城市广播电视台融媒体建设路径探析

朱学谦

【摘 要】当前，各地城市广播电视台都在积极推进融媒体建设，探索符合自身发展要求和规律的“互联网+”模式，努力从相“加”阶段迈向相“融”阶段，以开辟城市广播电视台媒体融合新局面。城市广播电视台的融媒体建设，需要紧紧依靠内容的优势，从全国、区域、台内三个层次上设计好可行路径。

【关键词】融媒体   内容为王   区县融媒体新闻中心

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。在当前形势下，融媒体建设，既是城市广播电视台全新的发展契机，同时需要在探索中不断前行。

一、城市广播电视台推进融媒体建设，明晰自身优势，扬长避短

融媒体建设的核心问题是“内容产品”，无论怎么融合，“内容为王”依然不可改变，而内容恰恰就是城市广播电视台的优势。随着VR、AR等新技术的崛起，媒介的形式会不断变化，但是不管怎样发展，“内容为王”都应该是媒体要坚守的第一准则。

新媒体的崛起在于传播渠道上的创新，但由于具有专业素养的采编团队仍在传统媒体、政府等新闻资源也仍掌握在传统媒体手中，所以今日头条、腾讯等新媒体都会主动寻求跟城市广播电视台合作。

明晰优势，城市广播电视台就要在发挥优势上做大文章。一方面，通过不断拓展内容的广度、挖掘内容的深度、增加内容的温度、创新内容的表现形式等，实现电视节目的创新和提升，巩固和扩大影响力;另一方面，节目内容一定是适应新媒体环境特点的，或者是可以为媒体融合提供接口的。

另外，节目内容也要在细分市场中明确定位，来满足不同受众的不同需求，抓住每一个可能抓住的观众;要深耕本土，深入了解城市及其市民的生活，关注民生，把人民群众关心的事情，通过不同媒体的表现形式，从不同端口生动活泼地呈现出来。

二、城市广播电视台推进融媒体建设，要从全国、区域、台内三个层次上设计好可行路径

1.广播电视台融媒体建设也要有全国视野

新媒体的一大特点就是传播不受时空限制，全国的热点事件，同样是本地网友最关注的内容;本地的热点事件，同样也有可能引爆全国的关注。

那么，城市广播电视台必须要在全国大视野中为融媒体赋能，在关键节点中有存在感、有影响力。譬如，近期，“杭州无证犬惊扰孩子，狗主人殴打孩子母亲”成为全国热议的话题，对于本地居民都在关注的事，地方媒体更应该跟进策划，而不能缺席。

城市广播电视台是具有地域化属性的媒体，以前没有走向全国的渠道，现在互联网提供了这个渠道。公众微信号就是这样一个渠道，承担了向外传达城市声音、讲述城市故事的功能，但仅仅有公众号还不够，还要整合更多新媒体的渠道资源，实现“一次采集、多元发布、全国传播”，比如在新媒体矩阵建设方面，可以与今日头条、新浪微博、天天快报、腾讯视频、梨视频等新媒体平台开展合作，新闻报道推送到新媒体矩阵进行传播、发酵，根据网友参与情况，在广播、电视上进行二次传播。总之，整合渠道就是为了更好地传播，让本地粉丝成为电视用户，让更多外地人成为城市广播电视台的粉丝。

2.城市广播电视台融媒体建设要努力整合区域资源

2018年年初以来，县级融媒体中心建设在全国各地如火如荼地推进，更是受到业界极大关注。按照部署，2020年底基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖，2018年先行启动600个县级融媒体中心建设。作为城市媒体，想要更好地实现本地化生存，就需要更有效地整合本地化资源。凭借多年的积累，城市广播电视台对于区域内的区县市新闻资源和媒体资源天然具有生产联合、平台联合、数据联合、运营联合的能力，而各区县市筹建融媒体新闻中心力不从心、需要牵引。

当前，各区县市正在筹建融媒体新闻中心，尽早尽快地介入这项工作，将为城市广播电视台融媒体建设开创一个新局面，构建起以城市广播电视台融媒体新闻中心为核心、各区县市融媒体新闻中心协同的传播生态。这个传播生态要在以下几个方面实现统一：

①统一架构。以移动优先、视频为主的生产、运营和建设架构统一。②统一平台。视频数据、图文数据以及调度、地方舆情平台的统一。③统一管理。用户、数据、资源管理分级分权限，以多租户的模式进行资源调度管理。④统一资源。建立视频、政务信息等数据资源中心，进行区域内的通联调度。⑤统一发布端。以城市广播电视台客户端为主平台，建立地方页卡，同时为各区县市建立独立的客户端模块。

3.城市广播电视台融媒体建设最关键的是台内资源充分融合。融媒体是思维的改变，是新闻生产方式的改变。必须要打破城市广播电视台传统的各自为政、条块分割的采编制作格局和与之配套的分配体系。另外，必须培养从业人员全媒体思维，不光是记者，后期采编人员也要融入进来，所有人都要从融媒体中整合资源、拓宽视野，又要进入融媒体发声、吸粉。城市广播电视台的优势是内容，给融媒体赋能首先就是生产内容，这些内容可能是一期节目，也可能是一条信息、一个创意、一段评论等。台内资源的整合要有先进的融媒体技术做支撑。目前，一些发达地区的城市广播电视台已相继建起了融媒体采制和产品分发集成平台，也就是人们俗称的“中央厨房”。

“媒体融合，首先要做的恐怕就是让传统媒体和新兴媒体的人能坐在一起工作，为他们之间的沟通交流、统筹协作创造空间上的便利”。“中央厨房”就是要承担这个功能，它是采编发一体化运作的平台，包括全新的空间平台、技术平台和流畅、高效的组织架构，是生产“内容产品”的保障。建设“中央厨房”要注重内涵、外延、流程和具体细节方面的设计，它引入视频、音频、PC网等内容，打通大屏小屏、線上线下，能有效地进行资源汇聚、集成、分发和控制，初步实现“采编融合、内容汇聚、多渠道传送、多终端一体化”的功效。

面对媒体发展的新态势，城市广播电视台融媒体建设需要直面问题，从实践出发，积极转型，建设新媒体平台，走融合发展之路，确保在移动互联网时代进一步巩固舆论主阵地。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

[1]李佳琪.新媒体时代下如何做到“内容为王”.新闻研究导刊，2017年第17期;[2]何炜.“中央厨房”——探索融合新闻生产新模式.新闻战线，2016年第9期.