湛江地域文化元素在小家电产品设计中的应用

2018-03-02苏颜丽

机电产品开发与创新 2018年1期

陈璐，苏颜丽

（1.岭南师范学院，广东湛江 524048；2.广东海洋大学，广东湛江 524085）

0 引言

信息时代，消费品流通速度加快，小家电产品也因其简单实用和造型美观迅速进入了千家万户。小家电轻便多样的特点深受消费者青睐，但要占稳市场，产品必须有创意、有创新，并要随着社会和科技发展及时更新。湛江作为一个地级城市尽管具有小家电传统工业的优势，拥有丰富的地域文化资源[1～4]，但在小家电产品设计和研发中并没有充分利用这些优势和资源，在设计理念上也没有引起足够的重视。本文力图从小家电产品的造型、色彩、材质、内涵、趣味和仿生诸方面，融入湛江地域文化特征，设计、创意、完善小家电产品。使小家电这一湛江的民营支柱产业，在国家“十三五”战略推进下，在新一轮的产业转型升级中更有作为。于此同时湛江本地的小家电企业也可借此良机，改变缺乏自主知识产权的上游产业模式，引入基于地域文化产品设计的思路，提高产品附加值，开发新产品。

1 小家电产品设计的新趋势

在经历工业产品“理性主义”的风潮后，产品设计越来越多的关注使用者的情感需求。生产力飞速发展，成百上千种商品出现在人们的生活中，“理性主义”冷漠、紧凑、工业化的风格不再适应于现代社会个性化、多元化的发展趋势。消费者的审美需求根据时代变迁，从“形式追随功能”简洁有力的美感转变至更柔性体贴的心理层面。此时，趣味设计、仿生设计、差异化设计等理念结合新材料、新技术，在日用产品的设计上更加凸显。小家电产品作为与人类关系密切的生活必需品，设计的好坏直接影响着人们的生活质量，应使其不仅要具有内在的优良功能，而且还要有人情味的外在形态。现代科技产品的外观形态设计是人类与科技形成互动的直接媒介[1]，对产品的销售有很大影响。

趣味设计是小家电产品设计的新趋势。在疲惫的劳作间隙，心灵的需求被设计师默默感知，转化为产品的属性，于当下的情感恰当契合，这样的产品必定能打动消费者，赢得市场的肯定。如图1，Joway户外蓝牙音箱，以车轮为音箱造型，简单的装饰便使产品产生出幽默感。图2小米“米兔”故事机，结合中国军用棉帽和卡通化的动物造型，使产品角色分明，充满人情味。

图1 JOWAY户外蓝牙音箱Fig.1 JOWAY Outdoor bluetooth speaker

图2 小米“米兔”故事机Fig.2 MI “Mitu”Educational robot

仿生设计也是当下小家电设计的另一新趋势。仿生设计一方面包含趣味设计的幽默感和新奇感，另一方面开拓产品造型和功能的近似点，是将自然界的万物经过抽象加工再设计的表现形式。如图3花朵造型创意灯具，不仅外观模仿花朵，且融入花苞到花开的意趣实现功能上的明暗调节，使产品别具风味。图4色彩仿生设计的电水壶，配色选用自然界蜜蜂的颜色，主题明亮、亲切、活泼，非常符合产品的定位和特征。

图3 花朵造型创意灯具Fig.3 Flower-shaped Creative Lamp

图4 色彩仿生设计的电水壶Fig.4 Electric kettle with bionic color design

还有差异化设计也越发成为近来小家电产品设计的主流。一方面各个地区的地理、历史、经济、宗教、环境等客观因素影响着消费群体差异性的购买倾向，另一方面消费者根据自身的个性、年龄、生长环境、教育程度而具有不同的审美情趣和艺术品味。加之当代社会已成为 “消费社会”，物质产品的更迭速度加快，人们利用消费品确立自身的身份，找到自我认同感的需求更加普遍。

2 湛江小家电产品设计现状与分析

湛江是中国电饭锅产业基地，被确定为全国产业集群区域品牌建设小家电产业试点地区。2015年湛江全市民营经济增加值1526.31亿元，在全市GDP中占比达64.1%，小家电行业贡献的工业总产值就超过200亿元，同比增长9.7%[2]，可谓是湛江民营企业的支柱产业。

