浅议微信公众号标题编辑与制作

马佳明 唐毅

【摘 要】 本文通过对《人民日报》微信公众号推文标题的文本分析，主要探究微信公众号新闻标题的编辑和制作策略。其体现为：保持党媒本色，突出权威性;推送及时，内容丰富;好看好读，凸显亲和力。但对存在的问题也要引起重视。

【关键词】 微信公众号;标题;编辑制作;《人民日报》

一、《人民日报》公众号标题类型结构

本文主要选取2018年8月1日至2018年9月17日《人民日报》微信公众号标题作为分析样本。根据对《人民日报》微信公众号这一时段标题样本的分析，其标题编辑写作已经形成基本的模式，大致可以分为以下几个类型：

1、感叹句标题

同一天的微信推文里，感叹号在标题里的大量出现，常常占一半以上的数量，让感叹句式标题大放异彩。

感叹句式标题也有两种基本句式：

一种是“叹词或引人关注的内容+感叹号+内容陈述”，如《30分钟救12条命！司机发病硬撑最后一口气把旅客送达后去世》;《注意！这些专业可能要被高校撤销了》;《重拳！快手、抖音等被警告罚款》。这类标题的重心都在叹词之后，争取极短时间内吸引受众。

另外一种句式模式为“主干内容陈述+结果或评价+感叹号”。如《男子顺走一个包，若不自首他可能被判重刑！》;《73年前的今天，日本投降了！》;《男子花28万买了辆价值120万的车，结果被坑大了！》这类模式的重心或焦点，往往在后面的结果和评价。

2、疑问式标题

疑问式标题除了表达基本的疑问语气外，更主要的往往能够引起受众对热点新闻事件的兴趣，并且能够跟进去关注。

以设问句式处理的标题，基本上分为三种组织方式：

第一种是直接发问。如《苹果，你发布会上这是什么意思？》;《中国从哪里来？》;《中国为什么要投资非洲？》。

第二种是“事实陈述+发问”。如《菜价连涨8周，肉蛋价格齐升，到底咋回事？》;《这是雨夜中唯一驶往火车站的公交车，4个多小时里发生了什么？》;《这个公交司机连一串要被扣九分的动作，还背了一个姑娘飞奔，发生了什么？》。

第三种为“引人注目的焦点发问+事实陈述”。如：《妈和媳妇同时掉水里先救谁？来看中国军人的回答》;《延禧宫是烂尾楼？故宫院长的一番话亮了》;《是什么原因让你下定决心减肥的？回答笑喷了！》。

疑问式标题能够最大程度的设置悬念，凸显重点，吸引读者的注意力。

3、省略式标题

《人民日报》微信公号大量使用省略式标题，如《前天新闻联播中令人震撼的一幕……》;《两岁小孩锁车内，家长不愿破窗执意回家拿钥匙……》;《1998年的那场暴雨，他救了我的命，我却叫不出他的名字……》。省略式标题往往省略掉重点内容，或者结果，主要起到设置悬念的作用。

4、数字化标题

数字化标题以大量使用阿拉伯数字为显著特征，不仅在纸媒兴盛时期经常使用，在微信公众号标题里更是出尽风头。

这一类标题用数字化标题的形式，表达方式往往醒目直观，且用数字去表达更准确具体、更科学、更有说服力。如《生死3秒！民警处警时突遭割喉，离颈动脉只差了3厘米……》;《怀孕女职工10分钟未回微信被辞退！获赔1.8万》;《80%的人都存在午睡误区，尤其是第3个，太危险了》。

5、网络流行体标题

随着网络文化的发展，各种网络流行语和句式也融进了标题里面。如《跷二郎腿的6个可怕后果，吓得我赶紧坐直了》;《太逆天了！微信隐藏功能曝光，强大到爆炸！》;《高能！13岁妹子斗诗以一敌百，5分钟KO全场……》;《警察帮3岁走失女娃找家长，她说爸爸叫……哈哈哈》;《女生深夜点外卖，聊天记录曝光，内容才刺激了！》。

这类标题一方面借助网络句式如“逆天”、“……，吓得我……”“前方高能……”等展开标题，另一方面则是大量的网络词汇融入标题，如“KO”、“太刺激了”、“奇葩”、“暴躁”、“哈哈哈”等词语，力求用一种活波亲民的方式获得受众的认可。

