《新乡风·心家园》如何讲好乡村振兴的“厅堂故事”

□ 文/周向勇

在民营经济发达的温州，有一道独特的文化风景，千余座文化礼堂分布于村镇乡野的角落。这一座座被称作“村庄客厅”“乡愁基地”“精神家园”的文化礼堂，承载起村民丰富多彩的文体活动，一阵阵文明乡风扑面而来。

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。

乡风文明在实施乡村振兴战略中显得非常重要。

这次采访报道活动是传统媒体在融合发展中坚守内容优先的一次示范，也是新闻记者以老带新的一次练兵，更是媒体诠释乡村振兴战略深刻内涵的一次实践。

一、精心策划，俯下身察实情

2017年10月10日，温州都市报全媒体启动《新乡风·心家园》文化礼堂巡礼大型记者走基层采访活动。针对《温州都市报》当前采编队伍“重市区、轻农村”的现状，活动明确实施“以老带新”师徒计划。各新闻部主任从繁忙的管理工作中脱身，与20名年轻记者组成11个小组，分赴11个县（市、区）采访，以观察文化礼堂建设带来农村变化为切入口，深入农村，了解民情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，同时锻炼采编队伍，提升年轻记者的业务能力，改变采访作风。

记者深入一线，聚焦“文化礼堂、精神家园”，与基层百姓近距离沟通，聆听文化礼堂的故事，通过记录当代农村践行社会主义核心价值观，实施乡村振兴战略的真实案例，展现各地文化礼堂建设给农村文化生态带来的变化，推动农村乡风文明的提升及美丽乡村建设。

这次活动让新闻工作者真正俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情。

活动第一阶段历时3个月，目前已刊发44个整版专题报道。所有报道内容在温州都市报全媒体各大平台同步推送，引起各界关注，产生良好的效应。

二、精选典型，深度剖析案例

温州自2013年启动文化礼堂建设以来，目前已建成1152个文化礼堂，数量居浙江省第一。同时，文化礼堂建设已被纳入温州“十三五”总体规划、新农村“美丽乡村”建设规划、农村公共服务标准化均等化等三大规划体系中。建设农村文化礼堂作为温州农村精神文明建设和文化建设的一个重要举措，有着十分重要的社会意义。《温州都市报》策划此次大型采访活动，通过深入挖掘各地文化礼堂特色，推出一批在传承传统文化、弘扬主流价值、丰富文体活动等方面有突出表现的文化礼堂典型，使农村文化礼堂真正成为人们内心向往、精神寄托的一个场所。

活动精心选取了11个县（市、区）44个有代表性、建设成效相对突出的文化礼堂。这些文化礼堂各有鲜明特色，在完善当地公共文化服务、丰富群众精神文化生活等方面，都发挥着重要作用。比如永嘉的水云文化礼堂建成投用后，清明节人们采用鞠躬祭拜、诵读族规祖训等形式祭祖，村里延续了几代的祭祖仪式也发生改变。

□ 左图为2017年10月，《新乡风·心家园》文化礼堂巡礼大型记者走基层采访活动启动出征现场。

□ 右图为2017年10月10日《温州都市报》相关报道版面。

报道不仅仅停留在文化礼堂成为当地农民一个“好去处”的表层现象，更对文化礼堂在温州蓬勃发展的内在因素、成长基因、带动作用及存在的政治文化价值进行深度剖析，在全市乃至浙江省形成一个探讨文化礼堂建设“温州现象”的氛围。

三、精彩联动，提升传播影响力

精心包装，形成品牌效应。整个文化礼堂巡礼专题报道精心策划，用心包装。新媒体和纸媒统一使用栏目Logo标识；报道内容除了文字、图片，都附上一段文化礼堂采访视频、一张文化礼堂所在地的地图以及各地宣传部长的精彩点评。发布渠道统一风格和标识、稳定栏目构成，使栏目形象容易为读者识别和熟悉，形成品牌效应。请各地宣传部长点评，提高各县（市、区）政府层面对系列报道的关注和重视度，提升栏目影响力。

此次采访活动借助温都全媒体覆盖600万用户的优势，各平台全程联动：在纸媒上，每一期文化礼堂的报道均刊发整版内容，形成有力的传播效果；在新媒体上，每组报道都在温都网、“掌上温州”新闻客户端、温都微信、温都微博、温都视频等平台集成发布，激发叠加传播。专栏报道引起了很多网友的点赞，纷纷转发分享，网络阅读量达数十万人次。在一些政府部门群里和各县（市、区）微信群里，每期文化礼堂的报道都引来很多转发点赞，对照其他文化礼堂的建设进行讨论。

找准角度，增强可读性。写永嘉县大若岩镇水云文化礼堂的“和”文化，从曾是一名上访户的村民李玉娥变成一名热心公益、远近闻名的编外调解员说起；洞头区东屏街道中仑村文化礼堂的故事，从“东屏好厝边平安志愿者”的微信群开始；瑞安市马屿镇江桥村文化礼堂则从它给村民带来的50多场各类活动展开……44篇关于文化礼堂的报道，每篇都精选角度，在贴近性和互动性上下足功夫，充分保证文章的可读性和感染力，同时也提高了读者和受众对温州文化礼堂建设的关注度，让重大宣传主题扎扎实实“落了地”。

四、精妙统筹，巡礼结出硕果

总结经验，推进数轮采访。在第一阶段，每个县（市、区）精选报道了4座最具代表性的文化礼堂。温州都市报全媒体在总结每一阶段报道的基础上，还将提升推进此次活动的第二轮、第三轮、第四轮采访，继续深入基层一线，讲述一座村庄、一个人物、一个群体和一方水土的精彩故事，展现新时代文化礼堂建设给温州农村带来的新气象及农民美好生活的变化。该系列报道日前被评为中国报业十九大融合传播优秀作品（报道类）奖；并获温州市党的十九大新闻宣传优秀作品奖。

统筹资源，助力文化礼堂建设。大地为纸，瓯江为墨。一张瓯越大地的农村文化礼堂建设图景，已然成形。在采访活动推进的过程中，《温州都市报》将依托全媒体平台，策划组织“最美文化礼堂”推选活动，评选出一批百姓心目中的“最美文化礼堂”，进一步助力全市各地文化礼堂建设。深度推进文化礼堂巡礼活动后，将稿件集结成册，联系相关单位和出版社出版，在全市千余家的文化礼堂里展出，系统展示温州文化礼堂建设成果。一座礼堂，一片家园，一缕新风，文化礼堂已成为乡村文脉复兴的精神港湾。重访这些文化礼堂，如同重访古老瓯越的青春，我们希望在历史与现实的深处，捕捉那些激荡人心的时代潮涌，为温州加快构建五大发展生态、建设国际时尚智城、打造“铁三角”营造良好的舆论氛围和提供精神动力。同时，在自媒体喧嚣的当下，希望通过深入基层“走转改”大练兵的过程，主流媒体能为受众带来更多充满乡野芬芳、泥土气息又兼具温度厚度的作品。