自媒体时代的视听传播与内容创业模式研究

摘 要 在“互联网+”和大众创业的背景下，随着技术的升级和受众需求的变化，自媒体领域内的内容创业模式也变得更加多样，各种短视频也在“移动化、社交化、碎片化”的需求下顺势而生，发展壮大。文章结合自媒体发展现状，从受众需求和内容变现模式，以及自媒体时代的视听传播等方面探究自媒体内容创业可持续发展途径。

关键词 自媒体;视听传播;内容创业;可持续发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0062-02

1 研究背景

21世纪是互联网技术迅速发展的时代，随着技术不断革新，我国的网络媒体环境发展逐渐成熟，进而促成了新媒体的诞生。据我国第42次全国互联网发展统计报告显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达57.7%。在这之中，手机网民规模达7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比达98.3%，移动互联网主导地位进一步强化。值得注意的是，有数据显示，我国已有74.1%的网民使用短视频应用。

不论是在自媒体还是在网络视频的大格局中，视频自媒体在如今都是一种独特的存在。相比于常见的图文，视频的形象化表达能更直接地触动受众的感官，满足人们视觉、听觉、心理等多方面的需求。传统的视频制作成本高、技术门槛高，令很多人望而却步。而如今的移动端短视频则大大降低了门槛和成本，仅需要一部智能手机和一个短视频App就能完成视频的拍摄和分享。目前，这些视频自媒体平台以“轻视频”的方式，转化原有资源，实现着社群经济和内容变现。

2 研究目的

2003年7月，美国新闻学会媒体中心发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，“自媒体”就此走入了大众的视野。如今“自媒体”平台越来越多，就国内而言，除了微信、微博等老牌自媒体平台外，各种视频、音频自媒体平台也在不断涌现。但与此同时，自媒体平台所带来的信息碎片化、信息混杂化等一系列问题也在逐渐暴露出来。

如今，并不是内容足够博人眼球就一定能获取盈利，相反，哗众取众的内容常常会引起人们的反感。自媒体时代，也是个“内容为王”的时代，什么样的内容是自媒体人应该做的，自媒体又如何实现可持续发展？这将是个不得不探讨的问题。而本文主要探讨的，是自媒体时代下，结合视听传播的内容创业的可持续发展途径，简言之，便是视频自媒體的发展路径。

3 受众需求分析

通过对自媒体主要受众的调查可以发现，随着自媒体平台中关注、推荐功能的普遍使用，“社群”这一概念更加凸显，拥有自己品牌力量的自媒体更加受到广泛的关注，在社群媒体这一概念上，它更加强调的是自媒体本身的所带来的影响力，从而带来广泛性的传播，而在网络这个超大范围的空间内，自媒体要想在市场上有一席之地就必须找到自己的定位，拿出有价值的内容来留住受众，不符合这个时代潮流的事物，必然会被淘汰。纵然当下我们常说“眼球经济”，但是随着大众日益对于美好生活的需要，当下自媒体提升自我内涵、打造自我品牌也是十分重要的一点，最终能够留下受众的还是那些真正具有实质性的、严谨的又不失创意的内容，拥有了这样极具内容含量的内容，形成自己的社群媒体也会更加容易。而在内容传播方面，受众往往会更偏爱于具有强烈话题性、引发受众共鸣的内容，这些内容相比虚假信息、标题党所带给受众的“失望情绪”，更能有力的打造自身自媒体的品牌与形象，赢得受众长久的关注。

近两年来，图文类自媒体发展速度减缓，而视频自媒体却势如破竹，迅速发展壮大。以目前最受欢迎的抖音为例，抖音是短视频平台中的黑马，2016年9月上线，以音乐短视频社区的定位迅速引爆了行业市场。既然称作社区，那它的社交分享性就是一大重点，在满足了人们的分享欲的同时，也在短时间内满足了人们对形象化内容的需求。除了这一点，它的成功还在于背后强大的资本和算法技术支持，以及沉浸式的体验感。

由此看来，短视频之所以能迅速抢占市场，其很大部分原因就在于它的信息密度大、收视成本低、传播速度快，将用户的碎片化时间有效运用起来的同时，契合了用户单位时间获取内容信息密度更高的诉求。

