景德镇瓷器地理标志证明商标保护创新研究※——基于“景德镇”金字招牌品牌保护的新思考

孙 炜

（景德镇陶瓷大学,江西 景德镇 333403）

瓷器是景德镇立市产业，也是景德镇对话世界的一张靓丽名片。但是在改革开放的浪潮中，景德镇瓷器产业不仅受到了其他产瓷区的冲击，而且一些粗制滥造的瓷器也损害了景德镇瓷器品牌形象。复兴千年古镇、重塑世界瓷都，是景德镇市面临的极为重要的急迫任务。加强与创新景德镇瓷器地理标志证明商标保护工作，不仅有利于发挥景德镇瓷器产业优势，加快景德镇瓷器产业创新驱动和转型升级以及增加景德镇瓷器地理标志产品附加值，而且有利于保护“景德镇”金字招牌，促进当地瓷器产业重振景德镇的世界瓷都雄风。因此，景德镇瓷器地理标志证明商标保护对于景德镇打造“与世界对话的城市”至关重要。本文认为，加强与创新景德镇瓷器地理标志证明商标保护可以从以下几方面着手：

一、强化宣传引导，提升景德镇瓷器生产制造企业商标品牌意识

具有地域人文和地理特色的传统优势产品，才能称之为地理标志产品。景德镇瓷器是江西省最具地域特色的地理标志产品，不仅是江西省对外交流的靓丽名片，而且也是我国传统优势产品。[1]景德镇市人民政府应出台有关本市瓷器产业商标品牌保护与建设的规范性文件，并以该规范性文件为指引，主动出击，加强宣传引导。具体而言，一是在宣传引导手段上，采取印发宣传资料、公益广告、专题讲座、现场咨询、上门服务、电子公告牌、微短剧、商标政务微信群等方式形成全方位、全域化、立体化的宣传引导格局；二是在宣传引导内容上，不仅要介绍景德镇瓷器地理标志证明商标，加大证明商标宣传推介力度，而且要积极鼓励景德镇瓷器生产制造企业申请使用证明商标以及实施商标品牌战略，促进景德镇瓷器品牌在国内外重塑高品质形象，更要将商标品牌侵权的大案要案、典型案件列入其中，起到警示教育作用；三是在宣传引导内容上，还要引导景德镇瓷器生产制造企业学会使用中国司法文书裁判网、中国知识产权裁判文书网等法律网络资源，利用法律武器保护自身的合法权益。这样，既可以实现传播效应最大化，也可以切实增强景德镇瓷器生产制造企业商标守法诚信意识，树立商标品牌理念。

二、线上线下全面布局，重拳打击侵权行为

2017年11月22日，国务院常务会议工作汇报中，李克强总理强调，要着力解决知识产权侵权成本低、维权成本高的问题，推动运用“互联网+”，通过源头追溯、实时监测、在线识别等强化知识产权保护。[2]景德镇瓷器生产制造企业、个体私营经济协会、陶瓷协会、市场和质量监管局、陶瓷产业发展局和司法机关切实加强合作，线上+线下全面布局，着力构建景德镇瓷器地理标志证明商标从严保护、快速保护、立体保护的工作格局。一方面，整合线上资源搭建云数据平台，实时跟踪产业链，增强商标违法犯罪行为的发现、收集和甄别能力；另一方面，线下建立行政机关、司法机关与瓷器行业充分沟通的一站式知识产权服务和保护实体平台。通过线上线下的立体布局，促进景德镇瓷器行业和行政司法机关与互联网+大数据深度融合、地理标志证明商标保护工作信息共享监测机制及行政司法机关协作保护便捷沟通机制的建立健全，并促进及时发现景德镇瓷器产业典型商标侵权案件，适时进行专项整顿与治理、实施精准有效打击，从而使行政与司法保护契合交融，纵深推进商标执法办案力度与水平，实现景德镇瓷器地理标志证明商标管理和执法体制向综合化、整体化、技术化转变，迎来景德镇瓷器地理标志证明商标保护互联网+大数据的4.0时代，为景德镇瓷器地理标志证明商标保护提供有力的法治保障。

