赛事创新对马拉松产业的影响研究

□ 朱猛（哈尔滨体育学院 黑龙江 哈尔滨 150000）

马拉松作为我国一个新兴的体育朝阳产业，它的一举一动对相关城市的经济、社会、环境有巨大的影响。随着马拉松“热”的普及，我国每年举办的马拉松赛事数量呈倍数增加，马拉松成为了举办城市打造城市品牌，促进城市经济发展的首要选择。2017年在政府引导、社会参与、市场运作的良性发展下，马拉松模式逐渐形成，带动马拉松产业的快速发展，从事马拉松相关工作的人口达到272万人次，年度产业总规模达到700亿。国家体育总局联合相关部门发布《规划》指出，预计到2020年，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）达到1900场，中国田协认证赛事达到350场，各类路跑赛事参与人数超过1000万人次，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。大量赛事的举办促使着马拉松产业的高速发展，但举办马拉松赛事模式的单一性，在一定程度上限制了马拉松产业及相关产业的发展，赛事的创新必不可少。

1、我国马拉松赛事的创新之路

2017年4月21日，中国田径协会和中央电视台体育频道在北京人民大会堂联合宣布：“奔跑中国”马拉松系列赛正式启动。“奔跑中国”计划长期举办，2017年“奔跑中国”将举办16场，2018年举办32场。众多城市马拉松将进入“奔跑中国”品牌，其中包括“北京马拉松”、“广州马拉松”等大型马拉松赛事，30余个城市的马拉松汇聚成为马拉松国家级超级IP，“奔跑中国”将马拉松上升至体育国家战略。

“奔跑中国”分为四大主题，依次为“红色之旅”、“改革开放”、“生态升级”、“一带一路”。“奔跑中国”的使命，就是用亿万民众奔跑的脚步，丈量国之势能，展现国之气魄。并且“奔跑中国”项目通过把一系列具有共同品牌基因的马拉松赛事集结起来，打造出不同性质的马拉松赛事，降低马拉松赛事的同质化，促进马拉松赛事的多元发展，提高马拉松相关产业的水平，共同建设中国独有的马拉松赛事品牌，对于我国马拉松赛事未来的发展具有“领跑者”的意义。

2、我国马拉松产业基本框架结构

马拉松产业是指为了满足大众人群对马拉松赛事的需求而进行的马拉松组织及相关产品活动。马拉松产业是体育产业的一个分支，是体育产业的重要组成部分，并且马拉松产业不是单纯意义上的单一产业，而是一个跨行业、多领域的产业链条。而《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出：2025年我国体育产业达到5万亿人民币规模、人均面积2m2；住宅和办公场所15分钟内配备健身器材、达到100%覆盖，每天每人平均健身1小时；新建居住区人均健身场地面积达到室内0.1m2、室外0.3m2；高新技术的体育企业所得税以15%计算，文化体育业营业税按3%缴纳，这些促使着我国体育产业的迅速发展。本文通过对相关资料的收集、整理将马拉松产业分为以下三点：马拉松相关产业、马拉松本体产业、马拉松延伸产业，并分别进行研究。

2.1、马拉松相关产业

马拉松的相关产业主要指的是马拉松用品，既马拉松运动的相关装备。由《跑着世界》的一篇文章中得出一名跑友一生的花费可分为三级：14358美元、56942美元、212872美元，其中运动装备的花费占据了70%以上。而马拉松的运动装备可分为：跑鞋、服装、配件、饮料等，其中跑鞋的消费比例最高，占总消费的50%以上。国外知名的跑步行业有：阿迪达斯、耐克、PUMA、安德玛等，其中阿迪达斯在我国几乎覆盖了所有的城市，店面数量达到8000多家，并且赞助了北京马拉松赛。我国知名的跑步行业有；李宁、安踏、361°、特步、匹克、中国乔丹六大国产品牌。通过调查我国马拉松爱好者在选择运动装备以国外运动装备为主，占总人数的85%以上。如何提高国内运动品牌在马拉松产业中的所占比例，是我国体育产业发展面临的问题之一。

2.2、马拉松本体产业

马拉松本体产业可分为：赛事报名、马拉松培训、马拉松竞赛以及品牌价值，指的是马拉松赛事的自身价值和赛事内部的资金流动，主要来源于参赛运动员的报名费和品牌价值，用于马拉松相关人员的培训，赛事的运作。马拉松本体产业中所需要的资金一般是由政府或者赞助商提供，包括比赛服装、场地设施、赛事补给等，这些资金便是举办马拉松赛事的成本。我国的马拉松赛事等级分化较为严重，虽然中国田协建立了完善的三级赛事管理模式，但是低质量的马拉松赛事所占的比例较高占76.7%，这些赛事能否收回赛事举办的成本是赛事组委会面临的一大困难，也是限制我国马拉松产业发展的一大问题。

