新媒体时代我国体育产业可持续发展战略及评价研究

□ 卢方群 黄 伟（江西旅游商贸职 江西 南昌 330100）

1、引言

在人人都重视健康的今天，体育产业已经发展成为一种极具市场和充满社会关注的产业形态。在今天，新媒体技术成熟发展下，各种全新的数字传播方式被广泛应用，为整个时代的新闻传播和文化交流都带来了深刻影响，毋庸置疑，这也为体育产业带来了极大挑战。

2、新媒体时代对我国体育产业发展的影响分析

新媒体时代是基于现代通信技术的信息传播方式，通过使用静态与动态的传播方式，实现了文字、音频信息的丰富传播，在这一传播形式中，并不受时间与地域的限制。新媒体时代，任何人的新闻需要都能够得到有效关注。因此，对于大众全面参与的体育产业来说，在新媒体影响下，正在面临从产业结构到发展方式的全面变革。

2.1、新媒体时代对我国体育产业发展的积极影响

在新媒体影响下，体育产业的开发形态更加多元，加上大众传播的影响，如今体育项目的社会关注度更突出，体育产业的经济效益和社会效益都实现了极大提升，在各种传媒形式影响下，整个体育运动的表现形式更加生动、立体、及时性，在新媒体传播下，人们参与体育运动的积极性也大大提高，这也适应了全民健身的时代特征。此外，在新媒体时代，体育产业可以被挖掘的价值更加多样，尤其是体育赛事的赞助商和冠名商的经济投资，让整个体育产业的经济价值大大提升。

不仅如此，在新媒体影响下，整个体育运动的社会地位得以大大提升，如今人们在观看体育比赛时，已经不在将其看做是一场简单的体育比赛运动，而是从文化欣赏和精神传递的角度来看待。受新媒体时代影响，如今体育运动的文化价值和精神理念被人们所认可，并且对人们生活习惯的影响日益加深。对于当前我国整个体育产业结构优化与升级来说，新媒体加速了这一进程。借助新媒体平台和技术，整个体育产业的社会关注度和影响力得以有效提升，这从根本上就增加了体育产业的无形价值。

2.2、新媒体时代对我国体育产业发展的消极影响

但是对于体育产业来说，新媒体时代也对该产业的发展产生了一定负面影响和冲击。大体上看，主要表现为：其一，体育新闻传播格局不均衡，为了获取更大收益，很多新闻都聚焦在“足球”、“篮球”等体育项目，以及“奥运会”、“世界杯”等赛事，其他体育运动和赛事则缺乏必要的关注。这一不均衡的传播报道格局，就很容易影响大众对其他运动项目的认可，这并不利于完善、可持续的体育产业发展。其二，在体育新闻报道过程中，缺乏有效监管，体育新闻的信息收集、审核与加工发布过程中，存在很多虚假和错误的体育新闻。在新媒体传播影响下，这些负面体育新闻，影响了大众的体育精神解读。

3、新媒体时代我国体育产业发展状况概述

在新媒体时代，我国体育产业与传媒行业之间实现了深度融合，以合理的视角来对当前我国体育产业的发展状况进行分析，通过充分发挥新媒体对体育产业发展的积极作用，从而在适应大众新闻阅读习惯的同时，建设全民健身社会。

3.1、赛事、培训产业日趋成熟——竞技类、赛事类体育市场、训练市场规模化

体育运动作为文化体系的重要内容，在大众聚焦文化消费的今天，与体育运动相关的竞技类、赛事类表演和培训活动迎来了极大关注，与之相关的产业体系也日益完善。在新媒体传播下，各种诸多体育赛事引发了全社会关注，比如“奥运经济”、“世界杯经济”等等，都是在新媒体影响下所实现的产业化、规模化发展。此外，当前大众通过各种媒体平台培养了对体育运动的关注热情，也形成了相应的运动爱好，大众对体育运动的专业性形成了更高要求。很多家长都愿意让自己的孩子接受课外的体育运动培养，从而为整个体育运动培训市场的形成与发展，产生了重要的推动力。

3.2、“体育产业+”——休闲体育、体育旅游产业逐渐兴起

在产业融合与文化消费的时代，人们对体育产业的开发与应用，有了新的认识。为了有效释放大众的生活压力，丰富个人生活情趣，完善自我，以休闲体育为主要内容的体育产业出现，并实现了广泛发展。这一体育运动在开展过程中，不以技能提升为目标，也不对场地设施的专业性予以要求，更多关注的是大众自身的运动休闲乐趣，以及身心压力的释放。比如休闲垂钓、徒步旅游等等，都是大众心态变化下的全新体育产业内容。此外，体育产业与旅游产业之间的融合，所形成的全新业态——体育旅游，也是目前备受大众关注的新方式。在这一过程中，具体的体育运动方式与相关旅游活动相融合，让体育运动与旅游活动之间的优势得以融合与诠释。比如体育博物馆游览、登山运动、传统划龙舟比赛等等。在全民健身、全民休闲的今天，体育旅游产业开发将会进一步成熟，新的体育旅游项目也将日益多样。

