从《封面故事》看《Vista看天下》的整体特色

邓玉华

一、《Vista看天下》简介

2005年6月创刊的《Vista看天下》杂志是国内唯一一份综合性新闻故事类文摘读本，也是报刊零售和自费订阅市场上实际发行量最大的时政和文化类新闻刊物，立志做“中国最好看的新闻杂志”，其内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域，杂志以“讲故事、说新闻、看天下”为宗旨，将过去10天发生在全球的最精彩故事呈送给读者，是国内新闻周刊界一道独特的风景线。本文将抽取《Vista看天下》（以下简称《看天下》）2017年32期，对其期刊的“封面故事”（Cover story）栏目内容进行样本分析，以此勾勒出《Vista看天下》杂志的整体特色。

二、版面分析

《Vista看天下》的《封面故事》栏目的版面有清新亮丽的特色，其版面虽偶尔有细节上的不同，但大体上是有迹可循，其特色在纸张色彩、版面设置、图片编排等方面可以窥探一二：

1、纸张色彩及排版

每期封面栏目都有自己专属的纸张底色，15期之前多是干净的亮白色，白底黑字观看起来非常明显，15期之后颜色丰富起来，例如米黄色、灰白色，之所以有这个改变，一方面是因为杂志每个栏目都有自己区别于其他栏目的颜色，这使得读者在观看时便于翻页、寻找、查询，在不需要过多思考的视觉接触上对文章进行了大致范围分类，这无疑比整本杂志一个纸张颜色翻阅起来要容易，而且免去了快速翻阅时，眼睛专注盯看页码的不适感。另一方面，近些年随着保护视力的观念增强，适当降低纸张底色亮度的做法正是护眼模式的一种体现，这种避免强光经纸张折射进入眼睛的做法，确实增强了读者的观看舒适度。

《封面故事》栏目的起始页码大多在34、36、38页，与整本刊物页码的编排方式一样，分别位居左右页面的左上方、右上方，之所以将页码标识放在页面上部，这也是与人们的视觉移动路径相适应的，即看东西视线从上到下，人性化的设计，除了页码数字以外，每一页上还带有栏目logo，即“封面故事”的“cover story”字样，这样读者在翻阅时，能够很方便地迅速定位自己要观看的栏目文章。

2、封面栏目

每页分为两栏，若两栏都有文字，则两栏之间留有2-3厘米左右的空白，且在靠近部分的文字边沿划有线条，两栏之间的留白比传统刊物要宽的多，某些情况下，留白部分会用来插放简短介绍图片的文字内容，文字有专门颜色的文本框，字体颜色区别于正文的黑色。这种宽留白的方式将读者注意力均匀分散在左右两边，而不是像传统刊物一样聚集在中部，使得文章看起来干净简洁，阅读起来一目了然不会受累。若一栏是纯文字，另一栏是图片或图文结合物，则留白缩减，只有一条一字宽的线条分隔。文字素雅紧凑、图片鲜艳浓厚，这种强烈的对比即使没有宽阔的留白也能使版面充满灵动感。

3、图片编排

每一页纸张上的配图不会超过两到三张，大多数情况下都是配以一张照片。特定情况下，一张图片因自身大小、编辑的需要会跨越两版，形成通版图片，装订线从图片中间穿过，这使得图片完整、有型，将两版整合，不会因为跨版而将图片分割开来，视觉上宏观大气。图片通常位于本栏文字的上部或下部，不会出现文字环绕图片的形式，这是因为这样的编排会造成一种繁冗、包裹、不透气的氛围，眼睛浏览时会造成视觉的不连贯性和跳跃性，不适于流畅的观看体验，这与简洁、干净的舒适观看理念背道而驰。

