体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战

（娄底职业技术学院 湖南娄底 417000）

推动经济的发展、助力国民体魄的锻炼是我国政府提倡体育发展的重要原因。体育产业的商业化和市场化受到了政府的大力支持和鼓励，传统的体育赛事也在朝着商业化的方向转化，这一现象不仅体现出了政府对于体育产业本质思想的转变，也体现出了政府对体育产业商业化和市场化的重视程度。在新政背景下，体育产业的发展对振兴体育文化、我国经济的升级和转型等方面都具有重要的促进作用。

一、新政背景下我国体育产业发展所迎来的机遇

1.政策导向起到了不可忽视的作用

政府对体育产业商业化、市场化的发展越来越重视，昭示着我国的体育产业在中长期内都将拥有较为广阔的发展前景。除了体育行业自身存在的商业价值之外，我国人均GDP以及密集的人口数所存在的潜在价值，还有政策导向都是促进体育产业深化改革的主要原因。零四年十月，我国国务院报告指出，体育行业的发展和体育消费的潜在市场都是促进我国国名经济发展的重要驱动力，体育市场的激活势在必行。与西方国家相比，我国的许多政策都限制了体育产业的商业化，由于没有稳定的市场环境，我国体育产业的发展一直都处于一个僵化的状态。但由于我国人均GDP的增高，体育市场的潜在价值逐渐得到发展和繁荣。

2.迎来了体育消费的临界爆发点

随着我国国民经济的不断增长，人们对生活环境和生活品质的要求也越来越高，社会资本的高度集中，使得体育行业的市场受到了一定程度的冲击，巨人收入水平的不断提高以及经济总量的持续增长都是对体育消费的一种刺激。在这样的社会环境下，我国人口的消费结构也有了本质上的改变，由最初的衣食住行逐渐转向了多元化的消费结构，而体育产业在这其中所占的比重也不断增加的过程中，这一现象离不开我国居民素质的提升。健身和运动没有年龄、没有职业之分，作为生活的必要组成，它经久不衰且永不过时。

3.内需的扩大是我国体育产业和经济发展的重要原因

自零八年金融危机爆发后，大部分呢西方国家的经济就长期处于一个低迷的时态。国家人口的消费是带动经济增长的一个重要原因，但由于我国民间资本的流速较缓，人口优势一直没有得到有效发挥。但体育产业中赛事的举办、健身器材以及体育场馆的构建都是扩大内需的重要途径，在强化我国居民身体素质的同时，也能够进一步推动消费，对我国经济的发展有着积极的促进作用。

4.体验经济的出现推动了体育产业的高速发展

有西方学者曾经指出，由于工业经济和农业经济的发展，社会的资源和资本已经处于一个相当饱满的状态，往后将迎来体验经济的黄金发展时期。社会大众对精神和身体的体验需求将越来越高，在这样的环境下，体育产业也越来越受到社会大众的喜爱和关注，每一位公民都有想要投身其中进行体验的心理和身体上的诉求，也就是说，在体验经济的黄金发展时期，体育产业将是一个拥有广阔市场的发展行业，具有极大的市场容量和空间。体育和运动的体验是无论科学技术怎样发达都不可能替代的人体项目，科学技术只能对体育项目提供保障，却无法取代人体亲身体验所带来的乐趣。

二、新政背景下我国体育产业发展所面临的挑战

1.市场主体不成熟，供需关系不平衡

多年来，由于体育产业不受重视及其自身的盲目发展，导致了市场主体一直处于不成熟的阶段，而供需关系也在这样的环境下逐渐失衡。现有的体育产业的供给和大众的需求脱离了市场发展的轨道，造成了大部分人群对国内体育品牌的认识度较低，而多数体育场馆的收费一直高于普通大众的消费水平，无法满足普通大众的市场需求，对我国体育产业的发展产生的严重的影响。

2.群众体育的发展较为落后

“体育”在零八年以前一直是传媒与体育的一个分支，零八年以后才成为了我国财政支出的一项单独列支。由于大众对体育的认识度不高，使得公民消费结构中体育的所占比重过低，宣传渠道的狭窄使得群众体育无法得到有的认识和推广。不仅如此，还有很多偏远山区由于没有CCTV5的覆盖，很多体育新闻和赛事无法传播，群众没有参与感，自然无法发展群众体育。

3.体育产业的营业额难以提高

与西方国家相比，我国没有像欧洲各国的甲级联赛以及NBA这样的大型体育赛事，这和体育行业的监督管理以及国家政治体制的发展都有着莫大的关系。作为一个人口大国，我国更应该注重公民体育精神的培养，“科技兴国，人才强国”但一个好的体质才是强国的根本，因此要积极带领我国公民走向体育建设的道路上。我国国足以及CBA的转播率以及营业额远不能与西方国家相比，这是我国发展体育事业的一个重要影响因素，虽然与国足和CBA的表现也有关联，但还是由很多类似于恒大的队伍默默为我国体育事业的发展在付出，此外，还有很多经济雄厚的公司、企业也参与到了体育事业的建设之中，对于这些情况我国应该放宽市场要求，释放人口红利，提供最大的政策的支持。

4.缺乏专业经营管理的人才

我国的体育产业发展虽然得到了来自多方面的助力，但与西方国家相比，由于起步较晚，仍然存在着很多影响因素。专业经营和管理人才的缺乏就是其中一个较为显著的原因，很多人在追求经济增长的同时很容易忽略经营和管理体育产业的意识。一直以来，由于大众体育的发展较为落后，体育运动逐渐成为了一种“高阶层”活动，缺乏专业管理、训练以及指导的人才。并且我国培育人才的体制过于单一，一些人才拥有丰富的管理经验却没有突出的特长，一些人才有明显的特长却又没有足够的经营意识，与西方国家相比，缺乏全面的经营管理的人才。面对这一困境，不仅需要国家政府给予一定的帮助，很多有关企业以及教育部门也应该对此引起重视。