惠州报业：“组合拳”传播，提升党报引导力影响力

□ 文/蒋勤国 何万明

直面网络特别是新媒体的冲击，党报必须积极主动适应全媒体融合的大趋势，顺应受众多元化、差异化的新要求，创新办报理念，精心策划谋篇，创新传播渠道和形式，努力提升党报影响力，党报才能在传媒业大浪淘沙中勇立时代潮头，引领时代潮流。

2017年5月27日，著名外交家、外交部原部长、中国公共外交协会会长李肇星在惠州作《世界新格局与中国外交》主题演讲时，面对逾千名听众，他一边畅谈国内外时政大事，一边不停地翻阅、评点手中的《惠州日报》，称赞报纸办得很好。惠州报业传媒集团敏感地意识到这是一个相当难得的提升党报影响力的机会，于是迅即策划推出了包括消息、评论、专题报道等在内的全媒体组合报道，充分发挥旗下全媒体的综合平台和宣传优势，报纸和新媒体集中同时发力，打出一套堪称完美的传播“组合拳”。在短短几天时间里，这组全媒体报道创下了260万+的浏览量，从而大大提高了惠州报业传媒集团的影响力和知名度。

一、敏锐的新闻眼光和强烈的党报自我推介意识

仔细分析，尽管当前报业面临诸多问题，但根本问题还是影响力的弱化，解决了这个实质性问题，其他问题自然迎刃而解。报业必须有敏锐的新闻眼光和强烈的党报自我推介意识，不错过任何一个可以借力提升党报影响力的机会。

（一）机会是给有心人准备的。

5月27日，被誉为“诗人外交家”“平民外长”的外交部原部长李肇星，在惠州作《世界新格局与中国外交》主题演讲。惠州报业传媒集团新媒体一名记者在听讲时注意到，在整个演讲过程中，李肇星一边结合自己的经历畅谈国际国内外交风云，一边对惠州提出建设绿色化现代山水城市的定位点赞，尤其令记者感到惊喜的是，他在演讲时多次翻阅手中的报纸，并提到这是5月26日的《惠州日报》，而且还饶有兴趣地念了《筑造三大平台引领绿色崛起》《强化创新引领打造更多百年企业》等报道的标题，还不忘对现场观众说：“这报纸（《惠州日报》）办得很好。”他还表示，自己有一个习惯，每到一个城市，都要通过当地的党报去了解城市的建设和改革发展信息。新闻的敏感性让集团新媒体部这名记者不失时机用镜头捕捉到了这精彩的一幕，并做好详细笔记。

集团主要领导获悉后，敏锐地意识到这是一次极为难得、可遇不可求的提升党报影响力的重要机遇，迅即精心谋划，决定以全媒体系列报道方式做精做好专题报道。考虑到周末因素，为使这则重要消息让更多受众关注，达到更好的传播效果，5月29日，集团新媒体部率先在惠州日报微信公众号推出《“诗人外交家”李肇星做客惠州，点赞〈惠州日报〉办得好》一文，集团旗下今日惠州网、惠州新闻网等迅速转发，并在微信朋友圈、微信群里进行宣传转发，引起广大网友的高度关注，一时成为热议焦点。

二、精心策划推出系列组合报道

惠州报业传媒集团在惠州日报微信公众号推出《“诗人外交家”李肇星做客惠州，点赞〈惠州日报〉办得好》引发广泛关注后，随即实施全媒体联动，推出复合型系列报道，把这个新闻做大做强、做深做透，将其宣传效应发挥到极致。

李肇星是我国知名的资深外交家，但他并非惠州人，况且其惠州之行也不是应惠州报业传媒集团的邀请；因此，他在演讲时频频点赞《惠州日报》办得好，可说是发自内心，极易让人信服，极有说服力。因此，他的赞扬对于提高《惠州日报》的影响力和美誉度，与我们报纸自己做形象广告宣传推介自己，其效果自然不可同日而语。

经过精心策划组织，从标题内文到标点符号都精心打磨后，5月30日，《惠州日报》和《东江时报》同时在头版隆重推出专题报道《外交家赞誉惠州绿色化现代山水城市新定位——李肇星做客惠州，称〈惠州日报〉办得很好》，图文并茂地介绍了李肇星来惠州演讲的情况，重点突出他在演讲时数次翻阅并点评手中的《惠州日报》。当天，新华社客户端、人民日报客户端、腾讯网、搜狐网、凤凰网等网络平台纷纷转载这篇报道，阅读量更是一路飙升。

6月1日，《惠州日报》趁热打铁，在封二评论版头条位置推出长达3千字的评论文章，从4个方面浓墨重彩地诠释了李肇星与党报的不解之缘。这篇评论文章迅速在网上热传，当天17时38分文章被新华社客户端转载后，短短5个小时，浏览量达到23万+，次日上午8时点击量突破30万，一天内攀升至40万。加上人民网、人民日报APP、新华社中国网事、搜狐网、南方+、今日头条，以及新浪微博、腾讯微博、人民微博等新媒体平台转发，评论文章点击阅读量累计逾140万+，为地市报罕见，令集团广大干部职工喜出望外。