图片除了有利用照相设备拍摄的纪实新闻照片外，还有一种经过加工后的图文结合的混合图片，其风格样式多变，例如漫画、图表、图标等。2017年26期，《朝鲜遭遇最强制裁后 金正恩单挑特朗普》一文中，以微信对话框的形式展现出双方争锋相对的观点；《Vista看天下》2017年第12期《从美国总统到普通民众 为何人人都爱星战》一文中，与轻松娱乐的文章题目相一致，图文编排运用了大量的漫画图片，各种颜色的星球璀璨夺目，还在图文混合式图片中细心地给出了《星球大战》观影顺序，介绍“前传三部曲”、“外传”分别是什么，免去了读者自己上网查找正确的观影顺序的不便，这无疑是一种抓住人心的“小手段”。这些图片都是办刊工作者精心编辑、设计的结果，其作用也具有多样化，作为对文字内容的补充、提炼或拓展，这种图文并茂的和谐搭配形式给以读者良好的阅读体验，在观看长篇大段的文字内容之余，观赏轻松、简练的图片是包括《Vista看天下》在内的许多杂志都会采用的编辑形式。

《封面故事》栏目的首页通常由一副大图占据整个页面，这可以看出整本刊物对于这幅新闻照片的重视，或者说是对于每期当选封面故事的文章的重视，这张图片有时候也作为每期刊物封面的图片，充当着每期刊物的脸面。大图的使用，首先在视觉上给以读者强大的冲击，吸引住读者的注意力，因为人们在随意翻阅杂志的时候，多半是带着一种悠闲、放松、慵懒的心理状态，极少人会以一种阅读教材的严肃心理去观看。大图的优势就在于比冗长的文字更能打动人，而且，放大的图包含更多的细节信息，比起小图来，让读者看得更清楚更过瘾，特别是大图的人物，使读者产生一种如临其境之感，仿佛进入到图片中，与人物进行直接的目光、语言交流。

三、内容特色分析

封面是一本杂志内容定位、风格气质以及作品代表的集中反映，是杂志的重中之重。通过对《封面故事》栏目的分析，可以看出其代表的整本杂志的内容特色，不管是在选材立意、文章标题、文章结构以及叙事风格方面都自成一派，可圈可点。

1、内容丰富，题材广泛

媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争。传媒界有一句话“内容为王”，对于新闻期刊来说，内容是品牌经营的核心。尤其当下新闻传媒在构建和谐社会中的影响力日益增强，新闻期刊如何在和谐社会语境中保持快速发展，刊物内容的选择更为重要。每期《封面故事》都有一个固定的主题，围绕这个主题，后续通常会有两到三篇背景文章，对主题文章进行补充、拓展或相关评论，为读者有选择性和拓展性地涉阅提供素材。《封面故事》栏目的选题内容丰富，视野开阔。涉及政治、经济、文化、国际、社会、法治、教育、农业、医疗等，这充分体现了一家享誉全国的期刊编辑选择文章的全局考虑。通过对报道题材、选题类型、选题来源等几个方面进行内容分析，发现其栏目紧跟杂志定位，紧跟时代，贴近现实生活，又不失趣味，题材广泛，具有国家和社会责任感，关心改革对社会每个人的影响，客观理性地报道新闻事件。在尽量满足大量读者口味的同时，独树一帜，又有着自己的内容特色，聚集忠诚粉丝，最终成长为一份有影响力的“大刊”。

2、标题别具一格，引人入胜

标题是新闻的“眼睛”，可通过各种有新意的新闻标题吸引受众注意，尤其是在与其它媒体同一选题的情况下，一个好标题可以让受众产生心灵共鸣，从而提升报道的新闻价值。在快节奏生活的当下，“快餐式”阅读习惯成为普遍现象，阅读者们期望快速找到自己感兴趣和值得看的内容，此时标题阅读显得尤为重要。通过对样本期刊的观察，大多数选题较有创意、有内涵、有特色，给读者与众不同的感觉。如第26期的封面故事《朝鲜遭遇最强制裁后 金正恩单挑特朗普》就比较有创意。同是表达美国对韩国核试验的谴责及强烈抨击，这本是两个国家间的政策理念的不同，《Vista看天下》将其具化到两国国家领导人身上，制造话题，更是采用了“单挑”一词，“激化”矛盾，将原本严肃的政治新闻幽默谐趣化，激起读者的阅读兴趣。再例如第6期《外行闯白宫 总统也疯狂》这一文，套用“……也疯狂”这一流行用语，戏剧化的标题让人忍不住想看看这个疯狂的总统是何许疯狂。

