卷首语

陈欢

我每个月大约寄出去70本杂志，给认识的汽车品牌公关和为数不多的几个好友，他们主要都是夸过我文章写得好的。可是我想还是有很多人会把寄过去的杂志直接处理掉的吧？处理掉等于：扔掉、送掉、攒一堆后当废纸卖掉、吃午饭的时候当餐垫每次把沾了油的纸撕掉……

好吧，我也定期收到很多厂商寄给我的品牌杂志，我也是这样处理掉的。

直到上个星期，收到MINI寄给我的一本新杂志，取名《CLUBMAN》。我打开看了，因为封面是一个没有穿内衣的外国女人，封面纸和内文纸手感动人。刊头有一行很小很小的字，日：一本100%由MINI CLUBMAN车主撰写的生活方式杂志。我觉得这句话的前半句很动人，后半句把自己定义成生活方式杂志就有点多余。就好像我们十二分不愿意别人把TG定义成专业类汽车杂志一样。是前几年广告商把我们逼成了专业类汽车杂志（这句话三分钟后会自动撤回）。

我很随机地从30页翻到60页，然后打电话打听了这本杂志底细，我想知道是什么人出于什么目的做了这本杂志？

第30页，这篇文章写了作者患了重度抑郁症的经历，她甚至把自己送进精神病院希望接受治疗。这是我第一次看到有人如此详细地描述抑郁症的主观感受。“……不知从何时起，我发现自己开始四处碰壁，越来越不顺。而身体也在无声地抗议：甲状腺功能减退、胃幽门螺旋杆菌阳性导致胃溃疡、血小板偏高、中央型颈椎病、花白的头发、没缘由的过敏和长痘，最糟糕的是失眠，如同金刚狼一般，每天凌晨三、四点在噩梦中惊醒，然后带上微笑而强悍的面具奔赴战场，如同打了鸡血般的超级英雄，重复着战斗、受伤、修复。”写得好好！虽然作者文章里两次提到参加7MINI经销商举办的车主聚会活动……

我非常佩服MINI在车主里悬赏找高品质稿源并制作成纸质杂志的创意。他们居然在广告公司，创意公司之外找到了一个提供真正内容的大金矿就是他们的顾客！这点快把我给妒嫉哭了。

紧接着下一篇文章是一个29岁的年轻人专门跑到东京去采访了最著名的AV男优的故事。我非常期待看到作者会在这篇文章中以怎样的方式提到MINI，然而他没有。文章中详细地记录了与数量创了世界紀录的合作对象拍过视频的日本男优清水健的对话，包括他在拍摄过程中遇到的最大的困难之细节以及9000名合作过的对象在他心目中的TOP 3排名。我一直在想作者是以怎样的身份约到的此次独特的采访，是MINI车主吗？这篇文章的题材，我给满分！

紧接着是另一位来自深圳的女车主写的文章《爱与成长——<年轻的教宗>赏析》，这样的编排我给120分。

再接着是赵圈圈，写的国家女子4×100米接力队成员韦永丽的故事。这位车主显然是常年就在国家体育总局运动场地里混的人，能把韦永丽最日常训练的照片都攥在手里。并且对国家田径队一线运动员多年来的比赛成绩了如指掌，可能是写得太投入了，他的文章里也没有提及MINI。

我打听了这本杂志的来历，MINI市场部的两三个员工耗时三个月编写的这本杂志，他们从车主中获取稿源，内容涉及文学、纪实、建筑、运动、历史、地理以及很多很多车主自己的亲身故事，并无一人被要求写点驾驶感受，也并无一人被要求写完故事以后在文章里再加入一些对车的看法和优点的阐述之类。约稿一经采用车主会获得1万元稿费，所以我相信整本杂志里极少出现的MINI字样、参加经销商的活动，详尽的购车历程之类均出于车主自发的冲动。

我突然想写下这篇内容当成这个月的编者话，是最后有一句话想和大家说：我一直觉得烂杂志是可以被扔进垃圾桶的，如果你觉得我们的杂志很烂请别犹豫，直接把它扔进垃圾桶就好（反正你已经付过钱了）。

而这本《CLUBMAN》我会收藏。endprint