三、深入实施商标高端品牌战略，推进景德镇瓷器商标品牌保护与建设工作

以占领全国及至全世界高端瓷器市场为目标定位，在景德镇瓷器地理标志证明商标具有良好市场美誉度的基础上，深刻吸取传统双品牌战略分为高端品牌和低端品牌影响企业整体品牌形象与发展的弊端，深入实施景德镇瓷器地理标志产品高端品牌战略，即实施“景德镇瓷器证明商标+企业个体商标”的品牌保护与发展模式，加快景德镇瓷器商标品牌保护与建设，使“景德镇”金字招牌屹立于世界瓷器品牌之巅，是景德镇瓷器地理标志证明商标保护工作延伸的一个非常重要的环节。

一是以普查调研为抓手，以引导重点企业商标品牌建设为突破口，建立健全景德镇瓷器地理标志证明商标数据库和景德镇瓷器行业注册商标数据库，并进行分析研判，找出景德镇瓷器行业商标品牌建设、运用与管理等方面存在的不足，扎实开展景德镇瓷器行业商标品牌培育工作。

二是以着力培育“品牌景德镇”为目标，引导景德镇瓷器生产制造企业实施高端双品牌战略，鼓励企业到境外注册商标，支持品牌“走出去”，形成一批具有自主知识产权的国际知名瓷器品牌，从而推动景德镇瓷器产业发展升级，锻造景德镇瓷器产业在全球高端瓷器市场的影响力，促进景德镇瓷器产业自主化、品牌化、高端化、集群化、国际化，使“景德镇瓷器”成为高品质瓷器的代名词。

三是加强景德镇瓷器生产制造企业商标品牌战略行政指导，提升景德镇瓷器生产制造企业商标品牌运用和保护能力。通过实施景德镇瓷器生产制造企业商标品牌梯次培育制度，帮助景德镇瓷器生产制造企业补短板、强弱项，服务景德镇瓷器生产制造企业商标注册、运用、管理和保护等工作，并按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则[3]，帮助景德镇瓷器生产制造企业做大做强商标品牌，培育和指导景德镇瓷器生产制造企业争创著名商标和驰名商标，提升景德镇瓷器生产制造企业商标品牌的影响力和对景德镇瓷器生产制造企业的支撑力，打造“景德镇瓷器产业品牌升级版”。

四、严格景德镇瓷器证明商标使用标准，严控景德镇瓷器质量

景德镇瓷器已被景德镇市陶瓷协会成功注册为地理标志证明商标，目前景德镇市陶瓷协会拥有5个景德镇瓷器地理标志证明商标：“景德镇”“景德镇色釉”“景德镇青花”“景德镇粉彩”“景德镇玲珑”。[4]景德镇瓷器地理标志证明商标的价值建立在景德镇瓷器产品品质优良的基础之上。如果景德镇瓷器生产制造企业只是追求经济效益，忽视产品质量，则会使“景德镇”金字招牌毁于一旦，景德镇瓷器产业也将会一蹶不振。加强景德镇瓷器地理标志证明商标保护的前提是要保证使用景德镇地理标志证明商标的景德镇瓷器的品质始终如一，否则景德镇瓷器地理标志证明商标保护会成为无源之水、无本之末。因此，要严格景德镇瓷器证明商标使用标准，凡是达不到景德镇瓷器证明商标使用标准的，一律不准使用景德镇瓷器证明商标，并且，对使用证明商标的景德镇瓷器实行产品质量追溯和市场抽检制度，发现市场上某企业的一件瓷器没有达到证明商标使用标准的，则该企业同批次瓷器必须全部退出市场。只有对质量不合格的瓷器产品坚持“零容忍”态度，实施最严格的质量控制方法，严控不合格的瓷器产品流入市场，才能确保消费者买到品质优良的景德镇瓷器，使景德镇瓷器获得良好的市场口碑，增强景德镇瓷器证明商标的市场影响力和竞争力。