小家电产品的外观设计是影响消费的重要因素，其次，产品的功能、工艺和价格也影响着消费者的购买意愿。然而，湛江小家电企业由于对产品的创新研发力量还比较欠缺，不论产品造型还是功能，基本都停留在复制、模仿阶段，很少拥有自主产权，同时也没有充分发挥自身优势，开发出新颖别致的产品。问题主要表现在三个方面：

（1）产品外形同质化比较严重。湛江的小家电近年来尽管加大了自主创新能力，专利获得情况也有很大进展[2]，但多数产品外观形式仍然趋同，与占领市场的美的、苏泊尔等品牌相似度很高。随着知名企业加剧成本控制，本地品牌很难再从价格上突出重围。

（2）产品缺乏自主品牌。湛江小家电企业目前拥有鸿智、浩特、威王、HONG牌四个中国名牌，然而，更多的小型、微型企业加工业务主要是代工、贴牌，在市场竞争中靠数量取胜，这显然不是维持企业发展的长久之计。

（3）产品技术含量较低。从功能上来说，小家电经过近几十年的发展，各项技术已比较成熟，可以说已基本满足了产品的功能和价格承载能力。而现在智能化技术的引进在市面上虽刚具雏形，但由于技术力量的相对薄弱，本地企业很难将此作为突破口，实现市场扩大目标。但从工艺上看，还是有较大发展空间的，应结合本地特点，改进工艺思路，在材料和形式上再创新，可作为赢回市场的竞争手段。

3 湛江小家电产品的设计创新思路

家电产品反映着一个时代的科技水平，只有在技术（物质意义）和审美上（精神意义）都完善的产品才是好产品[4]。

地域文化的发展已经成为地域地区社会经济发展不容忽视的重要组成部分，它既是地方社会经济发展的窗口和品牌，也是招商引资和发展旅游等产业的基础性条件[5]。探索具有地域特色的创意素材，可作为小家电创新设计的切入点，搜集湛江本地的地域文化形式，发掘其符号、特征，运用加工、整合的符号元素是一种湛江小家电产品的造型设计思路。探索将地域文化特色和生活用品的结合形式，不仅是小家电产品的创新点，也是地方文化传播的新载体。

（1）湛江地域文化资源。湛江是一个物产丰富，地域文化历史悠久的港口城市。它地处中国大陆最南端的雷州半岛，有着独具一格的自然人文景观，“海洋文化”、“红土文化”在这方土地上交汇糅杂，散发着奇光异彩，使之具有原汁原味的风土人情和兼容并蓄的人文情怀。

表1列举了若干湛江特色文化资源。

可以看出，湛江的地域文化资源丰富，文化特征明显，有广泛的民俗题材和具体的艺术表达形式。

（2）湛江文化符号的提取和设计方法的选择。面对众多的文化创意素材，不管是直接的具体图形，还是浓缩的抽象符号，表现形式一定要个性鲜明、艺术感强、贴近市场需求[6]。湛江的民俗多样，充满浓郁的地方色彩，图腾文化、民族风情，是其表现力的基调。采取概括、夸张等手法，提取原型中的情感、思想、意趣，结合小家电趣味、仿生、差异的设计理念，可作为产品的创新方式之一。

表1 湛江特色文化资源及表现形式Tab.1 Zhanjiang’s distinctive culturalresources and manifestation patterns

表2对几种可提取的地域文化原型和市面上已有的创意产品及其创意素材做了类比。

表2 湛江可开发利用的文化特征元素与成熟产品的类比Tab.2 Analogy between exploitable elements of Zhanjiang culture characteristics and matured products

将原型符号化，直接提取图像，或利用原型的指示、象征意义。如表2中科技感十足的微波炉，基于飞碟造型，简化提炼，抽象其表征元素，搭配金属色泽，使产品概念一目了然。我们在小家电的造型设计上也可借此灵感，例如利用雷州石狗、遂溪醒狮、人龙舞、雷州傩舞面具等人物或动物元素（表2），加以抽象、变形，辅以卡通化处理，来作为电热水壶的形态、电磁炉液晶面板图案的设计，满足现代群体追求娱乐、个性的审美趣味。

