论新媒体时代广告设计的创新

马亚男

摘 要： 隨着经济社会和科学技术的快速发展，我国已经进入到了新媒体时代和信息时代，广告行业和广告设计也呈现出新的发展和创新。本文立足于新媒体时代和信息化时代的大背景，结合从业经验和行业发展现状，从设计理念、视觉传达、设计形式等三个方面探讨了新媒体时代广告设计的创新，以供学界业界参考。

关键词： 新媒体时代；信息化时代；广告；设计；创新

随着经济社会和科学技术的快速发展，我国已经进入到了新媒体时代和信息时代，广告行业和广告设计也呈现出新的发展和创新。一方面，新媒体技术和信息技术的快速发展，为广告设计提供了更多的工具手段和途径，让很多以前无法实现的策划创意得以展示给受众，另一方面经济社会的发达使市场商品经济空前繁荣，广告设计的对象和领域不断增加，为广告行业带来了巨大的发展机遇。

新媒体时代或者说信息化时代，广告设计过程中越来越重视受众的需求和感受，遵循广告设计是为商品服务的，而商品是为人们服务的原则，所以归根结底，广告设计是要为人们服务的，因此在当前的广告设计过程中注重人文主义的精神和绿色简约精神的融入，给消费者带来精神和物质的双重满足。这已经成为高端广告设计界的共识，也是保证在激烈的市场竞争中立于不败之地的根本。

1、广告设计理念的创新

理念是广告设计的灵魂，也是基础，只有对广告设计理念进行创新，才会在广告设计的实际操作过程中产生创新，简约化、民主化、绿色化和独特化是广告设计理念创新的发展趋势，引领者当前广告设计的潮流。

1.1 设计简约化

随着时代的发展和人们生活品味的提高，广告设计越来越注重简约原则，要求广告尽可能的简单、醒目，以适应信息化时代的发展要求。广告要坚持少而精，力求通过视觉语言给人们以无尽的想象空间，令人回味无穷。

画面信息越复杂，给人们的感觉混论，所以说，消费者对广告画面的注意值和画面的信息量程反比的，画面越单纯，消费者对画面的注意值越高。所以在广告设计中，要力求广告信息，简洁单纯，表达的信息符号化处理，尽量把文字信息转换位简洁的符号图像。一个渴望的眼神，比起一堆细致的心理描述，更能引起人们心理的一阵悸动。

1.2 设计民主化

经济全全球化，使世界各族文化相互交流和了解，增进了各民族文化的共存认识。不同民族文化的之间的碰撞和冲击，给广告设计带了更多的设计灵感。国际市场的文化差异性，要求广告设计要针对文化差异性，采取差异性设计。本民族的文化，给广告设计提供了丰厚的土壤，与众不同的自然地理环境、独特的历史人文思想，不同的民族风俗习惯等等。

人们对物质生活的追求，大大促进生产和销售，而对于广告设计的投入，往往具有盲目性的特点，主要表现为广告设计整体质量偏低，同时对广告资源也是很大程度的浪费。在吸取国际先进广告设计理念的同时，还应充分利用现有的广告资源，注重地域特色，体现设计个性化，同时又要符合时代趋势。

1.3 设计绿色化

广告设计绿色化是信息时代广告设计的典型特点和趋势之一。绿色化是一个空间性的概念，是指在广告设计中加入“绿色”因素，带给人想象空间和韵味的同时，引发人们心灵的震动，使设计在满足人们需要的同时，给人们带来身心的愉悦之感。所以，绿色化更注重人性化，注重人文精神的表达，更能贴近消费者，更能满足消费的需求，也更能引导和启发消费者。

1.4 设计独特化

创意要求个性，而设计要求独特性。广告受众人群的流动性，要求广告设计过程中要注重距离、视角和环境三个因素的合理结合。在广告设计时既要考虑的产品的特质，也要考虑到距离、视角和环境相关的要素，使其与人群的接受习惯相协调。

2、广告设计视觉传达创新

视觉传达是广告设计的具体操作的展现，也是将广告信息传达给受众的载体，对广告视觉传达进行创新，可以更好地将广告所要表达的信息准确地传达给受众。视觉传达的创新应该从平面设计创新、图像创新和文字创新三个方面来着手。

