厦门日报社：增强党报“四力”的四个着力点

□ 文/汪金铭

在习近平总书记关于新闻舆论重要思想的引领下，我国传统媒体加快转型融合，锐意改革发展，使传统媒体核心价值得到有力维护和重构。厦门日报社作为一家地方主流媒体，在如何转型发展，突破传统媒体困境，如何重构和提升传统媒体的传播力、引导力、影响力、公信力核心价值上进行了有益探索。

一、以拓展渠道、平台为突破口，推进媒体融合，重构强大的传播力

传播新格局的建构首要任务就是要解决传统媒体渠道、平台单一的问题，借助新媒体传播优势，拓展传播渠道和平台，形成多元立体化传播。厦门日报社于2014年在福建省首开全新意义的“中央厨房”等融媒体平台，2016年又迭代更新，完成二期建设，在全省率先推出网络电台、网络视频台，形成了涵盖报纸、网站、微博、微信、新闻客户端、户外LED、网络电台、网络视频台等媒体的形态多样、符合用户需求的全媒体传播体系。在传输通道上，在尽力巩固原有的传播渠道和方式的同时，与网络、手机、移动智能终端等新兴媒体基本实现了有效结合、整合传播；在平台建设上，已基本适应信息传播从“桌面”移向“指尖”的发展趋势和“新闻+服务”的传播理念，有效推进了采编流程再造，组织架构调整，促进传统媒体、PC端、移动端的优势互补、一体发展。

二、以议题设置为切入点，把握“时、度、效”，提升舆论引导力

面对新媒体时代经常出现的舆情乱象，厦门日报社结合本地党委政府中心工作，从议题设置入手，把握“时、度、效”，通过舆论引导形成舆论主导意见，抑制负面效应，甚至让引导内容内化为受众认知，从而提升媒体的舆论引导力。厦门最近荣获全国文明城市“五连冠”，在文明创建中，厦门日报社常年开设专栏专版，策划各类创建活动，组建记者暗访团，开展各阶段主题评议，针对工作进展、群众需求和社会舆情，主动设置议题，推出浓墨重彩的宣传报道，对文明创建起到不可或缺的舆论引导作用，体现了传统媒体引导力，成为人们在总结厦门成功经验，必定提到的重要经验之一。

2016年9月15日，厦门遭遇70年来最强台风“莫兰蒂”袭击，在大灾大难面前，舆论场上，官方和民间的声音空前同调，全市上下同频共振，两个舆论场高度融洽，厦门人的家园意识、家国情怀被充分激发，万众一心，众志成城，凝聚成为抗灾救灾、重建家园的强大精神力量。在防抗台风和救灾重建过程中，厦门日报社落实了突发事件报道的快速反应机制，及时发布权威信息，有针对性地回应社会关切，先声夺人、赢得主动，全程新闻宣传和舆论引导踩准节点，把握基调，配合全局，有序推进。台风登陆前，各媒体均突出报道党委政府防御“莫兰蒂”台风的决策部署、举措和防抗台风要点。台风登陆后，以总量上百个版的篇幅，连续对防抗台风的情况进行全方位报道，同时运用融媒体平台滚动直播。这些报道通过一个个生动的故事细节、一幅幅感人的现场画面，展现厦门人民的抗台救灾斗争，凝聚了正能量。传统媒体舆论引导的优势得到发挥，引导力价值得以回归和体现。

三、以内容为王，做“三有”新闻，重振权威影响力

厦门日报社遵循“以价值为魂、以渠道为先、以内容为王”的理念，借助品牌资源优势，努力做有思想、有温度、有品质的新闻，重振传统媒体权威影响力。

除扩展渠道、建构全媒体传播平台外，厦门日报社把办“都市型”党报、市民化都市报作为传统媒体重构和提升其核心价值之本。前不久，金砖国家领导人第九次会晤在厦门成功举行，厦门日报社抓住这一重大机遇，以全局的高度做好“规定动作”，以全面的融合做好“自选动作”，以全面创新的内容生产提振媒体影响力。一是精心策划系列专栏和特刊专版。“喜迎金砖会晤，人人争做贡献”“聚焦城市建设管理再提升”“文明建设再提升，灾后重建再发力”等主题栏目，《金砖视角》刊中刊，《盛世盛会》九个大型系列特刊，别出心裁的8连版收藏金版，内容丰富精彩，广受欢迎。二是积极开展特色主题活动。“金砖会晤厦门市民文明公约”征集，“喜迎金砖——全球微笑接力”，“一座城·一个人——嘉庚精神·厦门故事”系列，周末一起“美”厦门，“越夜越精彩”厦门夜景随手拍等，生动展示了厦门市民的文明素养和精神风貌，以及人民群众的参与感、幸福感、获得感。三是主动设置议题引领舆论。长篇通讯《厦门，把一切美好献给世界》《世界选择厦门，厦门拥抱世界》等，深情讴歌厦门之美，把一个藏山纳海、底蕴深厚、开放包容、文明友善的厦门生动地展现在世人面前，受到海内外嘉宾的高度称赞。9月3日、4日，习近平总书记在两次讲话中深情点赞厦门，《厦门日报》迅速推出三个整版和手机H5的反响报道，并发表《人民情怀、领袖风采》的新闻述评，把厦门人民和总书记的深情互动生动地展现出来，点击率上千万。

四、以真实性为生命，坚持“走、转、改”，重塑公信力价值

“公信力”的形成有赖于媒体长期来坚持正确舆论导向，最大限度满足公众的信息需求，特别有赖于坚持新闻真实性原则，使媒体成为党和政府放心、人民群众信任的权威舆论机构。

近年来，厦门日报社加快了改革创新步伐，强化都市型党报属性，以新闻真实性为办报第一生命，从“走基层、转作风、改文风”入手，做到“心中有党性、眼中有百姓”，保持人民情怀，记录伟大时代，重塑和提升传统媒体公信力。向“群众本位”转变，把版面、镜头、界面留给人民群众，常态化组织记者深入基层一线，在现场、接地气的“短、新、实”报道越来越多；同时，坚持建设性的舆论监督，做到取信于民、取信于受众。“新闻大篷车”“监督在线”“记者追击”“深化改革看厦门”“在大梦想里实现自己的小目标”等一系列常态化栏目深受受众欢迎。针对受众对新媒体特别是自媒体碎片化传播内容的将信将疑和对传统媒体品牌的内心依赖与信任，厦门日报社以自己的不懈努力，让受众养成“大事看大报，有事找日报”的习惯和期盼。一旦有突发事件和舆情的“风吹草动”，厦门日报社记者总是冲在一线，发出真实生动的报道，体现了传统媒体的权威性和公信力。如在台风“莫兰蒂”袭击的灾难期间，信息庞杂，不实传言频频出现，谣言成为台风的次生灾难，厦门日报社充分发挥融媒体强大功能，第一时间发布准确权威信息，及时粉碎各类谣言，被市民誉为困难时刻的“风向标”、信息海洋的“定海神针”。