2017年网络文艺发展动态

黄鸣奋

【摘要】2017年度，网络文艺呈现出强劲的发展势头：“九千岁”受众独领风骚；网络文艺“出海”形势喜人；泛娱乐浪潮席卷各个文艺网站等，都是令人瞩目的现象。作为互联网文化场域中诞生的精神产品，网络文艺正在对我国社会生活发挥着深刻影响，同时也存在着一些值得我们重视的问题，表明新的网络文艺生态亟待构建。

【关键词】网络文艺 文艺生态 媒体 【中图分类号】G122 【文献标识码】A

网络文艺是指用数字技术生产，以数字文本的形式通过网络传播的文艺作品。其互联网基因融于创作、传播、存储、运营以及二次创作的实践中，因此拥有与传统文艺迥然有别的生态场，备受社会各界关注。2017年，网络文艺发展呈现出几大特点，十分值得我们关注。

“九千岁”用户独领风骚

网络文艺的VIP用户主要集中在70后、80后、90后、00后，其中90后和00后占據了60%以上的比例，这两个世代又被合称为“九千岁”。他们倾向于在“日常向”“二次元”“丧文化”等亚文化的导向下进行文学审美。这与该世代所处社会的物质生产比较丰富、作为独生子女一代享受着父辈积累的财富、生活相对安逸稳定不无关系。随着消费主义的濡染、知识经济时代的到来，付费阅读已经成为用户相对认可的消费习惯。在终生学习蔚成风气的互联网环境下，“九千岁”也愿意为学习投入更多的金钱。

近年来，手机终端的阅读用户持续增长，多屏阅读打破了时空限制和媒介限制，逐渐成为网文的固化发布形式。这种形式的产生与用户订阅机制有关，更与当今的碎片化时间利用密不可分。在当今快节奏的工作环境中，不少用户养成随时随地阅读的习惯，密切了作者和读者之间的联系。此外，阅读APP、社交软件的盛行促进了粉丝与写手之间的互动，引发了二次创作的高潮。由于参与热情得到激发，受众转化为评判者甚至创作者，用户生成内容在网络文艺中所占比例因此显著提高。

网络文艺“出海”形势喜人

近年来，中国网络文学通过私人平台在海外传播成为热议话题。2014年12月，美籍华人赖静平创办了“Wuxiaworld”，这是第一家将中国网络文学翻译成英语（后来添加了韩语翻译）的网站。其后上线的中国小说翻译网站还有“Gravity Tales”“Volare Novels”等。根据2018年1月12日的检索，“Wuxiaworld”的全球排位为1115名，月点击量超过1亿次。这些由粉丝和跨文化爱好者创立的小众平台，随着中文传播的全球热潮，不断提高知名度，走向企业化。

2017年5月，阅文集团“起点国际”正式上线，成为中国网络文学对外传播的“官方路径”，标志着网络文学逐渐从“杂牌军”向“国家队”转变，肩负起中华文化和主流价值观传播的重大历史责任。目前“Wuxiaworld”“GravityTales”“Volare Novels”等翻译网站积极与阅文集团、中文在线等国内网站合作，这是中外文化交流的新举措。

除网络文学之外，我国网络游戏对外出口额也有较大增长。以北京为例，2017年原创研发企业网络游戏出口额达到116.09亿元，比2016年劲增93%，这说明中国的文化产品正在日益得到世界的认可。

泛娱乐浪潮席卷各个文艺网站

根据中国互联网络信息中心发布的历次统计报告，若按用户规模排名，我国个人互联网艺术相关应用的顺序大致如下：网络视频居首，其次为网络音乐、网络游戏、网络文学，它们在2017年都有不俗的表现。网络视频不仅将大阵容、大资本、大制作当成网络剧、网络综艺节目发展的新常态，而且对短视频给予更多的重视，使之能够发挥长尾效应；网络音乐在经历连续并购之后，加强了对集团资源的整合，力求打造更有影响力的品牌；网络游戏加强产业联动，促进手机游戏等领域的营收增长；网络文学风头仍健，阅文集团继续充当领头羊。这些在线应用不仅相互竞争，而且彼此渗透，甚至和线下娱乐业融通。例如华谊兄弟传媒集团就致力于开拓“大娱乐生态”，促进实景娱乐产品和互联网娱乐板块联动。

