自媒体时代社会主义意识形态建设研究

李燕菲

（中共邢台市委党校 马列教研室，河北 邢台054000）

随着网络信息技术的飞速发展，我国已进入全民自媒体时代。目前，以微博、微信、QQ空间、播客等为代表的自媒体平台构成了一个新的、强大的舆论场，渗透到政治、经济、社会、文化等方方面面，同时也深刻影响着社会主义意识形态建设，成为社会主义意识形态领域斗争的又一战场。新形势下，面对意识形态领域的复杂特点，如果我们不能与时俱进，转变旧思维、采用新办法，不能有效引导自媒体时代形形色色的社会思潮和社会舆论，就会弱化共产党执政的思想基础和群众基础，甚至会对党的执政地位造成影响。因此，自媒体视域下当代中国社会主义意识形态的建设问题成为一项亟待研究的时代课题。

一、自媒体的内涵

自媒体（We Media）又可以称为“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、大众化、平民化、自主化的传播主体，以现代网络科技手段，向公开的大多数人或者隐匿、特定的单个人表达情绪、情感，传递观念、信息的新媒体的总称。其平台主要有微信、腾讯QQ、微博、博客、百度贴吧、论坛、网络直播等。自媒体改变了传统媒体从上到下、单向度、垄断的信息传播格局，形成了“人人都有麦克风”“人人都可成为通讯社”的现代媒体传播形态。总的来说，自媒体传播具有以下几个特点。

（一）平民化

平民化、个性化是自媒体的最大特点。由于每个人都可以申请注册自己的微信、微博等社交媒体账号，加上自媒体平台的隐匿性以及零门槛等特点，每一个普通的用户都可以随时随地、随心所欲地在社交平台上表达自己的情感、情绪，发表对时政新闻、热点问题的意见和观点以及伸张自己的权利和利益诉求。这种自由、平等、没有中心的传播样式打破了传统媒体一对多、垄断的局限性，使得广大网民可以在互联网自主搭建全面、复杂、多样的社交网络，从而形成一个个舆论场，不断塑造着互联网生态。

（二）及时性

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，自媒体平台摆脱了传统媒体在时间和空间上的局限性，可以在任何时间、任何地点发布信息，形成第一时间传播，因此自媒体传播时效性很强。首先是由于其零门槛、少约束，既不需要专业的校对，也不需要严格的审查，因此自媒体传播快速、及时；其次是自媒体平台覆盖面广、涵盖人数多，因此可以实现信息的第一时间大规模传播。

（三）互动性

在自媒体平台上，广大网民既是信息的发布者也是信息的接收者，因为每一个人的身份都是双向的，所以信息的传播与流动也是双向的。人们可以通过点赞、转发、评论等方式表达自己的情绪，发表自己对某一件事的看法，同时也能第一时间获取网友发布的大量信息并对信息效果及时反馈，这种零时间差的信息传播，使得信息量呈现裂变式增长。

（四）复杂性

由于自媒体平台的低门槛，不同年龄段、不同受教育程度、不同职业和不同价值观的人都可以成为自媒体的一员。自媒体平台从业人员的多样性导致了自媒体信息传播的良莠不齐。在网络平台上的海量信息里，既有历史虚无主义、拜金主义、消费主义、享乐主义等腐化观念和错误思潮，又有积极进取、诚信友善、和谐公正等先进的价值观念，它们共同形成了自媒体平台复杂多样的信息生态环境。

二、自媒体时代社会主义意识形态面临的机遇与挑战

自媒体时代，社会主义意识形态的传播呈现出复杂多变的局面。一方面，无门槛、平民化的自媒体的发展使得多元、复杂的社会思潮和观念得以广泛传播，影响着社会主义意识形态的凝聚力和吸引力；另一方面，具有生动性、灵活性特点的自媒体又为社会主义意识形态的弘扬和传播开辟了新阵地、新渠道，为提升社会主义意识形态的吸引力和感召力提供了新的方法和手段，为弘扬社会主义、马克思主义打开了新的局面。因此自媒体对于社会主义意识形态的建设是一把“双刃剑”，需要我们科学分析，认真研判，创新工作方法，把新时期社会主义意识形态的建设工作推向新的阶段。这也是目前我党宣传部门和广大意识形态工作者的重要责任。

（一）自媒体时代社会主义意识形态面临的机遇

1.自媒体拓宽了社会主义意识形态的传播渠道

传统的意识形态传播主要由书籍、报纸、电视、广播等手段来完成，随着互联网和通信技术的发展，以论坛、贴吧、微信、微博、博客等为代表的自媒体开始在社会主义意识形态传播方面崭露头角。自媒体门槛低、通信成本低、易操作、生动灵活等特点，使得自媒体平台成为广大公民的通信首选，也自然受到宣传部门的重视，宣传部门开始运用自媒体这一现代传播途径开展社会主义意识形态的宣传教育工作。实践证明，自媒体的宣讲起到了传统媒体所无法比拟的巨大作用，受众更加广泛，感染力和影响力更大，更加深入人心。