五、规范使用景德镇瓷器证明商标标识，打造景德镇瓷器金名片

景德镇瓷器地理标志证明商标包括了地名——景德镇，而一些唯利是图的瓷器生产制造企业故意混淆产地景德镇与景德镇瓷器地理标志证明商标，且经授权使用景德镇瓷器地理标志证明商标的景德镇瓷器的包装样式不统一，不利于景德镇瓷器地理标志证明商标规范使用，也有损景德镇瓷器产业声誉。如何破解这个难题？首先，在市场上投入使用景德镇瓷器“二合一”包装，即：将工商行政管理部门的景德镇瓷器地理标志证明商标和质监部门的地理标志产品——景德镇瓷器整合到同一包装上，同时标注“中国地理标志GI”和“中华人民共和国地理标志保护产品”专用标志。这样可以解决产地与商标标识相混淆、商标标识使用不统一等问题。其次，作为景德镇瓷器证明商标组成部分的地名景德镇的使用，应受到中华人民共和国商标法的约束。没有被景德镇市陶瓷协会授权使用景德镇瓷器地理标志证明商标的景德镇瓷器生产制造企业以“景德镇”“景德镇制”“景德镇瓷”“景德镇瓷器”“景德镇优质瓷器”“景德镇精品瓷”等方式突出使用地名景德镇的，属于不正当使用地名景德镇。企业以明示商品原产地、厂家信息等为目的使用地名景德镇的，则为正当使用地名景德镇。为此，需要规范产地景德镇的文字排版，严格设定产地景德镇的字体字号，允许没有被授权使用“中国地理标志GI”和“中华人民共和国地理标志保护产品”专用标志的景德镇瓷器生产制造企业在商品底款和外包装上客观标明产地景德镇，从而防止不良企业在瓷器底款和包装的显著位置突出使用地名景德镇，故意制造混淆、误导消费者将其生产制造的瓷器产品误认为景德镇瓷器证明商标商品进行不当竞争。再次，一件好的商品既要有好的里子，又要有好的外表。商品的里子就是质量，商标的外表就是包装。要充分挖掘景德镇历史悠久的深入骨髓的瓷文化，将景德镇手工制瓷工艺典故及景德镇瓷器鉴赏诗词印刷在使用景德镇瓷器地理标志证明商标的瓷器包装上，提升外包装的视觉美感和瓷器产品的附加值。最后，由于设计精美又富有特有地域文化底蕴的商品包装极易被模仿和滥用，所以要将使用景德镇瓷器证明商标的瓷器产品包装装潢申请外观设计专利和注册商标，以给予使用景德镇瓷器证明商标的瓷器产品包装装潢双重保护，同时也可以避免注册商标权和外观设计专利权的冲突，提升景德镇瓷器证明商标保护的广度和深度。

地理标志产品是我国传统优势出口产品。加强地理标志产品证明商标保护，对于防止地理标志产品名称失去原有的品质特色、成为某地产品的通用名称具有十分重要的意义，对于保护我国传统优势产业和民族企业也至关重要。“景德镇”因瓷而闻名，景德镇瓷器因具有无法复制的地域特色而成为特色独具的地理标志产品，也成就了“景德镇”这块金字招牌。“景德镇”这块金字招牌凝聚着景德镇瓷业人的无数心血和汗水，传承了近两千年的景德镇瓷文化。保护好“景德镇”金字招牌，不仅是保护好民族品牌，更是为了更好地传承优秀的中华民族传统文化。

【参考文南】

[1]孙炜，杨志民．景德镇瓷器地理标志知识产权保护创新研究，湖南科技学院学报，2017（5）：93

[2]李克强：用更有效的产权保护制度增强各类市场主体的恒心信心 [2017－12－20]http://www.gov.cn/premier/2017-11/23/content_5241735.htm

[3]江苏东海8件商标获评省著名商标 [2017－12－6]http://www.cqn.com.cn/zj/content/2017-03/25/content_4092662.htm

[4]孙炜，杨志民．景德镇瓷器地理标志知识产权保护创新研究．长沙大学学报，2017（3）：96