2.3、马拉松延伸产业

马拉松延伸产业可分为：城市旅游、赛事保险、赛事赞助、媒体转播等，是马拉松赛事盈利的主要方向。马拉松赛事具有社会效益高、联动性强、多元化的特点，能够为城市带来经济上的影响。随着我国马拉松赛事数量的逐年增多，赛事之间存在的竞争力也逐渐加强，促使着赛事质量的提高，赛事成本增多。而赛事收入的来源有：参赛名额、赞助商、转播权、广告权等，其中，赛事赞助商是马拉松盈利的主要来源，另外由于马拉松赛事的特殊性，政府组织也成为了赛事的赞助商，在一定的范围内提供资金及为其它市政服务。城市旅游是马拉松赛事的辐射产业，直接使大量人群流动促使着举办城市的旅游经济的发展，增加本城市的消费和政府税收。

3、赛事创新对马拉松产业结构的影响

目前我国马拉松赛事已经开始了相关的创新，而大众人群能够接受的马拉松赛事一般是指在政府机构的领导下，多种社会团体共同参与的赛事。政府参与度高，直属单位权力集中，干部之间的利益关系复杂。这是导致马拉松赛事模式单一，同质化严重的主要原因，也限制着马拉松产业的发展。赛事的创新能够降低政府组织的参与度，提高赛事的多元化，促进赛事的规划与开放，增多马拉松赛事的种类，着重发展马拉松相关产品的设计，扩大市场规模。

3.1、赛事创新对马拉松相关产业的影响

“奔跑中国”马拉松系列赛事是我国马拉松赛事体系的一大改革，在带动马拉松产业链发展的同时，社会组织及个人企业大力参与，推动着马拉松产业的发展。“奔跑中国”系列赛事的开展进一步的将城市品牌和体育赛事结合在一起，将中国的马拉松赛打造成联赛的性质，就如同CBA和中超联赛，是符合中国社会基本国情的，是我国体育赛事的突破口，也是我国本土的跑步行业发展一大契机。赛事的创新，是为了让更多人能够参与到马拉松赛事中，不仅降低了参赛的门槛，还能够激发人们参与运动的兴趣，提高跑步行业的消费基数，在一定程度上提高了跑步行业的消费水平，促进全民健身和马拉松产业的共同发展。

3.2、赛事创新对马拉松本体产业的影响

赛事的创新将马拉松运动上升到国家战略水平。在这一前提下，赛事的相关质量都将有很大的提高。相比于地方独自举办的赛事，联赛性质的马拉松赛在赛事的运作上更加成熟、稳定。“奔跑中国”系列赛事引进了北京马拉松和广州马拉松这种我国著名的赛事品牌，体现了赛事的规格处于国际级水平，能够给跑者带来全面的服务，并且在赛程稳定的同时促进服务体系的全面提高，带动马拉松产业链的发展。高质量的赛事在一定程度上能够促进地区性的赛事质量的提高，减少低水平马拉松赛事的举办，提高我国马拉松赛事的整体水平，促进马拉松本体产业更稳定的发展。

3.3、赛事创新对马拉松延伸产业的影响

“奔跑中国”马拉松系列赛事在弘扬历史文化，打造城市品牌的同时，与央视直播结合在一起，形成了一个多种模式“一体化”的直播平台。而中央电视台的参与，提高了赛事的曝光度与影响力，吸引着更多的马拉松爱好者的参与。赛事的创新在强化健康中国理念的同时，促进举办地的经济发展，当然对城市的经济影响可分为直接影响、间接影响和引致影响。直接影响指的是大量的人群流动给城市带来了新的资金来源，提高当地的餐饮、住宿、交通等行业的收入；间接影响指的是通过影响观看赛事直播的观众，增多到当地旅游的潜在人口；引致影响指的是赛事的举办提高了城市居民的收入，而居民的消费将增加的收入融入到当地的经济体系中，促进本地的经济发展。高规格的马拉松赛事在保障赛事的收入的同时，构建稳定的马拉松延伸产业链，提高赛事的影响力，打造出独特的马拉松赛事。

4、结论

创新是发展的原动力，“奔跑中国”马拉松系列赛事的举办，成功打造了我国新的马拉松赛事IP，在赛事举办的同时能够吸引更多的外地旅客、增加城市曝光度、提升城市品牌、促进城市产业结构的转型。在赛事创新的同时还要突出统筹兼顾和跨产业融合，推动马拉松产业和马拉松事业协调互动，积极培育马拉松中介市场，拉动马拉松赛事的相关传媒、广告、旅游、文化、金融等相关产业的共同发展。当然，我国马拉松赛事的创新还处于初始阶段，如何打造出符合大众认知的马拉松赛事，是赛事举办地面临的问题，也是提高当地经济水平的契机。