体育赛事媒体创意的策划与实施研究

□ 谢星星（广东科学技术职业学院 广东 珠海 519090）

1、前言

在体育赛事的报道中，离不开媒体的力量，体育赛事和媒体是互惠互利的关系。当前体育赛事和媒体关系的研究工作越来越多，很多都是研究如何将媒体在体育赛事中的作用充分发挥出来，大型体育赛事中的媒体功能与营销策略以及体育赛制的媒体服务。体育赛事的研究也集中在两个方面，一个是对赛事的组织模式进行研究，另一个是对体育赛事的管理进行研究，其主要包括的内容有体育赛事的申办技巧、体育赛事的规划、体育赛事的组织环境、赛事的影响、赛事的营利、赛事的赞助等方面。为了让体育赛事的举办更加吸引人，有必要以媒体创意为切入点，在体育赛事中不断注入活力，运用媒体的相关理论，来对体育赛事进行更深一步的研究。

2、体育赛事媒体创意的简单介绍

媒体创意是媒体界的重要组成部分，随着社会和经济的不断发展，人们对精神文化的需求不断增加，这造成媒介竞争的愈演愈烈，进而催生了媒体创意，这时媒体创意兴起的一个重要原因。创意是产品发展的动力和活力，是媒介生存和发展的重要手段，是一个重要的生产力。

如果从传播的角度来看，大众传媒对体育的产生发挥了非常大的作用，甚至对体育本身的发展，也造成了非常大的影响，体育媒体的专业性也越来越强。从中我们可以看到，观众在体育赛事欣赏的过程中，得到的就不仅仅限于比赛的胜负、体育文化、项目魅力、赛场内外的花絮等，承办体育赛事的承办方也在承办过程中不遗余力对地方文化特色进行宣传。由此我们可以得出，体育赛事本身已经成为了一个非常特殊的媒体，同样具有传播能力和价值。针对体育赛事本身的创意筹划，也包含在了所定义的体育赛事的创意范畴之内。

体育赛事的媒体创意从根本上来说，就是将创意和创造性思维运用在体育赛事的传播当中去，对城市的特色、赛事的定位和受众进行综合的考虑，在赛事的运作过程中，尽量要融入一些创造性策略和构思。为了有效提升赛事的综合水平，就需要在体育报道的策划和实施过程中，采用不同的报道手段和方式，加强主办方和媒体之间的合作，让媒体主动参与到赛事的策划和实施过程中，深入了解赛事的特征，有效发现赛事中的亮点。

3、体育赛事的媒体创意策划

现代媒体理论认为，在发挥创意的过程中，一定要把握住构思的创新性和程序的严谨性，在媒体赛事的创意上，一定要首先做好品牌的推广功能，不断挖掘自身的特色，有效了解受众群体的自身需要。

在策划过程中，一定要体出地域的特色，凸显赛事在城市中的品牌效应。城市品牌在城市形象的推广过程中，往往可以发挥非常大的作用，可以有效传递给大众城市的核心观念。在市场竞争越来越激烈的今天，各种城市越来越注重通过举办体育赛事来树立自身的品牌形象。体育赛事的发展一定要和城市的品牌相互契合，注重体现城市的自身魅力，体育赛事媒体创意策划就是在该基础上，发展起来的。

厦门马拉松赛在国际上都享有非常高的知名度，甚至超过了北京马拉松赛，其中的一个重要原因是采用了城市品牌化战略，将马拉松比赛和优美的城市风景有效联系了起来，让赛事的知名度得到了很大提升，同时进一步树立了城市自身的形象。此外，击剑、龙舟和沙滩排球等赛事也和自然风光有效结合起来，利用城市特有的自然景观，来突破传统体育赛事的局限性，在给体育赛事增姿添彩的过程中，也同时提升了城市自身的形象，拉近了和百姓之间的距离，让人们对该运动更加热爱。

作为体育赛事的承办方，应该充分认识到城市特色和体育赛事之间的关系，有效挖掘城市和赛事之间可能的所有联系，这样可以更加有利于赛事的前期定位和申报，让赛事的知名度得到更进一步的提升。此外，从媒体的角度上看，在报读策划的初始阶段，就应该有效挖掘城市自身的特点，并寻找城市中的创意亮点，这样才能引起更多的关注。

不能否认，体育赛事只有形成不可复制的特点，才能具有更强的竞争力，这要求媒体创意一定要抓住体育赛事唯一性的特色，这样才能更好推陈出新。只有充分掌握该项赛事的具体定位，并努力将赛事的独特性展现出来，这才是一个非常好的创意。

如果城市想要举办一届吸引人的体育赛事，就一定要创作灵感应用其中，更加深入挖掘赛事自身的魅力，并有效将多种文化融入到其中。例如为了让F1赛事更加吸引人，新加坡大奖赛选择将赛事的承办放在夜间，并在夜间开展摇滚文化节，这无疑是F1赛事的一个重大创新，非常值得推广。为了达到出其不意的效果，英国在举行完F1大奖赛后，就会进行即兴新闻发布会，在体育赛事之外，更进一步吸引人的眼球，让体育赛事的影响得到进一步的扩大。

在体育赛事的策划过程中，一定要有效把握体育项目自身的特征。体育运动项目是体育赛事的核心内容，也是体育赛事媒体活动的核心。因此，一定要将创意有效应用在对项目自身特征的挖掘上，这也是体育赛事媒体创意的一个重要方法和手段。例如，可以将发展迅速的科学技术有效运用其中，例如在网球赛事的举办过程中，可以在比赛中增加三维飞锚摄像机，其可以有效对网球的速度、落点进行捕捉，并实时将现场的数据呈现出来，这样可以进一步提高比赛的观赏性。

