，湖北宜昌 443002）

云裳服装公司的创办以及《上漫漫画》的创刊皆是20世纪中国艺术史上的重要历史事件，对于研究中国现代服装业以及广告业的发展提供了重要资料，本文以此为线索，对云裳公司的创办经历作了梳理，并将云裳公司在《上海漫画》中刊印的广告作为研究对象，以此研究广告与现代性想象之间的关系。

1 云裳公司的创办

1927年是中国现代时装业的转折之年。以上海为例，在此之前，时装公司寥寥无几，最著名的是鸿翔西服公司女子部，这是第一家时装公司。但是直到1927年，上海的服装缝纫店只有五十家左右，这其中多以小作坊、小型缝纫店为主，而没有形成市场化、现代化的运营模式。这一状况直到云裳公司的成立方发生改变，并且使上海的服装业面貌焕然一新。云裳公司以时尚女装著称，其服装设计颇为现代，兼有中西特色，在保持旗袍等民族文化的基础之上，又融合了欧美流行时尚，因此颇受上海精英阶级的欢迎。该公司成立于1927年，过去的文章多认为徐志摩的夫人张幼仪是云裳公司的创办者，这种说法的依据来自于张幼仪的口述自传小说《小脚与西服——张幼仪与徐志摩的家变》。该书云：“这家服装位于上海最时髦的大街，是八弟和几个朋友（包括徐志摩在内）合作的小事业。八弟开这个店的构想是：集成衣店和服装定做店于一身。”[1](P182-183)张幼仪口中的八弟指的是张禹九，亦即前引《小脚与西服——张幼仪与徐志摩的家变》一书作者张邦梅之父。事实上，张禹九并没有参与云裳的实际运营，究其原因，《晶报》1927年6月24日《记云裳公司》一文对此有所记载：“张君劢之弟张宇（禹）九君，原任公司经理，以丁忧故，各股东推江小鹣庖代。”[2](P2)由此可知，彼时张家遭遇家人变故，张禹九遂在前期没有参与云裳公司的经营活动。

云裳公司的创办者应为当时上海著名的交际花唐瑛与陆小曼，这在当时的报刊杂志中有明确记载。早在云裳公司未开业之前，1927年6月24日的《晶报》《记云裳公司》一文即云：“云裳公司，为唐瑛、陆小曼二女士，及胡适之、徐志摩、江小鹣、邵洵美、宋春舫诸君所发起，专售妇女衣装之公司也。年来海上名媛淑女，竞制新装，苦无艺术家壁画其间，故尚未能尽雅美之能事。此公司不但裁制衣裳，且有美术名家，绘制式样模型，并聘染色专家，染印各种图案。”[2](P2)而1927年8月10日出版的《申报》第12版则有周瘦鸥所写《云想衣裳记》对此予以记载：“云裳公司者，专制妇女新装事业之新式衣肆也。创办者为名媛唐瑛、陆小曼二女士，与徐志摩、宋春舫、江小鹣、张宇九、张景秋诸君子，而予（周瘦鸥）与老友钱须弥、严独鹤、陈小蝶、蒋保厘、郑耀南、张珍侯诸子，亦附股作小股东焉。筹备三月，始告就绪，涓洁于七月十日开幕。”[3](P12)而《自由报》1927年8月10日第2版《云裳公司开幕记》亦云：“云裳公司，为海上闻人唐瑛、陆小曼、江小鹣所组织而成。”[4](P2)由此可知，云裳公司的创办者主要为唐瑛、陆小曼这二位上海名媛，此外，另有一众名流参与其中。

2 艺术家对于云裳公司广告的参与

云裳公司将艺术界对于云裳公司的参与作为宣传的重要卖点，如《自由报》1927年8月10日第2版《云裳公司开幕记》云：“闻该公司之担任绘制图样为张振宇、江小鹣两君。按两君素蜚声艺术界，将来必能以别出新裁之手段，运用从来未有新策，惨淡经营，前途未可限量。”[4](P2)除此之外，另有一个人值得注意，那就是当时著名的漫画家叶浅予，他在1928年之后为云裳公司绘制了大量彩色广告，这些广告刊印于《上海漫画》上，从而扩大了云裳公司的社会知名度。

叶浅予绘制的这些广告均以女装为主题，对于当时流行的女装款式作了全面而现代的描绘。可以说，这些设计既是服装设计，又是广告，是上海都市文明与消费文化的反映。有关这段经历，叶浅予在其自传《细叙沧桑记流年》中有所记录：“除此（漫画）而外，我有时画点妇女时装设计图，因而受到‘云裳’时装公司的聘请，当了一个时期的时装设计师。这个新职业等于唱京戏玩儿票，自得其乐而已，可也发生了社会影响。”[5]（P82-83）