4 视频自媒体内容创业模式及可持续发展途径探索

当前的视频自媒体按内容可以分为两类，一类是知识分享类，另一类是生活分享类。知识分享类，顾名思义，即指那些通过视频分享专业知识的自媒体。生活分享类，主要是以视频为媒介向人们展示生活、提供生活服务与指导的自媒体。在内容创业模式上，知识分享类自媒体多依靠知识付费、内容打赏、电商来创收，而生活分享类，更多的是依靠广告和流量变现。

近两年来，短视频备受青睐，多方巨头的大量资本投入使其迅速崛起。而随着各大平台的发展，平台对短视频创作者的补贴逐渐收拢，继续依靠平台红利、“眼球经济”、植入硬广告来支撑短视频的内容运营已不再是长久之计。与此同时，自媒体的许多问题也暴露了出来。

一是内容同质化越来越严重，多以引人眼球的低质量为主，变现能力有限。

二是监管滞后，责任意识有限，相对于传统媒体的从业者，自媒体运营者在内容把关上要宽松得多，这之中既有互联网隐匿性的原因，也可能是心怀侥幸。

三是创新难度日益增大，随着内容越发越少，创新难度也就日益加大。

四是市场定位模糊，发展方向难以确定。

基于这些问题，在此对其可持续发展进行探索。

1）挖掘需求——精准定位，专业化、垂直化创作内容。当受众的使用习惯逐渐养成之后，“眼球经济”的效用就不再明显。虽然内容数量猛增，但收益却十分有限。如今是一个追求个性的时代，不同的人群所涉猎的领域不同，感兴趣或是关注的点也不同。所以，与其在大包围圈中像无头苍蝇一样乱窜，倒不如挖掘受众需求，精准定位，针对特定人群专业化、垂直化创作内容，使得内容创造从UGC（用户生产内容）模式逐步向PGC（专业内容生产）模式进行升级。

2）担起责任——强化责任意识，把自身当作“把关人”。自媒体平台的内容质量之所以参差不齐，很大程度上是因为缺失“把关人”。自媒体时代，人人都是媒体，社会草根群体获得了前所未有的话语权。这种话语权在方便人们发声的同时，也在一定程度上影响了信息的真实性和客观性，从而影响了自媒体的公信力，制约了其发展。

自媒体没有传统媒体中的“把关人”，没有严密的审核制度，许多运营者也并没有传媒相关的专业背景，因此才更需要强化责任意识，需要运营者把自身当作“把关人”，对社会和他人负责。

3）利用流量——創新广告方式。卖广告虽然是一种较为低效的变现方式，但它的作用往往也是最直中要害的。所以，创新广告方式也不失为一条可行之路，尤其是对于那些流量积累丰富的账号来说，更是如此。如今的人们很反感简单直接的硬广告，但却不排斥曲线救国的软广告。以“一条”为例，它推送的视频内容大多为软广告，粉丝依然很多。原因就在于它的内容少有枯燥的产品、品牌或企业的介绍，而是侧重于人文关怀，将广告与生活美学相结合，将广告信息和生活的感悟紧紧联系在一起，这极大地削弱了其动机性，并引起了受众的共鸣。

随着智能设备的日益普及，成为自媒体的门槛越来越低，“草根”自媒体人将会越来越多，“自媒体”时代还将继续。当下，要想运营好自己的自媒体平台，运营者就必须在内容和运营方式上找到突破口，不断丰富自我，打造具有时代属性的内容，适当迎合受众，在自己努力打造个人品牌时也能够去获取更多的资金利益，让自己走到队伍前面，去迎接属于自媒体时代的浪潮。

自媒体是未来媒体的发展方向之一，也是近年来的一个研究热点，笔者虽然对其可持续发展路径进行了一定探索，但深度和广度都有待加强，日后也将持续关注，积极探索，争取做出更有深度的研究。

参考文献

[1]CNNIC：2018年第42次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2018-08-26].快资讯，http：//sh.qihoo.com/pc/93d7a4384e4a93eea？cota=1&refer_scene=so_1&sign=360_e39369d1.

[2]陈小叶.媒介生态学视角下移动短视频生态位研究——以“抖音短视频”为例[D].成都：西南交通大学，2018.

[3]徐芳华.短视频自媒体的传播学分析[J].科技传播，2018（2）：103-104，108.

[4]张悦.垂直+共享：视频自媒体商业模式探析[J].视听界，2018.

作者简介：肖佳宜，河北经贸大学。