2.自媒体增强了社会主义意识形态的吸引力和影响力

与传统媒体有很大不同的是，自媒体平台是一个综合性平台，它集新闻资讯功能、娱乐社交功能等于一体，具有灵活性、趣味性、形象性等特点。自媒体平台的内容除了文字资料之外，还有丰富的图片、音频、视频以及各种实用的软件和游戏等资源，形式灵活多样、内容丰富多彩。因此较之传统媒体单一、刻板、僵硬的说教方式，自媒体在传播社会主义意识形态方面的吸引力、亲和力更强。另外，自媒体对社会主义意识形态的传播是一种隐性的、“随风潜入夜”式的教育方式，可以通过议题设置对国家或社会中的新闻事件、焦点话题进行评价讨论，潜移默化地进行社会主义意识形态和社会主义核心价值观教育，有效避免传统说教方式下人们的逆反排斥心理，从而增强社会主义意识形态的教育效果。总之，社会主义意识形态工作的方式方法在自媒体时代得到了发展和创新。

3.自媒体扩大了当代中国社会主义意识形态建设的群众基础

根据中国互联网发展研究中心（CNNIC）的最新研究报告，截至2017年6月：我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%；手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升；微信朋友圈、QQ空间用户使用率分别为84.3%和65.8%；微博用户使用率持续回升，达38.7%［1］。可见，近年来自媒体平台的应用人数非常可观，远远超过了通过传统渠道（如电视、报纸、广播等）接受社会主义意识形态教育的人数，这巩固和扩大了当代中国社会主义意识形态教育的群众基础。相关政府职能部门可以通过开通自媒体官方平台、开发相关应用程序来发布信息，加强社会主义意识形态宣传教育，弘扬、传播社会主义核心价值观，从而增强社会主义意识形态的凝聚力和感召力。

（二）自媒体时代社会主义意识形态面临的挑战

1.自媒体对传统的意识形态传播方式形成挑战

自媒体作为一个准入门槛低、开放、尚缺乏严格监管的舆论平台，必然充斥着一些错误的观念或思潮，如历史虚无主义、新自由主义、马克思主义过时论等言论甚嚣尘上，使得人们对马克思主义理论充满质疑或不屑，对共产主义理想缺乏信心。因此缺少规则、尚未发展成熟的自媒体平台信息庞杂无序，许多非主流的思想理念甚至反动的价值观念，对传统的意识形态构建方式和传播理念，如权威性、单向性、一元性的主导地位形成了很大冲击。

2.自媒体对社会主义意识形态安全构成威胁

（1）西方国家通过自媒体发起的舆论斗争冲击我国意识形态建设

一些西方国家利用互联网、自媒体等新的平台开始对我国进行意识形态的渗透，这是西方的 “和平演变”策略在当今新的表现形式，甚至已经上升到了西方国家的战略层面。它们通过培植意见领袖、网络水军等企图混淆广大网民的视听，歪曲党史国史，传播历史虚无主义、民主社会主义等各种错误思潮，干扰我国主流意识形态工作的正常进行，冲击马克思主义的基本理论和价值观，弱化、动摇马克思主义的指导地位，甚至颠覆社会主义制度，推翻共产党的领导，以达到对我国进行和平演变的目的。

（2）自媒体平台加大了网络舆情的管控难度

互联网网民急剧增加，迅速扩大了以高开放、大流量、快速度、易互动、难管控为主要特征的新兴媒体的覆盖面，加上已有的广播、电视、电话、图书、报纸、刊物等信息媒体，使社会思潮的传播、衍生、扩散、变异成倍增长，各种噪音、杂音的传播更加难以掌控［2］。加上国内一些反动的公知、大V、网络推手等力量利用自媒体炒作热点敏感话题，制造意识形态事件，同时一些未经核实的消息、谣言经网络水军推波助澜，不胫而走，甚至呈现几何数增长等都使得自媒体平台的思潮、观念错综复杂，加大了网络舆情的管控难度，使得意识形态整合受限。

（3）自媒体造成了人们价值评价与行为选择的困惑

传统媒体下，官方通过报纸、杂志、书籍等宣扬主流意识形态和先进思想，为人们的价值标准和行为选择树立了较为明确的参照目标，人们的行为方式和思维模式受到了权威、主流声音的指引。但是随着网络的发展，自媒体的开放与自由使得人们价值观念多元化、多变、多样性的特点更加明显。在自媒体平台中，认知标准、价值判断、行为选择都不再是唯一的，可谓泥沙俱下，鱼龙混杂，传统一元的、较权威的价值评价与行为选择式微，这就造成了人们在价值判断与行为标准选择上的迷茫与困惑。

3.自媒体对政府的公信力与意识形态的引导力带来了挑战

自媒体时代，一些别有用心的人往往借助敏感话题或社会性事件，利用网络平台煽风点火甚至造谣传谣，误导人民群众对政府部门的认识，煽动人们对社会和政府产生不满情绪，使得自媒体成为公民情绪宣泄的重要场所，成为各种社会矛盾的“聚集地”。广大网民往往在信息没有得到公开与证实之前，被恶意利用，对政府愈加不信任甚至产生对抗情绪，严重损害党和政府的形象，造成政府的公信力危机，对社会主义意识形态的影响力和凝聚力形成了新的挑战。

