电影的档期重不重要？

今年国庆，电影扎堆，多达14部影片将展开拼杀，包括冯小刚的《芳华》，好莱坞著名导演马丁·坎贝尔执导、成龙主演的《英伦对决》，开心麻花的第三部电影《羞羞的铁拳》，邓超、阮经天和刘诗诗主演的《心理罪之城市之光》，李晨与范冰冰主演的《空天猎》，甄子丹、刘德华主演的《追龙》等等。有人称这是“史上最强国庆档”。电影上映向来重视档期，但是档期真的有这么重要吗？

好品质胜过好档期

说起电影的档期，普通观众张口就来：贺岁档、暑期档、国庆档，还有元旦档、情人节档、五一档、七夕档等等。不管是前三个黄金档期，还是后面的各种档期，都是影片的争夺之地。选一个好档期就一定能让影片大卖吗？未必！

以今年暑期档的电影《三生三世十里桃花》为例，热门IP，当红偶像，绝佳档期，论卖相，论时机，几乎是必胜的节奏，难怪被预测保底8亿元票房肯定能够完成，最少也应该在10亿元左右。而在一开始，影片的势头确实很好，首日排片占比83.9%，首日票房破亿，但是之后，票房上涨越来越慢，排片占比越来越少，最终票房仅有5.35亿元，仅是同期上映的电影《战狼2》票房的十分之一。一个好的档期并没有保住一部粗制滥造的电影。

同样的故事还发生在电影《黄金时代》的身上，这部由许鞍华执导、李樯编剧的文艺大片，邀请到汤唯、冯绍峰、郝蕾、袁泉、王志文等众星出演，营销战进行了8个月之久。然而，在热闹的“十一”档期中，这部投资7000万元的文艺大片，开画日排片为8.93%，随后几日迅速下滑至不足5%，单日排片及票房产出甚至不及动画片《铠甲勇士》和《麦兜》。影片上映7天只收获了3600万元票房，几乎只是同档期电影《心花路放》的零头。“曲高和寡”的《黄金时代》并没有因为抢占国庆档而获得预期的票房。

與以上例子作对比的是那些在非热门档期收获高票房好口碑的“黑马”们。2013年，由汤唯、吴秀波领衔主演的浪漫爱情喜剧片《北京遇上西雅图》在往年相对低迷的三月档中，以强劲的票房和“零差评”的口碑逆袭上映，成为上半年的票房黑马，公映46天，最终票房5.2亿元，刷新国产爱情片票房纪录。而2011年中小成本最卖座的国产电影《失恋33天》投资仅890万元，票房却达到了3.5亿元，它上映的日子是11月8日，自此之后，光棍节才成为我国电影界开始“正视”起来的新档期。

其实，现在所谓的黄金档期也曾经不黄金，比如暑期档，在国内曾一度被认为是票房淡季，直到2004年《十面埋伏》一举拿下1.5亿元票房开始，这个档期才逐渐被重视。而内地电影的第一次暑期档，是从2009年夏天开始的。所以，档期对于电影并非必不可少，只要品质过硬，什么时间上映都是好档期。

程戈

档期是见真章的赛场

对电影制作方、发行方以及院线来说，所谓的电影档期，就是指一部电影从上映到撤映的这段时间。在我国现下的电影市场上，这个时间一般是一个月左右，少数电影则可以达到两个月，一些电影则时间短一点。

相对于电影制作少则一年半载，多则两三年的用时来讲，这一个月的上映档期是很短的，但这一个月是一个“见真章”的时刻。一方面，从电影作为艺术作品的角度来看，上映的档期是艺术水准的检验期、市场口碑的积累期，一部电影到底它好看不好看，最终还是要靠走进影院的观众去评判。另一方面，电影上映的档期也是商品的售卖期、价值的兑现期，历时几个月、十几个月甚至几十个月的持续投入，能不能在这一两月之内快速实现资金回笼甚至盈利，作为制作发行方来讲，神经是高度紧张的。动辄几千万甚至上亿的前期投入能否一朝回手，最主要的还是公映期间这一锤子买卖。

电影档期之于电影，就好比正式赛场之于运动员。试想，无论经过了了多少的长期艰苦训练过程，赛场上能否取得好成绩，才是决定一个运动员是否成功的关键。因此，电影档期排在什么时候，不但决定着一部电影的制作周期、宣发策略，更对一部电影能否赢得市场认可、获得经济收益至为关键。