民俗文化色彩的表现通常艳丽明亮，极具对比。如采取雷州傩舞东﹙青﹚、南﹙赤﹚、西﹙白﹚、北﹙黑﹚、中﹙黄﹚五方雷将的人物形象和主题颜色进行小家电产品系列化设计，个人剃须刀、电动牙刷等采取其脸谱符号设计，作为趣味设计的切入点。表2中蜘蛛侠面具的耳机个性化的外观设计，有很强的借鉴意义。

材质选择方面，应从体现原型的肌理、光泽、质地、触感、意味等入手。例如可选取硇洲那晏海石滩巨大的、布满疏松气孔的黑色火山石群作为整体意象，用在音响、空气净化器等静置小家电设计中，象征产品厚重深邃的概念。

好的设计应该与使用者产生情感的共鸣。以地域文化的内涵作为创意思路，例如民俗产品的图形纹饰，通常含有吉祥如意的寓意，作为产品的装饰元素，是一种本土化、民族化的运用。表2中以日本鲤鱼旗为创意元素的水壶，就有着耳目一新的外在形态和节日的祝福含义。在MP3、MP4、数码相机等小型电子用品上体现传统纹饰，使产品精致有特色，具备礼品价值，也是很好的创意。

再者，湛江拥有丰富的海洋资源，海洋动植物形态万千，缤纷各异，可选题材用作仿生设计。例如海星、螃蟹等生物，采取其匐地行走的意趣，设计扫地机器人、吸尘器等产品的形态；或利用红树林、珊瑚礁的树形意象，结合加湿器、空气清新器概念予以设计，如表2中电饭煲的轮廓柔和配色含蓄，有着中式园林拱门的形状意味。

湛江民俗仪式众多，多数仪式和节日都包含走亲访友、馈赠礼物的内容。如结合各种仪式风俗，设计相应的小家电产品，作为纪念版、限量款，扩大品牌市场，也是不错的创意。

总之，丰富的地域资源蕴含取之不竭的创意元素，基于地域文化特征设计小家电产品，不仅符合个人情趣化、差异化体验的设计趋势，而且兼具实用和美观，在湛江大力发展旅游业的时机，如作为旅游商品中的旅游日用品进入市场，发挥纪念品和日用品的综合功能是具有现实意义的。

4 湛江小家电产品的设计建议

（1）地方经济与文化结合。现代中国的市场经济与地域文化已经在很多方面相互渗透、相互依托[5]。湛江是“十三五”规划中环北部湾建设的中心城市，随着钢铁、炼化、造纸、湛江国际机场、粤西城际轻轨、高铁、国家级滨海度假旅游目的地等项目的开展和壮大，湛江的工业、旅游、文化等产业都将得到快速发展[7]。利用优势工业资源，保证原材料基础，湛江小家电产业有着广阔的发展前景。

（2）创意内容与市场结合。湛江作为港口城市，近年来旅游业成显著上升势头，当地的旅游纪念品不单是市场的经济指标，更是城市地域人文的一张名片。目前，湛江传统的旅游纪念品实用价值和人文体验普遍不够，无法充分起到宣传、收藏、馈赠和纪念的作用。因此，民俗旅游商品在满足现代人对传统民俗的猎奇心理之余，还必须找到传统文化与当代时尚的交汇点，才能在当下的文化语境中获得持续性发展[8～9]。我们应结合湛江小家电产业转型升级的机遇，开发出具有地域文化特色、造型新颖、功能创新的产品，这不仅是当务之急，拓宽了本地市场，也是作为旅游纪念、节日礼品的优质选择。

（3）地域特色与时尚元素结合。地域特色是地方文化的宝贵资源，面对趋同的设计理念，如何开发地域文化的精髓，是产品创新设计的灵感源泉。小家电趣味化的设计趋势给出了一些思路，湛江本地的图腾文化具有艺术感和设计感，易于融合时尚、幽默的元素进行设计改造，从而迎合市场口味。

（4）传统工艺与现代技术结合。使传统工艺重新焕发活力，成为拉动经济的重要途径。结合传统工艺和现代材料技术，发挥湛江民营小家电的传统工业基础优势，从外形结构和控制功能两部分入手，设计出既绿色健康、简单实用，又能体现湛江地域文化内涵，具有纪念收藏价值的创意小家电，起到帮助本地产业转型，完善湛江旅游业市场，宣扬地域文化特色的作用。