2.1 平面设计创新

平面设计对于广告设计而言，是一个基本层面的概念，同时也是设计最基本的表达单元。平面设计的创新，包含图形创新、文字创新和色彩创新三个方面。

2.1.1 图像创新

广告的趣味性和利害关联性是保证对高效率高节奏信息时代生活的人们产生吸引和作用效果的前提。这个特点的出发点就是要吸引人们的眼球和留住人们的脚步，顺利完成广告信息的传播和体验强化。图像创意中普遍采用同构、置换等手段，制造视觉错觉，诙谐，幽默的广告效应，并且整体的设计还要和广告所安放地点的周围环境紧密配合。

2.1.2 文字创新

文字作为一种视觉符号，承载着人们的感情思想，记录着表达的语言信息。在广告设计中的文字有着传达文化内涵和情感气质的作用。汉字符号化、图案化、形象化的特点使文字设计表现出寓意美、装饰美和神韵美。文字的形式结构和表意为广告设计提供了不断的创意思维源泉。

3、广告形式创新

形式是广告设计的外在表现，也是广告设计的最终体现，包括了广告设计最终成品的造型形式、环境选择、设置形式等。如果对广告形式的几个方面有效创新的话，可以进一步提升广告的传播效果和美感，起到画龙点睛的作用。

3.1 造型创新

我国目前的广告造型比较单一，广告牌的样式多见于几何图形，如长方形、正方形，以及其他形式的灯箱、条幅等，这些造型形式往往给人以死板，不灵活的感觉。随着人们生活节奏的加快，人们对这种死板造型的广告就会产生迟钝效应。

创意是设计的本质属性，从人们的心理层面来讲，人们往往具有追求新奇事物的心理冲动。

所以爱广告形式设计师，应以人为本，在设计时注重人们的心理需求，利用发散思维，设计精致特别的造型，吸引人们，增加亲近感，提升产品品牌和地位。

3.2 環境创新

移花接木式是指，合理利用广告周围的环境，通过视觉手段，发挥最大的整体效果。广告掩样式的千篇一律，非常容易使人产生视觉疲劳。不仅达不到美化环境的效果，也很难到达其应有的经济效果。要寻求广告在环境的创意和创新，打破固化的局面，拓展新的创意空间。在广告的设计中，注重于城市基础设施的有效结合，不仅可以节约空间更合理的利用资源，还可以增强广告的宣传效果。

4、总结

生活节奏不断加快是新媒体时代和信息化时代的显著特征，人的生活节奏加快，商品的生产和销售的节奏也不断加快，整个社会都被带入一种快速的节奏之中，相应地，作为人们日常生活消费经常接触到的，作为人与商品之间的重要媒介的广告设计的节奏也相应的会随之加快。广告设计可以满足人们对商品信息的需求，也会影响地反作用影响或者可以说操纵人们的消费思想和消费行为。因此，在快节奏的新媒体时代，广告设计必须快速地创新，以便更好地适应当前经济社会的发展。

理念是广告设计的灵魂，也是基础，只有对广告设计理念进行创新，才会在广告设计的实际操作过程中产生创新，简约化、民主化、绿色化和独特化是广告设计理念创新的发展趋势，引领者当前广告设计的潮流。

视觉传达是广告设计的具体操作的展现，也是将广告信息传达给受众的载体，对广告视觉传达进行创新，可以更好地将广告所要表达的信息准确地传达给受众。视觉传达的创新应该从平面设计创新、图像创新和文字创新三个方面来着手。

形式是广告设计的外在表现，也是广告设计的最终体现，包括了广告设计最终成品的造型形式、环境选择、设置形式等。如果对广告形式的几个方面有效创新的话，可以进一步提升广告的传播效果和美感，起到画龙点睛的作用。

综上所述，要在新媒体时代中实现广告设计的创新，必须从广告设计的理念、广告设计的视觉传达和广告设计的最终形式三个方面进行考虑，才能获取良好的效果。

参考文献

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[2]梁宸瑜. 关于平面广告设计视觉创新的研究[J]. 中国包装工业， 2015（5）：47-48.

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