就创意而言，网络文学处于产业链的龙头地位，其发展状况也颇具代表性。2017年，一些免费网络平台的逐步商业化印证了南京大学专家黄发有几年前提出的观点：“网络文学日益沦落为饱受商业利益侵蚀的名利场。”由于商业巨头加快对优质文学IP的垄断，网络文学主要平台所能提供给文学爱好者的自由表达空间越来越小。在这样的背景下，网络文学是否还能保持其初期所具有的“自由、平等、非功利、真实”等特征有待考察。由于喜爱生动故事情节的受众占多数，网络小说IP的商业价值暴增，使之在网络文学中“一支独霸”，相关作品有70%是玄幻、宫斗、盗墓等非现实题材。2017年，由网文改编的《择天记》《楚乔传》《醉玲珑》《三生三世十里桃花》等电视剧热播，同样表明了这类题材在市场上所占的重要地位。

新的网络文艺生态亟待构建

目前，网络文学平台按照字数向作家支付稿费，因此超长篇作品成为常态，作者容易成为“惟字数是图”的高级“码字工”，而非严肃的艺术创作者，这是网络文学同质化的原因之一。此外，由于应用写作软件等原因，网络文艺屡爆“抄袭门”，仅在2017年就有《锦绣未央》《甄嬛传》等已经成功改编为电视剧的作品陷入抄袭官司中。

有鉴于此，新的网络生态亟待构建。其一，网络文艺IP改编不仅要迎合观众口味、完成商业变现，还要有积极的价值观导向，更加重视贴近日常生活的现实类题材。其二，网络文学要更好地发挥引领文化产业的作用。除小说外，网络上的时评、随笔、诗歌等文学形式也应当得到同等的重视。其三，网络文艺的各个分支要以版权保护为共同诉求，以IP转化为联系纽带，加强彼此之间的协调。例如，近年来视频网站由于昂贵的版权费越来越倾向于自制内容，直播平台又成了亚文化群体的狂欢地，短视频前景可观。因此，在整个互联网产业中，网络直播、短视频、网漫、手游、端游等生产服务方应当增进互动，为广大用户提供更丰富、更优质的产品。

对此，文艺批评可以为构建新的网络生态发挥重要作用。2017年10月23日，“网络文学批评与中国文学传统”学术研讨会在广西贺州举行，中南大学欧阳友权教授等与会专家对此进行了深入探讨。

政府加强对网络文艺的规范和引导

我国文化主管部门一方面积极扶持网络文艺的发展，另一方面加强对网络文艺的管理。例如2017年元月，文化部召开网络表演企业通气会，要求各直播平台对违规内容进行全面自查自清。各省市也加强网络治理，尽可能肃清低俗内容，保证网络的清朗空间。2017年6月，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，强调网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度，把好政治关、价值关、审美关，实行统筹管理。未通过审查的、导向不正确的电视综艺节目，不得以网络综艺节目的名义在互联网、IPTV、互联网电视上播出。国家新闻出版广电总局还发布了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，明确提出对从事网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估考核。评估考核共设置了五个一级指标，主要包括出版质量、传播能力、内容创新、制度建设、社会和文化影响等，从网络文学价值引领和思想格调、文学价值和文化传承、编校质量、党建和思想政治工作及社会评价、文化影响等方面进行具体计分。

就对网络文艺的支持而言，地方政府在力度上有所区别。相比之下，东南沿海各省市表现突出，当地作协积极性高涨。2017年，中国作家协会网络文学研究院于4月落户杭州，《网络文学评论》9月由广东省作家协会创办，这两个标志性事件表明所在地区政府有意识地对网络文学作家予以培育，对受众进行引导。

（作者为厦门大学中文系教授、博导）

【参考文献】

①黄发有：《网络文学的可能与限度》，《文艺争鸣》，2011年第3期。

②马季：《网络文学“走出去”，让流行文化走出国门》，搜狐网，2017年1月23日。

③《第40次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心，2017年8月4日。

责编/王妍卓 美编/宋扬endprint