四川省休闲体育与乡村旅游融合发展研究

□ 向欣悦 张 蝶 刘 训（四川农业大学 四川 雅安 625000）

从哲学角度看，任何事物发展的前途是光明的，但道路是曲折的，需要我们不断创新发展机制，减少发展道路上的阻碍，而跨界融合正是各行业发展的创新机制，如今，休闲体育与乡村旅游的融合因有机结合了乡村元素，生态，自然，休闲运动等特点深受投资者与群众的喜爱，不仅是乡村脱贫的重要手段，还是促进休闲体育发展的重要形式，四川省作为一个农业大省，也是重点扶贫区，以休闲体育+乡村旅游的新形式深受政府与旅游扶贫部门的支持，将两者融合也是实现人们对美好生活向往的重要途径。本文从两者的定义以及关系出发,找出两者存在的契合之处，从政策，市场需求与乡村旅游发展情况分析乡村旅游发展潜力，以及研究推动两者融合的其他动力因素，分析川省休闲体育与乡村旅游的融合趋势与意义，探究二者融合途径，希望能够有助于四川省乡村产业以及休闲体育产业的发展。

1、休闲体育与乡村旅游的定义

体育休闲是人们以体育活动为载体度过自己的空闲时间，即在闲暇时间里以参加体育活动获得身心的调节与放松，达到身体保健、体能恢复、身心愉悦目的的一种业余生活方式。乡村旅游是依托乡村独特的自然环境，人文景观，乡间文化开展的进行观光、游行、参与农事等活动，为满足人民休闲，娱乐让人们回归自然，享受田园风光的旅游业。由此可见，休闲体育与乡村旅游都以服务他人、满足人们休闲娱乐需要为目的，两者存在一定的联系。

1.1、休闲体育与乡村旅游的契合之处

（1）理念相吻合。

休闲体育与乡村旅游都倡导与大自然相融合,构建“人与自然和谐发展”的理念，以农林果树，茶园花圃，高山流水、古村寨等多种乡间空间形式交织形成绿道网络,在自然中运动,在运动中感受自然,具有强烈的自然生态属性。休闲体育与乡村旅游具有大众休闲性，都强调个体回归自然，使身心的放松,满足各类人群休闲娱乐、释放压力、陶怡情操、以及养生的需要。

（2）高度的产业关联性。

休闲体育、乡村旅游分别作为体育产业和旅游产业的分支，间而这两产业具有很强的关联性，根据美国著名经济学家里昂列夫的矩阵分析，旅游业与体育产业两者的产业关联系数高达0.21。一般来说产业间的关联性越强，彼此间的资源利用率就越高，乡村旅游中那些利用休闲农业资源为游客服务的经营企业，其本质上是一种休闲体育运动，休闲体育中通过与自然生态相结合达到休闲健身的作用，实际上也是一种旅游形式。乡村旅游提供休闲旅游元素，乡村旅游为休闲体育的开展提供平台与服务，两者相互作用，相得益彰。

2、四川休闲体育与乡村旅游融合动力

2.1、四川省乡村旅游潜力巨大

乡村旅游以乡村为场所，以田园为基地，以庭园为载体，以文化为灵魂，以农村生活方式为体验的新型旅游业态，能带动农产品加工业、服务业、种植业、交通业、商贸业、餐饮业、住宿业等相关联产业的发展，是最直接、方便、快捷的促进乡村扶贫的重要形式。2016年，四川省政府在《四川省“十三五”脱贫攻坚规划》中指出:盘活贫困地区荒山、荒坡、荒沟、荒滩和土地、房屋等资产资源,大力发展乡村旅游,充分发挥旅游业和旅游开发对脱贫增收的带动作用。由此可见，乡村旅游具有的重大意义并深受政府以及相关部门的重视，乡村旅游是社会发展的必然趋势。

随着人们健康意识的提高，而城市化带来的大气污染，水资源污染，噪音污染等问题严重影响着人民的健康，那么乡村具有的绿水青山、负氧离子、乡间美食，特色工艺等资源势必成为人们喜爱的方式。

通过四川省人民政府网站，以及四川扶贫网站查阅四川近五年乡村旅游数据，如下图，可以清楚看出，四川省2013-2017年乡村旅游收入呈现逐渐上升的趋势，并通过线性预测可知，未来乡村旅游具有很大的发展潜力。虽然乡村旅游呈现蓬勃发展的趋势，但从哲学角度看，任何事物的发展是螺旋性的上升，是曲折性的发展，所以不可避免的是乡村旅游发展中问题的出现，那么就要不断完善并创新乡村旅游的发展机制。

2.2、“休闲体育+”的跨界融合蓬勃发展

18世纪蒸汽机带给人们的第一次工业革命，是人类历史性的转折点，如今，以“互联网+”为标志的跨界融合又是一次颠覆人类生存发展的技术革命。跨界融合表明着：产业的边界化不再适应经济发展的需求，要求资源重组，共享发展成果。加之，随着人们生活水平的提高，人们追求更高品质的生活，消费方式也由此发生了转变，这在很大程度上推动着休闲体育+跨界融合模式的发展。同时休闲体育+的模式能够实现经济与社会效益的双重丰收，也由此而受到了政府，以及相关投资商的青睐。2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出在“促进体育产业与其他产业相互融合”的基本原则下，四川省大力发展休闲体育+康养、休闲体育+旅游、休闲体育+互联网，休闲体育+娱乐以及更大范围的跨界融合成为了四川省休闲体育发展的 “新常态”。休闲体育+的新模式能够让管理者站在时代发展的前沿，充分的整合资源，达到各产业的资源共享，实现融合发展，以实现1+1＞2的经济效益与社会效益。四川省“休闲体育+旅游”在政策的支持下，也将拥有更大的发展空间。