叶浅予之所以从事这种服装广告设计工作，除了本身为了谋生的需要，也与张光宇的影响密切相关。张光宇是当时著名的漫画家，以他为核心，形成了包括张振宇、曹涵美、王敦庆、鲁少飞、叶浅予等“时代漫画家”群体。这些人不仅在漫画上颇有建树，并且广泛参与到当时的商业美术之中。以张光宇为例，他的艺术生涯初期可视作商业美术时期，这一时期他主要从事商业美术活动，在布景画、报刊广告设计、时装设计等商业美术实践中积累了大量经验，并逐渐形成自身的艺术风格，尤其是他在1921年至1925年为南洋兄弟烟草公司广告部担任绘图员，从事报纸广告设计及月份牌绘制。这些商业美术经历不仅丰富了张光宇的艺术技巧，并且还为叶浅予的艺术生涯树立了典范，使其跟随张光宇投身于商业美术设计中去。

在《上满漫画》中，云裳公司以及鸿翔公司的服装广告经常结伴出现，这两家公司的广告风格也有着微妙的区别。以《上海漫画》第1期为例，这一期同时出现了两家公司的广告，二者均以彩色广告的形式出现，刻画的都是身着时髦时装的现代女性形象，其中值得注意的是，云裳公司的广告刻画了一片白云，白云之上有红色莲花图案，以此寓意“云裳”，设计得颇为精妙，同时，该广告还配有文案：“云裳公司是中国唯一的妇女服装公司。”这样的文案无疑凸显了云裳公司在上海服装界，尤其是在女装界的地位。

除此之外，叶浅予亦在《上海漫画》中对当时的时装流行趋势加以评论，以此引导大众趣味。以第1期第4版的旗袍服装为例，叶浅予绘制了两位旗袍女性，并配以如下文字：“旗袍在今日之妇女界，其流行有意想不到的普遍。在从前，记得她之受批评，似乎全都以为她是埋没女性体态美的一种过于直性的服装，想不到经过几度的变迁，反而超过短礼长裙的势力。她之显然的优点，即在充分的呈露出女性的曲线美，即以此为根据，加以裁剪上的变动与组织上的复杂。”[6](P4)叶浅予所说的“女性的曲线美”对于当时的国画家而言表现起来尚有困难，但对于叶浅予这样具有精深西画技巧的艺术家而言则较为容易，因为叶浅予在之前已经绘制过大量月份牌广告与布景画，这些作品与西洋绘画技巧相近，皆考验画家的造型能力以及线条运用。因此说，《上海漫画》上的云裳公司广告是叶浅予、江小鹣等艺术家跨界的产物，正因为如此，这些广告兼具商业性与艺术性，对于现代女性以及时髦女装皆能作写实性与现代性的呈现。

3 云裳公司广告与现代性想象

谈到服装与现代女性的关系，张光宇在《上海漫画》第1期第4版的一则评论值得注意：“现代的女性，深悉活泼的精神，为美丽源泉，所以装束的进步，就着重这一点。”[6](P4)从张光宇的这则评论中，我们可以看出服装中所隐含的现代性观念，而这种观念通过广告漫画的形式得以展现。

在现代性的语境中，现代女性的“身体”成为重要语汇。这里的“身体”不仅仅指的是现代女性的身体曲线，而是通过展现女性身体，从而呈现出艺术家群体对于女性在现代社会中所要扮演的身份以及对于现代都市文明的想象。云裳公司的女装是对现代文明以及现代女性的想象，无论是《上海漫画》中的服装设计，还是云裳公司的广告设计，广告中的女性形象置身于现代社会之中，消费文明与都市文明都在广告对于现代性的想象中得以呈现。例如叶浅予在第13期封面所作的《秋冬之装》，这既是一张封面漫画，又是一张广告作品，此图绘制了十多个现代女性形象，她们置身于层层台阶之上，这种台阶本身就是现代摩天大楼的隐喻，而这些女性又通过服装、首饰等细节表现出其舞女、电影明星、交际花等不同的社会身份。

而服装改良亦是现代性的重要表现。“改良”的语汇自晚清以来即层出不穷，既包括政治上的“维新”与“变法”，又包括文学上的小说革命，而在艺术领域，陈独秀、吕澂等人又提出“美术革命”的口号。在这种时代语境之下，服装领域也发生变革，男装由过去的长袍马褂发展为中山装等新式装束，并且西服、礼帽、皮鞋、手杖等装束应运而生。女性的身体也从这种改良浪潮中展露出来，时髦、现代的服装源源不断引入上海这一现代都市，并且“身体”成为现代女性的角色象征，成为女性现代身份的重要体现。由此，广告作为重要的现代传播媒介，借助于上海流行的出版文化，对于女性身体的呈现变得愈发频繁。一方面，女性在这一过程中不可避免地成为男性“凝视”对象，作为欲望客体，成为现代消费文明的重要组成部分。另一方面，“身体”在广告中又展现着自身的主体价值，女性能够在广告中展现自身魅力，以广告为媒介，女性在现代社会中的身份与价值得以凸显。