F1赛事是非常具有观赏性的比赛，其车速往往非常快，如果采用常规的播出手段，观众往往还没有反应过来，车子已经飞奔过去，这大大降低了比赛的观赏性，无法将F1运动独特的魅力彰显出来。为此，可以录像慢速回放技术有效应用其中，从各个角度对赛事进行回放，通过视频对各个车手进行对比，让观众更加感受到比赛的细节，更加全面对比赛进行欣赏。为了让观众更进一步了解这项赛事，还可以让车手在现场演示如何在15秒之内，完成拆除方向盘、离开车舱、将方向盘回放等复杂的动作，让观众更加全面对赛事进行欣赏。

随着赛事的不断发展，其在比赛现场会更多融入商业的元素，这可以大大增加观众的参与程度，提高体育赛事的趣味性。娱乐化是目前体育赛事发展的一个重要方向，成为了很多体育赛事的本质举办目的之一，商业和体育赛事在本质上就有很强的联系性。体育赛事本质上就是一种大型的娱乐活动，是以人的参与、体验、感受和交流为主要内容的社会文化现象。如果不能保证赛事的商业效益，赛事也是很难长期存在下去的。不同的项目给观众提供的空间往往是有很大区别的。对于媒体来说，只有其充分对该体育项目的特征进行把握，才能进一步保证创意策划的专业性和准确性，更加彰显体育运动的独特魅力。

一定要对观众的特征和需求进行深入的研究。在体育赛事的举办过程中，往往有着比较稳定的受众群体，赛事的举办如果脱离了观众，其一定不会太长久的。站在消费的角度上看，消费主义正在改变人们对新闻的消费品位和消费需求，他们不再仅仅是体育信息的接受者，还变成了体育赛事的消费者。应该将消费驱动营销的策略应用到体育媒体的发展过程，在媒体越来越大众化的今天，如果更进一步对消费者吸引，并更好把握消费者的需求显得越来越重要。在媒体活动策划的过程中，一定要受众媒体的行为习惯进行分析。对于赛事的组织者来说，一定要把握体育赛事的观众人群，了解他们的喜好。媒体在了解到受众的喜好和习惯后，就应该结合自身的优点，有效进行取长补短，这样才能达到更好的传播效果。上海相关体育赛事管理部门在长期对受众的行为习惯进行认真研究后，发现受众更加喜欢使用新媒体。针对这种情况，很多公司都开始不断开发自己的网络媒体，并有效开展了网络直播，实现了数十万人在线观看的盛况，还在微博上进行了赛事的宣传活动。在媒体不断发展的今天，新媒体和旧媒体之间的碰撞越来越激烈，草根媒体和商业媒体不断进行交叠，让媒体生产者和媒体消费者以前所未有的方式相互进行影响。例如在中国网球公开赛的举办和报道过程中，赛事主办方大量应用了微博、SNS、搜索引擎、游戏等新媒体形式，有效把握住了年轻人的喜好，突破传统地域、空间和时间上的限制，让观众的参与度得到更进一步的提升，打造出了一个更具有参与性的赛事交流平台。

赛中媒体的创意-创新性和专业性。在体育赛事的举办过程中，往往承载这大量值得关注的信息，但最引人关注的还是体育比赛本真。随着技术的不但发展，现场直播的技术水平不断得到提高，这让直播成为了最为直接的宣传渠道。通过各种现场直播活动，可以让社会直接感知赛事的规则、水平和明星信息，这是形成品牌的重要宣传要素。由于马拉松比赛的路径比较长，通过比赛的直播，可以进一步展示城市的优美风光。由于不受到体育场馆的限制，城市马拉松更可以显示城市独特的风光，呈现出当地人的精神风貌。如果站在这个角度上，普通居民也是体育赛事的重要组成部分。例如在上海马拉松比赛过程中，除了从体育专业角度来进行体育比赛的报道外，还将镜头有效对准了城市的风光和现场的观众，有效体现出马拉松比赛全民参与的特点。

创新的另一个表现是差异化。在媒体竞争激烈的今天，独家新闻变得越来越少，对比赛进行精准报道已经并非不可能，但一定要体现出来差异化。因此，除了要借助独特的资源外，还要让新闻主体更进一步参与到报道当中，突出媒体报道的特点，这也是一种有效的差异化竞争手段。

注重体育媒体报道的持续性。现场体育赛事的结束，并不意味着体育赛事的终结。体育赛事所承载的不再仅仅限于比分的多少、比赛的胜负，还包括体育文化、项目魅力、赛场内外花絮等内容，这都是体育报道应该关注的。对于周期性体育运动，这一届比赛的结束直接意味着下一届比赛的开始。这就要求媒体创意体现出相应的持续性和关联性，让受众更多指导赛后的持续报道。当前，很多媒体都将报道的主要工作放在了赛前和赛中，往往对赛后缺乏关注，这需要其做好对赛后亮点的发掘工作，做好下一届赛事的提前宣传工作，有效延长赛事的影响周期。

4、结语

随着经济的不断发展，各种体育赛事越来越多，这就需要做好媒体创意的策划工作，更进一步考察赛事举办城市的特色和赛事自身的定位，了解当地的民众习惯和喜好，并以此为依据，做出相应的调整，有效对赛事的亮点进行挖掘。在了解体育赛事媒体创意的基础上，并依照一定的标准进行具有针对性的媒体创意，并形成创新机制，为持续扩大赛事的影响力，做出贡献。