2.3、“休闲体育+乡村旅游”的相互融合日益加深

乡村体育旅游是产业高度融合的结晶，它将休闲体育与乡村旅游的各要素充分整合，优势互补。将休闲体育融入乡村旅游中，能以大型休闲体育赛事带动乡村品牌的发展，为乡村旅游吸引更多的人气，促进乡村旅游的快速发展。此外，将乡村旅游融入休闲体育中，能为休闲体育提供乡村休闲环境，让人们在休闲，健身，探险，娱乐中享受田园风光，达到“人与自然的和谐相处”。四川省以川西北乡村旅游地区为例，多次与高山越野赛事相结合，展现川西北民族风情，如2018年在汶川举办的茶马古道越野赛，来自全国各地上千名越野爱好者在这里聚集，穿越汶川阳山寨、牛脑寨、秉礼村、布瓦村，让参赛者在村里的机耕道、山间小径、农田、果园、陡峭的高山以及泥泞的道路中奔跑。使参与者在健身锻炼的同时享受人与自然共存的村寨与原生态的民族美食，感受震后汶川各村的风貌，不仅让休闲体育赛事增加了魅力，还给乡村旅游打造了特色名片。在四川东北部新区，凭借乡村旅游度假区的现代化发展，举办休闲体验赛事，以广安武胜乡村旅游度假区为例，该地两次举办国际自行车联赛，两次举办“最美乡村”马拉松系列赛事，将该地的红色观光，民族特色，文化创意与休闲体育赛事融合，让武胜县积极建立了不同层次、不同规模的体育健身场地，目前已建成田径、足球、排球、羽毛球、门球等运动场地140余个，全民健身路径87条，全民健身广场13个，将休闲体育作为新元素嵌入了武胜县乡村旅游的名片中，促进着乡村的发展，从中不难看出，休闲体育和乡村旅游的相互作用发挥着巨大的作用，两者融合趋势加深。

3、休闲体育与乡村旅游的融合途径

3.1、健全机制体制，打造大型乡村休闲旅游圈

健全的法律制度是乡村体育旅游有效融合发展的保障，在乡村休闲体育旅游资源开发中要健全产业规范发展的保障制度，规范乡村休闲体育旅游产业及相关产业发展的定位、目标、原则、治理体制等基本措施，有针对性的制定保障乡村休闲体育旅游资源有序开发的相关法律法规、政策。四川省政府应根据地方特色构建差异性的竞争格局，加强部门与区域合作和整合社会各方面资源，形成乡村体育旅游开发的合力，促进相关产业支持休闲体育旅游产业的发展，改革休闲旅游景区的管理机制，完善相关乡村旅游的经营机制。

3.2、加大宣传力度，扩大社会影响力

一个好的宣传总是能起到立竿见影的效果，故应扩大乡村体育旅游品牌的宣传力度。在保护乡村生态环境的前提下，做好体育旅游产品的开发与创新，打造富有特色的乡村旅游品牌活动。利用四川省众多乡村耕地，茶园，林地，草坪，雪山河流等资源优势以及民间手工艺，民族艺术品，乡村文化，村落格局等人文资源，开展诸如乡村茶园定向、乡村高山攀岩，乡村雪地越野、乡村草原马术、乡村滑草，乡村采摘等特色活动以及休闲体育大型赛事，结合拓宽的营销渠道、加大宣传力度，做好各乡村旅游景区市场细分调查研究工作，把握不同年龄、性别、职业等旅游消费者的不同层次需求，吸引全国各地的休闲体育爱好者；发挥互联网与媒体的作用，与各大体育官网，旅游官网，以及相关旅游类APP保持紧密联系，全方位的拓宽宣传力度。

3.3、培养复合型人才，推动休闲体育与乡村旅游的融合发展

人才队伍的建设是推动产业融合的重要手段，引进一批懂农业，懂旅游，懂体育的复合性人才，以推动休闲体育与乡村旅游的融合发展，应与四川省各高等院校合作，对口引进乡村体育旅游的人才，加强乡村体育旅游培训机构的建设，开展新型农民职业培训，将农业与休闲体育深度融合，大力开展参与性的乡村体育活动。

3.4、以市场为导向，发挥政府的监管作用

发挥市场对经济的决定性作用，乡村旅游相关部门应公开公平招标，吸引大量的企业对乡村旅游的基础设施，餐饮，住宿，交通进行投资，以及休闲户外项目投资，按优胜劣汰的竞争原则，优化投资项目；发挥政府对乡村体育旅游的监管，引导当地农民对休闲体育与乡村旅游融合正确的价值观，宣扬产业融合所带来的效益，发挥农民的积极性，政府应积极扶持乡村体验旅游的开发，给予意见和建议，放宽农村私营企业的条件，提供部分资金支持。“发挥政府调控、市场运作、乡村居民参与”的资源开发理论使乡村体育旅游的管理权、经营权分离，推动乡村体育旅游产业永葆活力 。