光明行·爱让你看见——自治区红十字会积极创建“光明行”工作品牌

“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明。”光明意味着缤纷绚丽的颜色，意味着亲人的微笑，还意味着明天的希望……可我们身边有这样一群人，因为白内障无法看清这个多彩的世界，因为贫困无力承担手术费用，只能在模糊甚至黑色的世界里摸索。

为了帮助他们重见光明，自治区红十字会联合光彩事业促进会、老牛基金会、扶贫基金会等单位共同发起内蒙古“光明行”社会公益活动。三年多来，“光明行”已帮助1.5万名贫困白内障患者重见光明，取得了“复明一人、幸福一家、造福一方”的显著社会效益，成为较大影响力的公益品牌。

创建“光明行”公益活动品牌

品牌初创——广泛动员、凝聚共识，全面启动“光明行”活动。早在本世纪初，时任自治区红十字会会长的云曙碧就开始引进加拿大红十字会援助资金，实施复明扶贫项目。2015 年，自治区红十字会提出“搭建平台、整合资源”的设想，得到现任自治区党委副书记、自治区主席布小林的高度重视。在她的亲自倡导下，光彩事业促进会、红十字会、老牛基金会、扶贫基金会共同发起，财政厅、人社厅、卫计委、残联、广电、光彩事业基金会参与支持，启动了内蒙古“光明行”社会公益活动。

品牌推进——多方协同、扎实推进，让更多贫困白内障患者受益。为保证活动的有序推进，成立由各发起、支持单位主要负责人组成的全区“光明行”社会公益活动组委会。布小林主席担任主任委员，政府副主席、红十字会会长担任副主任委员。组委会精心组织策划，制定实施方案，募集活动所需资金，明确发起、支持单位的职责，统筹推进各项措施。有关部门和单位按照分工认真履行职责，筹集补贴资金，协调落实相关政策，保证活动按步骤、按计划有序推进。

品牌影响力——提升服务、丰富内涵，提升品牌认知度、美誉度。2015 年，“光明行”开始在全区十二个盟市相继启动。各级红十字会充分利用广播电视报纸以及新媒体平台，对“光明行”启动仪式、入户筛查、手术治疗、术后回访、咨询答疑等环节进行全面宣传，扩大活动的覆盖面和影响力。精心设计“光明行”品牌LOGO，制作各种宣传品和活动专题片，组织拍摄“光明行”社会公益活动微电影，在内蒙古广播电视台开设“光明行”专栏，在中国红十字报头版、内蒙古扶贫杂志专版等报道“光明行”活动成果。协调交通部门在主要高速公路出入口设置“光明行”公益宣传广告。通过形式多样的宣传，“光明行”在国内外产生广泛的社会影响。刘延东、孙春兰、陈竺等党和国家领导人对这项活动给予高度评价和充分肯定。2016 年，“光明行”荣获第六届感动内蒙古人物特别奖(群体)，被亚洲防盲基金会授予亚洲地区唯一特殊贡献奖。

全面打造“光明行”公益活动品牌

针对社会痛点，精准发力。针对很多贫困白内障患者“不知道”“出不去”“治不起”的现实情况，各级红十字会通过入户调查、广泛宣传，做了充分的前期动员；医疗队深入农牧民家进行病情及贫困状况筛查，确定符合条件的手术患者；集中时间，安排专门车辆，接送白内障患者就近接受手术；出动流动眼科手术车深入边境地区、偏远农牧区，上门为患者实施手术；“光明行”的所有环节和流程全部免费，患者的检查费、手术费在医保报销、医院减免后，剩余费用全部由“光明行”专项经费承担，保证贫困患者不花一分钱就能重见光明。自2015 年6 月启动以来，“光明行”医疗队行程41.65 万公里，深入全区设2025 个筛查点，筛查眼疾患者339304 人次，累计实施复明手术15015 例，提前并超额50%完成了万例手术目标任务，手术成功率达到100%。

创新组织模式，提升效率。“光明行”社会公益活动首次探索“党委支持、政府引导、部门合作、社会参与”的政府、公益、社会三方联合的新型医疗救助模式，推动公益慈善事业创新发展。自治区党委书记李纪恒启动“博爱光明基金”，自治区主席布小林担任组委会主任委员，帮助筹措资金，协调解决活动中遇到的困难和问题。各盟市、旗县（市、区）党委、政府全力配合。承担手术任务的医护人员深入嘎查（村、社区），筛查患者，严把手术质量关。来自基层的社区组织、红十字组织和志愿者全程参与宣传、动员、筛查、手术和回访工作。

加强活动保障，打造品牌。内蒙古光彩事业促进会发挥牵头统筹协调作用、承担资金筹集，自治区红十字会具体组织实施，老牛基金会等成员单位落实活动补贴资金和相关医疗保险报销政策。自治区红十字会设立“光明行”活动专户，确保资金管理使用安全。各盟市“光明行”组委会定期召开协调会，确保政策支持到位、资金保障到位、检查督导到位。

做大做强“光明行”公益活动品牌

借船出海，通过深化媒体合作扩大品牌影响力。不断加强媒体沟通与协作，巩固战略伙伴关系，让更多专业人士加入到品牌的创建和推广中来。联合自治区主要新闻媒体形成传播联盟，努力增加品牌活动的传播力和影响力。积极参与2018 年腾讯发起的“99 公益日”品牌活动，推广“光明行”品牌公益项目，力争品牌传播与公益募捐互促互动。

加强保护，保障“光明行”公益活动品牌价值最大化。提出“光明行”品牌注册设想，计划申请注册公益专利，对品牌进行有效的合法化保护，实现“光明行”品牌价值最大化。根据相关法律法规及中国红十字会总会有关规定，确定品牌管理职责，制定品牌管理工作制度，融入各项工作和管理实践。

活动延伸，让更多患者在“光明行”公益活动中受益。2018 年已经启动三个行动，包括启动新一轮“光明行”公益活动、 “光明行”青少年眼健康护眼行动以及一带一路——“光明行”蒙古国行动，巩固和拓展“光明行”公益活动，将这项造福百姓的工程持之以恒地推进下去。■