6、“刚刚体”标题

2017年6月21日，新华社公众号发布一条推文《刚刚，沙特王储被废了》，这样的标题样式新鲜俏皮，尤其让严肃的政治新闻显得不是那么古板，于是一下子火了起来。《人民日报》公众号也经常借鉴并使用这一样式，在这一统计时段共出现5次“刚刚体”。如《刚刚，疫苗案有了最新消息》;《刚刚，第18届亚运会开幕！一起为中国队加油！》;《刚刚，2019年考研时间定了！》;《刚刚，滴滴宣布明日起全国范围下线顺风车业务》;《刚刚，警方通报“昆山砍人案：于海明的行为属于正当防卫”》。

当然以上仅仅是一种简单的归类方式，在《人民日报》公众号的推文中，并不是单纯局限地使用某一类型标题，而是存在着多种标题形式混合在一起编辑使用的现象，如此精心制作，让标题具备专业素养的同时更能吸引读者。

二、《人民日报》微信公众号标题的策略分析

根据对《人民日报》公众号一段时间标题的文本分析，我们可以简单的总结其标题编辑与制作的策略。

1、保持党媒本色，突出权威性

作为中共中央机关报，《人民日报》公众号保持党媒本色与权威，充分利用第一大报的权威公信力，国内外重大时事热点无一缺失。尤其在转变文风接地气的同时，零容忍各种“标题党”，没有低俗恶趣味的推文，保持了党媒的威信与品质。

2、推送及时，内容丰富

《人民日报》公众号每日最少推送8次，除过新闻早班车和夜读两个固定板块外，大部分时间上午推送两次，下午推送两次，晚上推送两次，推送时段基本上都是上下班时间、饭点和休息时段。如有突发事件还会单独推送快讯或特刊。推送内容除了时事新闻外，还涉及健康保健、骗局提醒、实用百科、心灵鸡汤等内容，让关注的受众能第一时间掌握各种资讯。

3、好看好读，凸显亲和力

在标题的制作上从受众角度出发，将一些枯燥的时政新闻以通俗易懂的方式解读，用受众熟悉的语言去传播，尤其常常运用网民熟悉的网络语言进行标题制作，口语化十足，人情味满满，让高高在上的权威媒体更接地气，也能够与普通民众发生联系。

三、存在的问题

《人民日报》微信公众号在新媒体排行榜报纸类中一直位于榜首，其影响力不言而喻。在48天的样本统计当中，也发现两处小问题：

1、存在省略号乱用的现象

在省略式標题当中，有很多标题的省略号使用不一致，有使用六个点的“……”，如《乘客地铁吐痰，新入伍兵哥哥做了一个动作……》，也有使用三个点的“…”，如《实名点赞这些小学！多年来0赞0转发的微博，突然就火了…》，如此不正确、不规范的处理方式， 不仅让人疑惑，标点符号的用法，更显得不美观。

2、推文标题字数超标的问题

尽管微信公众号规定的标题字数为64字节，但基本上超过26个字符后，标题就不能完全显示出来，需要打开连接才能全面显示。如《【健康】晚上睡觉时，手机能放枕头边吗？需要关机吗？终于清楚了》;《【提醒】17岁女孩在机场被带走！行李中的东西，令人细思极恐！》;《【荐读】护士晒工资单火了！很多人不信：你肯定是个假护士……》。楷体字部分就是不能完全显示出来的部分。因此，公众号标题还需要适当的删减字数，以达到最佳的传播效果。

【参考文献】

[1] 大河网.《人民日报》微信公众号运营特性及内容建设[EB/OL].http：//newpaper.dahe.cn/hnbyr/html/2016-02/05/content_1364210.htm？div=-1

[2] 人民网.好标题“会说话”.《人民日报》这些标题有味又有理[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2017/0420/c404465-29225074.html.

【作者简介】

马佳明，男，硕士，陕西青年职业学院讲师，研究方向：新闻理论、新闻写作.

唐 毅，陕西青年职业学院文化传媒系新闻采编与制作专业教研室主任，讲师，一直从事新闻专业教学与研究工作.