3.3、产业内容更加丰富、多元——体育经济日益成熟

在新媒体传播下，体育产业中被挖掘和建设的内容逐渐多样化。各大门户网站都有体育分站，无论是点击量，还是关注度都极高。此外，也出现了一些与体育相关的综艺节目，“跨界冰雪王”、“这就是灌篮”等等，体育产业的关注度和可开发的产业也日益多样。当然，在体育文化日益成熟的今天，各种以“体育”为核心的产业元素，迎来了快速发展的“春天”。比如体育福利彩票的销售、以体育运动为主要题材的服饰企业，甚至体育保险产业等等，都是当前体育经济日益成熟的生动表现。

4、新媒体时代我国体育产业可持续发展战略

在新媒体时代，我们看到我国体育产业与西方各国之间存在极大差距，产业结构不合理、存在市场盲目性等等，都成为制约了该产业良性发展的障碍因素，因此，对于整个体育产业来说，实施可持续发展战略至关重要。其一，整个体育产业要注重融入创新意识，适时调整产业结构。在对体育产业的经营实际和盈利模式进行合理分析的基础上，及时优化整个产业结构，尤其是要发挥新媒体时代的传播优势，提高产业内各个要素的市场认可度，深化体育产业与新媒体之间的融合力度。

其二，借助新媒体的宣传优势与推广价值，深化培养体育产业发展的核心竞争优势，要通过新媒体的宣传，提高社会大众的了解度，营造良好的社会氛围。要从我国当前体育产业市场快速发展的大环境出发，通过与体育市场之间的对比与借鉴，从而提升整个体育产业的竞争力。在新媒体时代影响下，体育产业实现了“全球化”建设，任何一项体育活动，都在新媒体传播下，实现全球性的影响力，这对我国民族体育、小众体育项目来说，正是推广自身运动影响力和特征的重要机遇。

其三，要注重加大做好文化理念与体育设备的投入与建设力度，实现体育产业的持续性与稳定性发展。要在研究国家政策的基础上，完善配备整个体育产业开展过程中所需要的各种硬件设施，同时利用新媒体平台，营造体育产业全员参与、全面建设的文化环境。当然，国家也要注重做好相关法规政策建设。此外，也要注重做好体育产业的风险防范与收益评价，在对可能影响体育产业收益的风险进行分析的基础上，制定完善的防范体系，在延伸体育产业运行生命力的同时，降低各种风险可能发生的可行性，从而实现体育产业的可持续发展。

5、新媒体时代我国体育产业可持续发展战略评价

我国体育产业是在大众运动建设需求被释放之后而发展起来的成熟产业体系，尽管当前该产业实现了较大发展，但是在新媒体时代下，体育产业内各个要素缺乏有效整合，其发展质量并不高，尤其是产业结构的不合理，就使得我国的体育产业很难与欧美地区体育产业相对抗，甚至也影响了大众的体育消费诉求，因此，体育产业应用可持续发展战略，并且采用经济、科学的方法对其进行评价，才能真正有效推进我国体育产业的健康发展。

从具体的理论内涵看，可持续发展战略相对抽象，尤其是体育产业实施该战略时，其中也诠释了丰富的文化内涵和精神特性，所以，想要对新媒体时代体育产业可持续战略形成有效评价，就必须充分注重回归体育产业的本质内涵，从产业的稳定性、成长性以及盈利能力等角度来切入，进而形成相对科学、客观的评价。

体育产业的稳定性是反映体育产业可持续发展现状的基本维度，也是对该产业内容发展空间的具体衡量。结合体育产业的发展实际看，其经济收益与经营风险之间“并存”，所以，效益高、风险小才是让该产业实现可持续发展的关键。在新媒体环境下，如果某一体育运动或者赛事运动未能得到有效“聚焦”或者该运动出现了负面报道，就会面临较大风险。也有些体育赛事，由于缺乏必要的专家论证、可行性研究，从而使得这些体育赛事不仅无法产生效益，甚至面临“停办”的问题。

体育产业的成长性则反映了我国体育产业可持续发展战略应用下的空间与发展潜力，也是该产业的未来方向。要从国家政策导向、大众关注度和产业结构完善度等角度来对该产业内容进行有效评估。体育产业的盈利能力，则是衡量该战略实施效果的关键因素，尤其是其盈利水平高低直接决定和影响了体育产业的生产经营与发展，也是该产业的生存基础。尽管体育产业是一项以体育精神传递和文化传播为主要内容的产业形态，但是盈利能力是决定该产业竞争力的关键因素，因此在实施可持续发展战略时，要注重对市场欢迎度和盈利状况进行综合考量，同时也结合新媒体时代的传播优势，充分挖掘该产业内的各项要素，从而创造出更大价值。

6、结语

结合体育产业的价值和开发状况看，如今在对该产业进行衡量与认识时，过多是从产业经济或者经济价值的某一个角度来认识，不仅未能认识到体育产业的“文化产业属性”，同时也未能为其寻找到合适的发展途径。尤其是在新媒体时代，如何调整自身发展战略、促进产业健康转型，变革发展理念、构建可持续的产业发展新模式，就发展成为整个体育产业都需要着重思考的重要问题。