主流媒体公信力的挑战及其重构分析

2018-03-06王劲松

文化创新比较研究 2018年24期

王劲松

（云南春晚传媒有限公司，云南昆明 650032）

1 引言

随着新媒体技术的更新和发展，社会多元化思想不断涌现，传统主流媒体受到了较大的冲击，在这样的形势下，只有进行不断的创新发展，才能更好的适应新媒体的冲击，形成自身的竞争优势。从当前的主流媒体发展情况来看，其中还存在一定的问题难以解决，这些问题也是影响主流媒体发展的主要障碍，对于主流媒体来说，首先，主流媒体工作缺乏制度上的优化设计，规则体系没有完全建立起来，仍存在很多上的漏洞，存在基础不牢的问题[1]。其次，主流媒体不适应新时代发展要求，没有充分结合网络信息技术和社会思想的发展，存在一定的滞后性。再次，主流媒体缺乏强有力的人才支撑，存在专业化人才缺失的问题。只有深刻的认识到其中存在的问题，并且及时采取行之有效的措施予以解决，才能实现更好的发展，在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

2 主流媒体公信力重塑的价值与意义

在媒体发展实践中，主流媒体公信力重塑是一个重要环节。通过优化模式与流程，可以提供增加科学化、高效化、人性化的媒体服务，将整个主流媒体公信力重塑工作都纳入到现代传媒体系中，提升媒体发展治理体系现代化水平，提升科学化治理能力[2]。随着现代经济社会的快速发展，媒体工作已经发生了根本性的变化，不管是在需求还是发展上来看，都有待人员进一步创新，不断优化现代服务体系，摒弃传统的模式与路径，引入现代理念，提升综合效能，引导主流媒体公信力重塑工作朝着现代多元化方向发展。此外，在现代社会条件下，主流媒体服务对象也发生了很多变化，作为媒体人，必须尊重这些变化，根据现代社会变化及时调整工作路径，适应现代经济社会发展，提升主流媒体公信力重塑效能，构建现代化主流媒体公信力体系，实现发展目标，这对于主流媒体发展发展而言，具有至关重要的意义，也是推动现代媒体发展综合效率的必由之路。

3 影响主流媒体公信力的要素分析

3.1 受众思想受到多元影响

在新媒体时代，受众的审美与信息需求正在发生变化，这种变化集中体现在受众思想上，对主流媒体的公信力提出了挑战[3]。在传统的信息传播机制下，受众通过传统渠道获取信息，接受的思想相对较为单一，审美等需求比较容易得到满足。随着新媒体信息技术的发展，受众获取信息的渠道不断拓宽，接受了更多的现代思想，特别是国外思想的影响，思维认知更加多元化，这是新时代主流媒体面临的一个重要挑战，也是撼动其公信力的主要因素。

3.2 媒体信息传播渠道多样化

现代传媒行业正呈现出“去中心化”的发展趋势，主流媒体在过去一直处于主导地位，把握着信息传播渠道，但是随着新媒体的发展，多种自媒体等平台纷纷出现，主流媒体的主导地位受到了挑战，呈现出多样发展的态势，在这样的背景下，如何在信息传播渠道多样化的背景下把握信息传媒发展规律，对于主流媒体而言具有重要意义。提升主流媒体公信力，要主动出击，掌握多种信息传播渠道。

3.3 主流媒体信息传播受到挑战

新媒体的发展带来的不仅仅是技术上的变革，同时也带来了整个传媒体系的变化。在传统信息传播体系下，通过把握主流媒体的信息发布，调整信息传播规则，就可以对整个社会信息体系进行管理，但是随着新媒体技术的发展，越来越多的人开始成为信息发布主体，信息管理成为一个难题，进一步提升主流媒体的公信力，实现主流媒体与新媒体的融合，是主流媒体夺回话语权的关键，也是现代主流传媒转型发展的关键[4]。

