湖南省体育舞蹈培训市场的产业化运作研究

□ 谢 峰（湖南科技大学体育学院 湖南 湘潭 411201）

引言

目前我国人民的生活水平形态正在向“质量生活型”转变，随着湖南省社会经济的快速发展以及人们的物质生活总体已达到小康水平,人民对精神生活的需求和要求也进入了新阶段。近年来，中央和湖南省政府不断出台的人民休假制度、体育产业和人民文化艺术产业发展的政策，积极推动文娱文化的发展。同时，湖南省的文娱企业的注册和运营数量在不断的增加，参与体育舞蹈培训市场的产业化运作。湖南省人民的闲暇时间与生活水平在不断提高，人们健康的观念和意识逐渐增强，越来越多的人们更加注重追求生活品质，对体育消费的需求也与日俱增。这些都为推动湖南省体育舞蹈培训市场市场的发展提供了一个良好的契机，也为体育舞蹈培训市场的培育和发展奠定了一个强有力的经济基础和政策支持。在社会主义市场经济条件下，不管是属于以公益事业服务的非盈利性还是以盈利为宗旨的体育舞蹈服务产品，都应该进行产业化运作，并按照市场规律和体育舞蹈发展规律进行运作。

1、体育舞蹈培训市场概念

1.1、体育舞蹈产业

体育舞蹈产业指为满足人们健身健美、体育、娱乐休闲和精神需要，从事体育劳务产品的生产和经营服务的体育机构、企业、社会团体和其他法人和由此而产生的各种关系的总称。例如体育舞蹈业、体育舞蹈培训市场等等。

随着经济的发展，对于体育舞蹈产业来说，其产业主要体现在所产生的各项服务产品，是一种在服务形式上存在的消费品，能够提供为大众所需的不同于实物产品的服务产品，并且同样具有产业性。体育舞蹈产业根据产业性质可分为体育舞蹈中介产业、体育舞蹈本体产业、体育舞蹈外围产业。体育舞蹈因涉足资源和人民需求交换可获得高额的经济效益，这也成为是体育舞蹈产业发展的根本原因。

体育舞蹈这项非物质生产的产业，将体育舞蹈服务产品作为产业进入市场，并按照市场规律和体育舞蹈发展规律进行合理运作，实现良好的市场价值就是所谓的体育舞蹈的产业化运作。由于它的产业关联性强，便可通过市场形成一个产业链，因此，它是一种社会化大生产的高级运作方式，实现一体化经营的过程。

1.2、体育舞蹈培训市场

目前的培训市场是指以成人继续教育或者学历教育为目的的教育机构，在硬件和软件支持下举办这类文艺或者艺术、运动体育指导教育，开设课程满足这类人群的特定需求。这类教育机构的老师要得到相关部门的办学资格认证，获得工商部门的营业执照；所开设的课程要在经营的范围之内，课程或者课时的收费项目以及变更都要向上级教育部门报告。本文所研究的培训教育市场是以盈利为目的，有着商业活动的基本属性，不属于专业教育市场，而是隶属于工商部门的商业培训市场。它的培训课程属于商品，这种培训教育无法颁发国家承认的学历教育证书或者上岗所需要的教育培训证明，这种培训在课程设置和教学计划安排等方面有较大的自由度，教育机构的老师属于临时聘用制即所谓的合同工。

2、湖南省体育舞蹈培训市场的现状

体育舞蹈培训市场是体育舞蹈产业的重要市场。本文通过对湖南省体育舞蹈市场的问卷调查、相关部门负责人的访谈以及实地走访体育舞蹈教育培训机构，对体育舞蹈培训市场综合分析，充分了解湖南省体育舞蹈培训市场产业化的发展现状。本文对湖南省体育舞蹈培训市场所处内部与外部环境的优势、劣势、机遇和威胁四个方面进行比较和分析。

2.1、湖南省体育舞蹈培训市场的机会与优势

首先，近年来，湖南省各级政府重视人民群众精神文化生活的丰富，也出台一系列政策推动舞蹈体育的发展，这为湖南省体育舞蹈培训市场产业化提供了政策保障。体育舞蹈运动的培训市场发展空间大。第二，体育舞蹈培训市场的市场需求旺盛。我国体育总局已把体育舞蹈列入全国体育大会比赛项目，湖南省举办的各类专业、业余的体育舞蹈赛事使越来越多的群众了解、接触并喜欢上体育舞蹈，体育舞蹈也逐渐走向平民化运动，体育舞蹈活动已经悄然风靡。在城市的各个公园等公共场所学练体育舞蹈的人越来越多。越来越多的家长让孩子学习体育舞蹈来培养孩子的精神意志和高雅的气质。越来越多的办公室白领、高管等高收入人群，通过参加体育舞蹈俱乐部来减轻工作压力和扩大交际圈。第三，湖南省高校教育资源丰富，高校体育舞蹈专业的普及与改革以及从事体育舞蹈教学的人数在不断的增加为湖南省体育舞蹈培训市场的产业化运作提供了有利的条件。由于湖南省体育舞蹈市场还处在行业的初级阶段，没有垄断的培训机构或者企业，对体育舞蹈培训从业者来说，前期市场投资成本低，收益快、风险小。另外，体育舞蹈教学培训的产业关联性强，可带动相关附加产业（如：服装业、广告业和表演业、体育舞蹈用品业）的发展，有许多文化演艺公司在不断寻求与相关企业的合作，从而给培训机构带来更多的附加收入。