3、图文巧妙结合，形成1+1＞2效果

图文并茂是呈现杂志内容最好的方式，《封面故事》栏目的文章图文相结合，互相补充，交相辉映，共同给予读者精彩的内容。如果没有图片，文字太过单调乏味；如果只有图片，则思想深度不够，难以展现复杂内容。只有以这样互相结合的方式，才能达到图文兼备、事半功倍的效果，往往可以用这种方式来传达某些含蓄、隐藏的意味，这也是杂志自身特色的一种体现。例如第22期的封面故事《中印边境对峙背后的强势总理 莫迪伸出了“铁钳”》一文中，首页的配图是印度总理莫迪站在讲台上，伸出一根手指，张着嘴巴发言的场景，莫迪的手指对应标题中的“铁钳”，这种做法不是在比喻莫迪对中印边境对峙的态度有多强烈，相反，杂志是以这样的方式来暗讽莫迪的不自量力，即一意孤行不坚守中印边境条约的规定，我国将会采取真正强硬的措施。这是杂志发声的一种体现。

又如第12期《从美国总统到普通民众 为何人人爱星战》中，首页配图是一张漫画，十个带着头盔、穿着铠甲，类似外行星的生物悬坐在地球上空，向下俯视着一片璀璨灯火的地球大陆，结合文章标题与图片来看，大有一种星战电影盛行全球的意味。

4、叙事风格通俗、平易化

《看天下》杂志具有“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”的特色，但不管涉及什么主题、题材，都立意高远、落地有声，不低俗、不媚俗，内容富有亲和力，真实感，厚重感，虽品质高端，却以通俗口吻娓娓道来，读来又能感受到杂志的不凡境界。例如第13期《丝绸之路：从暗战到共享 中国落子亚欧大棋局》一文中，文章时事性强，一般读者不是很熟悉，文章通过“两条弧线”、“美版丝路战略”、“世界正在过渡时期”三个小标题详细分析了世界形势，逐层深入，讲述了中国正在挑起新丝绸之路的大梁，在国际上起着越来越重要的作用。文章以通俗易懂的语言风格将离人们日常生活比较遥远的国家大政方针拉到读者面前，像讲故事一样将政策信息传递给每位读者。

同样，在本期《横跨亚欧大陆，穿越九国边境12451公里 首班中英专列冲出重围》一文中，文章开头就通过175年前的道光之问与175年后中国铁路进入英国这一对比，来呈现中国175年间的昨日与今天，引人深思，随后，文章通过“英国伦敦 淘金去！”、“德国 原来没想那么远”、“波兰华沙 习近平咬了一口苹果西班牙”、“浙商网络发力”、“白俄罗斯 过关需要通行证”、“哈萨克斯坦 丝路第一站中国”、“阿拉山口风口上的城市”、“中国义务 国际城”八个小标题介绍了首趟中英专列路线上经过的几个重要地点，分别介绍了这些地方的情况，让读者顺着专列的路线来了解这些地方的情况，就像自己坐在专列上体验了一番，文章透过朴实的话语，传递出了今日中国自强不息、走出国门的进步，让每一位中国读者都有一种油然而生的自豪感。

结语

综上所述，《Vista看天下》作为新闻综合文摘类杂志的代表刊物之一，在数字化时代还依旧在市场上占有重要地位，这与《Vista看天下》的风格特色是密不可分的，“封面故事”版是该杂志的“眼睛”，素有《看天下》“社论”美誉 ，成为“镇刊之宝”，足以代表其刊物内容特色，《Vista看天下》的风格特色，对于寻找数字化时代纸媒的新切入点，提升纸媒的发展水平，具有重要的参考价值。