4 信息技术时代主流媒体的发展方向

4.1 主流媒体的传播理念亟待创新

在新媒体时代进行主流媒体转型，重构其在社会上的公信力和话语权，首先要坚持理念创新。在新媒体时代，面临现代信息技术的冲击，主流媒体以及传统信息传播存在的最大问题不是技术问题，而是理念上的固化，通过创新思维模式，寻求现代科学的发展理念，提升信息传播的效率和多样性，是摆在主流媒体面前的重要课题。基于此，要通过不断创新理念，带动信息传播手段的创新，构建现代传媒转型发展体系，提升主流媒体的适应能力和发展效率[5]。

4.2 主流媒体要通过多种手段发声

在媒体变革之前，主流媒体曾经长期把持信息输送渠道，这是重要的传媒资源，在新媒体的冲击下，渠道上的优势正在受到冲击，作为主流媒体，要想在新媒体时代得到新的发展，必须适应受众信息获取渠道的变化，不断整合信息传播的渠道资源，提升信息传播的丰富性和多样性，从传统媒介渠道向新媒体渠道转型，适应现代网络社会的发展，重塑自身的公信力，迎接新媒体的挑战。

5 新时代背景下主流媒体提升公信力的策略

5.1 主流媒体要坚持以受众为中心

在过去的传媒发展过程中，主流媒体曾经存在忽视受众需求的现象，导致了自身公信力的下降，主流媒体要想实现转型发展，必须坚持以受众为中心，在传统的信息传播格局下，受众往往处于被动接受的位置，但是随着新媒体信息技术的发展，受众获取信息的渠道不断拓宽，受众有了更加自主的选择权利，在这样的情况下，在节目制作及信息传播过程中，主流媒体要坚持以受众为中心，及时调整工作模式及节目制作方向，不断加强策划能力，迎合市场发展需求，重新占据传媒产业优势地位，适应新媒体的发展特点。

5.2 推动主流媒体与新媒体的融合

主流媒体一方面受到了新媒体的冲击与挑战，公信力不如过去，另一方面，新媒体也为主流媒体提供了发展契机，主流媒体要充分利用现代信息技术，通过新媒体平台进行资源整合和输送，推动主流媒体与新媒体的融合，打造新时代下的全媒体工作格局，让信息资源在新媒体和主流媒体之间自由流动，实现信息的共享，提升信息的利用效率，让主流媒体借助新媒体的先进技术实现转型发展[6]。

5.3 坚持内容为王的传媒发展理念

高质量的内容是主流媒体最有力的武器，也是提升信息传播质量的关键。毋庸置疑，现代信息技术给媒体发展带来了契机，但是信息质量的下降问题也不容忽视。主流媒体虽然没有技术上的优势，但是一直拥有优质的信息资源，在新媒体时代探索主流媒体转型发展，依然要坚持内容为王的信息传播理念，从节目制作源头进行创新，探索多样化的发展策略，提升节目质量，将受众吸引到传统媒介平台中，提升发展水平。作为主流媒体，要加强选题、策划、节目制作等环节，提供优质节目资源，真正用内容吸引受众，提升自身公信力。

5.4 依托挖掘并利用工移动互联平台

随着现代信息技术的发展，传统主流媒体传媒工作开始与现代技术充分融合，特别是移动互联技术，为传统工作的改进提供了广阔的空间和平台，在开展主流媒体公信力重塑过程中，要充分利用现代移动互联平台，通过移动互联终端收集信息，进一步明确主流媒体工作重点，提升的科学性和针对性，同时可以利用平台进行温馨提示、信息发布、资料收集等工作，提升公信力和影响力，将媒体人员从传统的基础工作中解放出来，将更多的工作精力放在服务受众、工作模式优化方面，提升主流媒体公信力重塑效能，满足现代工作发展需求，真正为主流媒体插上信息技术的翅膀，提升主流媒体的信息化水平，实现公信力的重塑[7]。