2.2、湖南省体育舞蹈培训市场的劣势与威胁

据了解，目前湖南省的体育舞蹈培训场所和瞄准的目标人群都集中在地级以上的城市，疏忽城郊和乡镇的居民参与体育舞蹈培训的需求。培训教师作为体育舞蹈的重要传播者、指导者，所传授的动作或者经验正确与否会直接关系到体育舞蹈培训质量、受教者的的生理、心理效果乃至体育舞蹈文化的传播。目前湖南省从事舞蹈体育培训的专业教师较少或者专业资质、能力低，各类舞蹈培训学校的老师水平参差不齐。由于当前湖南省大多培训机构规模较小，机构或者企业本身对市场影响力低，对培训人群的吸引力低。在调查中发现，市场上培训者对培训机构、学校或者俱乐部的了解度并不高。许多人抱怨想找个好体育舞蹈培训学校，但不知道市场上声誉好，教学质量好的机构在哪找。这从客观上说明相关机构的广告宣传的不到位，没有有效的开拓周围的目标市场。另外，体育舞蹈培训对场地要求是相对比较高的，对练舞场地的地板材质要求高，如柚木地板，教育机构如果在室内的占地面积有90m2上，房租的运营成本高，对教育机构的成本开支来说是很大的考验。

在调查中发现，目前湖南省的体育舞蹈培训教育费用较高，培训教育机构数量少、目标客户的品质定位高、价格高。媒体舆论的宣传导向问题。大众体育类媒体对体育舞蹈的关注度低，相对于其他体育运动项目如足球、篮球来说，对体育舞蹈报道的数量太少。在湖南省一级的电视、报纸、网络中也是鲜有体育舞蹈的身影。大众传媒宣传力度低也客观上限制了体育舞蹈培训市场和产业化在湖南省的发展推进。

3、湖南省体育舞蹈培训市场的产业化对策

通过上一节对湖南省体育舞蹈培训市场的SWOT分析，旨在总结其发展经验与影响因素，研究湖南省体育舞蹈培训行业的特点和规律，并在在此基础上提出对应的产业化发展对策，促进湖南省体育舞蹈培训产业化的发展。

3.1、加大体育舞蹈培训市场培育和扶持，加快产业化发展的步伐

为了更好的推动体育舞蹈培训市场的产业化发展，湖南省相关的各级政府要进一步加大力度，加大对从事该行业的相关积极的政策扶持与财政补贴、房租和从事该行业的人员就业等优惠政策。积极扶持培育一批行业的龙头企业和品牌企业，引领体育舞蹈产业的发展。政府和企业要权衡体育舞蹈培训与产业化运作的重点，依据本省的优势体育舞蹈项目，进行重点发展项目进行培育。同时，也要注重培育体育舞蹈服装用品业、体育舞蹈文化演艺和健身娱乐业等相关体育产业。

3.2、规范体育舞蹈培训的市场秩序

目前，总体而言，湖南省体育舞蹈培训市场还比较混乱，培训机构的培训价格尚未形成统一，并且存在收费暗箱操作和收费不一致的现象，因此有关工商管理和市场监督部门的监管力度需要加强，并且定期对相关企业机构回访，建立价格和市场竞争投诉渠道，积极处理人民群众、企业的发展痛点问题。建立和规范体育舞蹈培训市场竞争机制，核查培训机构办学主体资格，营造良好的经营环境和市场规范体制，使得企业懂法、守法，人民群众敢于在体育舞蹈行业消费，以保障体育舞蹈市场的产业化运作有序地进行。

3.3、加强体育舞蹈培训与产业化运营的人才的培养

丰富的人才储备是保障体育舞蹈市场的产业化长远发展的根本条件。同时，也要注重专业人才的培养，要培养一批既懂体育舞蹈，又懂产业化经营的专业人才队伍。这有利于提高体育舞蹈市场的整体发展水平。结合湖南省体育舞蹈发展情况来看，湖南省体育舞蹈运动协会和教学实力雄厚的高校应加强相关专业的师资培养和管理专业人才的培养。从事舞蹈体育的教育机构可以采用＂走出去，带回来＂的方式，一方面鼓励员工深造，另一方面方面请优秀的从业人员进行系列讲座，培养专业人才。还有，教育培训积极可借助湖南省体育舞蹈社会团体、高校体育院系及资源优势，直接进行合作办学模式。教育部门需要规范上岗人员的从业资质，教育培训机构可以依靠湖南省体育机构投资，开设更多专业化的体育舞蹈经纪人培训课程，通过权威体育机构对体育舞蹈经营管理人员进行资格考核，统一要求持证上岗。

3.4、树立机制理念，引导群众体育舞蹈消费意识

体育舞蹈培训市场产业化的运作需要大部分体育舞蹈培训机构对体育舞蹈管理观念、运作模式概念和管理体制与方法、经费支持来源有着清晰的发展构想和计划,体育舞蹈从业机构和管理者需要协调好各方面的因素，统一管理。另外，体育舞蹈培训机构经营者应做好体育舞蹈宣传工作，依据当地的市场条件和群众的消费水平设立合理的目标客户人群，正确引导、强化广大群众的体育舞蹈意识，提高体育舞蹈培训对目标人群的吸引力，并积极开发一些具有独特性，新颖性的体育舞蹈课程或者产品，为消费者提供丰富多彩的不同层次的体育舞蹈服务，从而提高客户数量与忠诚度。

4、结语

总之，湖南省体育舞蹈培训市场有着非常广阔的市场与非常大的发展潜力，体育舞蹈培训市场中不同的角色和职能部门要依据湖南省的地方特点，因地制宜地发展体育舞蹈培训事业，积极推动体育舞蹈培训市场的产业化运作，让广大人民群众通过培训课程的学习、交流，收获健康的身体、快乐的心情、健美的体型，推动湖南省体育舞蹈文化的全面繁荣发展，树立湖南省体育舞蹈产业在全国乃至全球的品牌优势。