选择不同的档期首先意味着不同的受众情况。无论对什么类型的电影来讲，全年中节假日比较集中的时候，一般都是电影上映的黄金档，因为这个时候更多的人有闲暇时间走进影院。而对于一些特定类型电影来说，其目标受众的观影高峰期只在全年的某些特定时段出现。比如每年上映的动画片，绝大多数都安排在暑期档、贺岁档，因为这是孩子放假的时候；再比如，许多都市片、爱情片喜欢安排在情人节、七夕节前后，因为看一场电影过节是不少情侣的首选。这些规律都是常识性的，如果忽视它们反其道而行之，恐怕不是什么明智之举。

选择不同的档期还意味着要遭遇不同的对手。在现实中，我们见过一些口碑还不错但生不逢时最终票房却不如意的影片；我们也见过许多评价不高但仍然获得不错票房的影片。事实上，在档期上避开那些大热门、大制作，实行田忌赛马，就成为了许多一般影片的不二策略。

总之，就像电视剧都奔着黄金档去播出一样，电影档期的安排是一件顶重要的事，因为这决定了一部电影所必须面临的市场环境，也是一部电影能否成功的关键时刻。

李雪源

争档期当仁不让

档期重要吗？从国庆档电影扎堆的现象反映出，档期非常重要。我们讲喜庆，假日里，大家聚会，吃喝之余，总是要来点精神享受，进电影院是一个选择。想想今年国庆8天假，有多少人会进电影院，这是一个多大的市场，有信心参与竞争的电影制作方一定不能放过这个机会。

给了这个档期，给了这个机会，但是电影不一定能火，2013年，国庆期间国内有五部主打影片上映，分别是《铜雀台》、《太极1：从零开始》、《危险关系》、《二次曝光》以及好莱坞科幻动作片《环形使者》。从票房情况看，这几部影片可谓“五败俱伤”。2016年扎堆上映15部片子，而票房同比前年，累计“缩水”近2.8亿元。可见，要想将观众真正吸引到影院，合适的档期只是其中一个因素，更重要的还是口碑和运气。就像2015年国庆档，《夏洛特烦恼》、《港回》，票房都收获甚丰。endprint

但是档期的重要是一个不争的事实。2013年，国庆档电影的折戟，只是反映了这些电影的本身质量问题，而如果有高质量的电影，在好档期，一定会有好收获。在好莱坞也同样分档期，比如圣诞档。特殊节日中，看电影是人们的一个选择。而平常日子中，要想将观众拉入影院，一定需要付出更多的努力。所以，哪怕两败俱伤，电影也得争档期。哪怕争不到国庆、贺岁、春节档，也得争情人节档、五一档、暑期档。总之，得在一个热闹的时候。毕竟，投资人是需要票房的。

对于普通观众来说，今年14部影片扎堆国庆档是一个好事，能有充分的选择余地。笔者认为，冯小刚的《芳华》一定有一个好的收获。现在电影观众年龄在降低，年轻人在周末会选择看一场电影，周末的中老年观众则要少一点。而到国庆时，中老年观众则有时间也能看看电影，哪怕是陪孩子看。冯小刚或许会成为他们的一个首选。

平沙

记者观点

被吹没了的胜利

上一周刚刚忍受了国足又一次失去进军世界杯资格的痛苦，与大家一起舔净内心的伤口，依旧鼓起了勇气，继续支持中国足球。然而，却让一个叫董坤的人，一嘴给吹得出离的愤怒了。

事情的全过程，恐怕大家在各种媒介平台已经都看得明明白白的了——丽江飞虎与梅州客家是本轮中甲联赛保级关键战，当比赛进入伤停补时最后一分钟时，主裁判董坤判罚了一个“极具争议”的点球，导致飞虎在主场2：3惨遭绝杀，保级前景堪忧。

为什么说是“极具争议”呢？摄像镜头记录下了一切：梅州客家队的外援前鋒在禁区底线附近推倒了防守他的丽江飞虎队的后卫，此时当值主裁判董坤的哨声响起。我们还以为他会吹罚攻方球员犯规呢，没想到竟然是给了梅州队一个点球！在这样的一个时间段给打成平手的任何一方点球，对裁判而言都是需要勇气的；然而，我们通过慢镜头反复观看，守方球员没有任何的侵人犯规动作，自己被推倒后，除了后背接触到球外，整条手臂都没有触碰到球，此时遭受如此的判罚，无异于是让裁判杀死了比赛。

中国足球要腾飞，需要从一点一滴做起，尤其是从基础工作做起。都知道基础工作不容易，所以才要更加用心，负责任地去做才行。如果不负责任地去做基础工作，不仅对中国足球起不到任何推进作用，相反还会产生极坏的影响，让大家好不容易聚起的足球热情，一下子给“冰镇”了。

李雄峰endprint