三、自媒体视域下社会主义意识形态建设的路径

自媒体时代为我国意识形态建设开启了一个新的阶段，新的时代条件下社会主义意识形态建设也面临着新的境遇，发展、创新、改革已然成为现阶段主流意识形态建设的崭新路径和必然选择。这需要我们广大意识形态工作者提高认识、主动作为，开创社会主义意识形态工作的新局面。

（一）积极抢占自媒体阵地

1.主动进行议题设置，掌握话语体系

自媒体作为意识形态斗争的主阵地，如果正确的思想理论、价值观念不去占领，错误的思潮就会趁虚而入。因此在自媒体领域这一新的意识形态较量面前，我们应提升党政机关对自媒体舆论的引领及整合能力，化被动为主动，积极进行议题设置，引领广大网民向社会主义意识形态、社会主义核心价值观、模范人物及党史国史等议题靠拢，形成强大的舆论场，引导社会主义意识形态的健康发展。

2.加强理论阵地的内容建设和创新研究

针对自媒体平台的特点，自媒体领域的意识形态话语体系也应与时俱进，丰富和创新表现形式。以图片、音频、视频、游戏等灵活生动、接地气的手段，取代传统的意识形态工作中说教化、理论化、抽象化等较为枯燥、刻板的宣传方法，来吸引广大网民。将枯燥、抽象的意识形态教育内容通过简单、易懂且生动形象的形式展现出来，以情动人，以理服人，引发广大网民的共鸣，从而起到传统媒体所起不到的良好作用。

3.提升广大党员干部运用自媒体的能力，培养网络“意见领袖”

从一定程度上讲，当今社会拥有话语权的不再是传统社会中拥有金钱、暴力等资源的人，而是拥有强大信息权的人，后者运用他们手中掌握的网络控制权、信息发布权，可以实现利用暴力、金钱无法实现的目的。所以在自媒体时代，掌握着大量的信息资源、拥有庞大的网民从众、引领舆论走向的网络“意见领袖”成为自媒体平台中的核心资源。在这场严峻的意识形态较量面前，知己知彼才能百战不殆，因此我们也应建立起以“意见领袖”为核心的自媒体宣传队伍。要建设一支政治素养高、宣传能力强，既懂意识形态工作艺术又具有网络意识形态斗争能力的新型政工队伍，指导他们熟练掌握和运用自媒体平台下新闻舆论的传播规律与传播技巧，使其尽快投入自媒体领域的意识形态斗争中去，迅速由“教育者”成长为“意见领袖”［3］。

（二）加强自媒体制度建设，筑牢社会主义意识形态的“防火墙”

制度建设是打赢自媒体领域意识形态斗争最根本的保障和最基础的防线。通过法律、技术等手段加强制度建构，扎紧社会主义意识形态建设的笼子，增强社会主义意识形态工作的主动权、领导权。

首先是加强立法工作，建立完善自媒体领域的法律法规，使得社会主义意识形态工作有法可依，意识形态安全得到切实的法律保障。同时严格执行法律，依法惩处利用自媒体平台造谣传谣、歪曲党史国史、抹黑英雄、诋毁党和国家领导人、攻击社会主义意识形态的敌对势力和反动分子。其次是增强自媒体平台的技术保障。健全网络信息的监测、预报、预警与反馈机制，依法屏蔽和删除不良信息和错误言论，加大网络监管力度，净化自媒体环境，打造自媒体舆论的“防火墙”。最后是倡导用户道德自律，在自媒体平台上从自身做起，净化自己的言论，本着为自己负责为社会负责的精神，自觉弘扬社会正气，传播正能量，为维护我们的意识形态安全贡献自己的一份绵薄之力。

（三）满足群众现实利益，做好社会主义意识形态的本质工作

自媒体时代是一个人人拥有麦克风的时代。自媒体平台是广大网民对现实生活中的问题和社会事件、热点话题发表意见、建议的重要媒介，用户在微信、微博等自媒体平台上所发表的观点、发泄的不良情绪，归根结底是对现实生活中出现的问题的反映。社会主义意识形态反映的是最广大人民的根本利益，因此，社会主义意识形态工作者的本质工作是满足最广大人民的现实利益诉求。只有相关部门真正关注和解决广大人民群众物质层面或精神层面的利益问题，群众才会从心底认同我国的社会主义意识形态，西方的敌对势力、国内的反动力量才没有机会趁虚而入。因此，在自媒体时代，要维护社会主义意识形态的安全，就需要意识形态工作者多关心、关注民生民意和人们所关心的热点话题，坚持对党负责和对人民负责的一致性。

总之，在自媒体视域下，我们必须认清自媒体时代我国社会主义意识形态工作出现的新问题、迎来的新机遇，在此基础上积极探寻新的时代背景下社会主义意识形态建设的新办法、新路径，这样社会主义意识形态在自媒体时代的安全性才能得到切实保障，社会主义的意识形态工作才能实现与时俱进，不断发展。