6月2日，《惠州日报》和《东江时报》再次同时刊登消息《央媒关注提升惠州城市形象》，重点提到由于新华社、人民日报客户端等众多媒体纷纷转载惠州报业传媒集团全媒体报道的《外交家赞誉惠州绿色化现代山水城市新定位》，仅仅两天时间，所有网页、微博、微信、客户端关于这一消息的总点击量已超过120万。

6月5日，《惠州日报》继续抓住机遇，一鼓作气又在封二评论版头条位置推出长篇评论文章《260万+传播现象：强化党报功能提升城市形象》，文章对惠州报业传媒集团连日来策划推出的一组全媒体报道创下260万+的浏览量这现象进行深度剖析。当天，《惠州日报》同时在头版刊登消息《本报评论员文章点击阅读量 累计逾140万+为地市报罕见》，对这几天《惠州日报》为何成为社会各界广泛关注的现象进行客观报道和点评。至此，集团紧紧抓住李肇星手持党报上台演讲、点赞《惠州日报》的契机做足文章，把握节奏，先后推出包括消息、评论、专题报道在内的组合文章，使传播效果发挥到了极致。

三、全媒体集中发力提升传播效果

2007年，惠州报业传媒集团就创建了新媒体部，主要包括手机报和网站建设。经过10年的建设发展，目前，集团已经壮大成为包含平面媒体、网络媒体、户外媒体、出版社、移动客户端等10个媒体和14个新闻、服务类微信矩阵于一体、拥有160多万受众的综合性全媒体集团，具备了文、图、声、光、电全方位、立体式传播新闻的渠道，构建了全媒体传播新格局。

最近几年，集团不断推进全媒体深度融合，但凡有重大的新闻事件需要大力宣传报道，集团报纸和新媒体都一起集中发力，覆盖各个层次的读者受众面，传播效果显著。集团此次传播关于李肇星的系列报道也打出了漂亮的“组合拳”，新媒体和报纸同时轮番上阵，形成强大的宣传合力，掀起一波又一波阅读热潮，将集团全媒体融合的实践与探索推上了一个新高度。

5月29日，集团新媒体部发挥速度优势，先声夺人，在惠州日报微信公众号率先推出《李肇星做客惠州，点赞〈惠州日报〉办得好》一文，今日惠州网、惠州新闻网迅速转发，并在微信朋友圈、微信群里进行宣传转发，形成第一波宣传热潮；5月30日开始，《惠州日报》《东江时报》接力相继推出系列报道和评论文章，引起社会各界广泛关注，成为大家热议的话题，新媒体部及时跟进，安排编辑根据新媒体的特点和定位，对稿件进行分拆和重新包装整合，使其更适合移动互联网传播，并在今日惠州网、惠州文明网、惠州新闻网、惠州日报微信、今日惠州网微信、文明惠州微信进行全力推送，同时借助“惠州发布”政务新媒体平台，在新华社客户端、人民日报客户端、今日头条、南方+客户端、新浪微博、腾讯微博、人民微博等新媒体平台推出《李肇星来惠演讲，这份报纸被他数次翻阅、专门点评！》《外交家李肇星的党报情怀》《惠州这组全媒体报道刷爆网络!提升惠州城市美誉度》等系列稿件。人民网、新华社中国网事、腾讯网、凤凰网、搜狐网等网络平台也纷纷进行了转发，形成网络“刷屏”之势，将读者的阅读热情推向了新高潮。

四、融合创新是提高党报影响力的必由之路

惠州报业传媒集团借助李肇星盛赞《惠州日报》之机组织策划的全媒体融合实践取得的成功，似乎有些出人意料；但仔细探究分析，这个结果又在情理之中，看似偶然，实则必然。

李肇星来惠州演讲具有一定偶然性，但创刊60多年来，《惠州日报》一直致力于以高质量的内容赢得惠州广大干部群众的青睐和信任，这又是必然。

当前，我国宣传思想工作面临的社会环境条件与十年前大不相同了。“不日新者必日退。”“明者因时而变，知者随事而制。”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。只有积极主动地顺应分众化、差异化传播趋势，才能增强传播力，提升影响力、引导力。

与时俱进，顺势而为，惠州报业传媒集团在改革创新的道路上永不停步。2017年初，为主动适应媒体格局发展变化的新趋势新要求，集团确立了“融·创赢未来”的战略构想，创新办报理念，创新传播路径，以融合推动创新，以创新加速融合，全力以全媒体融合创新机制加速推进集团转型升级。可以说，此次报道正是在“融·创赢未来”战略目标指引下，一次全媒体融合发力的有益探索和成功实践。事实证明，“融合创新”战略是提升党报影响力的必由之路。