1亿加背后隐隐的焦虑

张斌

国内追逐超级碗的人越来越多，朋友圈里居然还冒出个把隐藏多年的“老鹰”拥趸，扬眉吐气真好。超级碗52年了，老鷹第三次入场，第一次夺冠，队史上在“前超级碗”世代中的几个总冠军很容易被忽略了。

何谓超级？先放下一代代传奇不表，专门说说电视直播观众数和广告费价格。美国电视历史中收视率前20的节目中，美式橄榄球一气占走了19个。没错！仅仅留了一席给40年前热播的电视连续剧《陆军野战医院》。进入上世纪90年代，超级碗电视观众总数越过7000万关口，此后每年扶摇直上。2005年，老鹰恶战爱国者时，已飙到了8600万。2010年，一步迈进新时代，终于破亿。2015年，爱国者搏击海鹰，1.144亿美国人在电视机前围观盛况，创下史上最高纪录，广告费每30秒价格迫近500万美元。此后两年小幅回落，徘徊在1.11亿上下，继续让至少三分之一的美国人保有每逢超级碗就“买些糟糕食物，约起挚爱亲朋”的风俗，在电视机前消遣一晚。

电视观众总数冲过1亿加关口之后，超级碗的价值长年飘红。但这两年有种焦虑隐隐发作，人们在预测冠军归属的同时，都在预估电视观众总数，这可是个硬指标，沉浮起落牵动人心。这份焦虑看起来很多余，去年FOX直播了新英格兰爱国者的惊天逆转，吸引电视观众1.122亿，创下了FOX历史上最漂亮的收视成绩。你要知道，就在去年，美国电视收视成绩列表中，非美式橄榄球节目最高收视成绩就数奥斯卡颁奖礼直播，区区3700万，整整三倍啊，何来焦虑呢？

原来，2017年NFL收视率较之去年低落13%，2016年大选之年下降幅度更难看。一年间，赛场上的球员下跪抗议事件不断发作，特朗普在Twitter上连“狗娘养的”都骂出口了，有人认定纷乱的赛场逼走了不少球迷。再者，世人总能看到橄榄球运动员受创大脑的X光片在媒体上闪现，让NFL忙不迭地要招架。

靠什么来拯救NFL的小小窘境，只有全全拜托超级碗了，1亿加绝对没问题，没准还有些小惊喜呢。广告主没有迟疑，一道维护着500万美元均价的价值定义。2018年版的超级碗还可以直接吸引40亿美元的各类产业投入，没有掺水的繁荣尚在。只要1亿加尚在，那就可以说服花费几十亿美元买下未来5年版权的电视台一道相信明天会更好。

1亿加如约而至的同时，又一种警报拉响了。今年超级碗转播机构NBC与《华尔街日报》联手对橄榄球迷做了一项调查，结果令人揪心啊！NFL正在失去核心的球迷群体，18～49岁的受众被定义为最核心的受众，今年仅仅有51%的人表示自己与橄榄球运动关系紧密，而2014年时紧密指数可是74%呢，这与NFL连年收视率下挫趋势完全吻合。难道世道真要变了吗？到底发生了什么？

NFL也不能给出我们需要的答案，总裁古德尔上个月直面种种质疑，也抛出了一组数据，只为证明NFL依然还是电视之王。不信你看，去年收视率最高的50个电视节目中，NFL拥有37个，占比历史最高。前30名中有20个是NFL，为NBC和ESPN创造年度收视最高点。还要怎么样嘛，言下之意，所有掏钱买电视版权的机构得知足，你们是每年一道贡献了超过50亿美元，NFL没有辱没自己的王者地位。

下降也好，摇摆也罢。1亿加还是最硬气的市场明证，超级碗继续超级到无人可以有超越的任何机会，唱衰者再卖力气，也不得不承认，真是没得选，超级碗是唯一的，而且在可见的未来中，它也是唯一的。

2月4日，老鹰队球员尼克·福尔斯与队友在赛后拥抱庆祝。当日，第52届美国橄榄球大联盟冠军总决赛“超级碗”比赛在美国明尼阿波利斯举行，费城老鹰队以41∶33战胜新英格兰爱国者队，捧得“超级碗”