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浅析广播电视宣传片的创作方法

2018-02-23

西部广播电视 2018年18期
关键词:创作方法广播电视广播

尉 然

(作者单位:四川省广播影视少数民族语言译制播出中心)

电视宣传片,是现今广播电视等新兴媒体的一类营销方式,也是推介电视节目的一种方法[1]。电视宣传片通常是对特定内容的表达或表述,其具有深刻的文化含义和宣传要素。随着中国经济和社会的快速发展、转型,人们的生活水平和精神文化水平也得到了显著提升,需要培养广播电视宣传的拓展和创新精神,才能不断地满足当前人们精神文化需求。进一步培养和创新广播电视宣传的创作思维,不仅可以从根本上改进和加强宣传创作的方法,也能进一步促进广播电视事业的蓬勃发展。

1 广播电视宣传片的创作现状

广播电视宣传片的创作离不开专业技术,其具有技术密集、专业度高的特点。当前广播电视宣传片的创作存在以下几个比较突出的问题。首先,不同级别的广播电视台专业技术和知识技能人员的配置各不相同,低级别的广播电视台专业技术力量相对薄弱,专业创作水平较低,专业技术人才缺乏,工作人员对宣传片的创作较为随意,创作方面的专业基础知识不充分,导致广播电视宣传片创作水平不高,影响程度较低。其次,宣传片的创作资金不足,奖惩机制不健全。不同级别的广播电视台对宣传片的创作资金支持力度不同,投入大于产出,使广播电视台的收益和发展得不到保障,很大程度上限制了对宣传片的投入和创作,进而影响了广播电视宣传片的质量及其宣传效果。此外,随着现今新媒体技术和设备的不断发展及进步,各级广播电视台的管理制度各不相同,资源配置也不一样,进一步影响了宣传片创作的技术条件。每级广播电视单位现有的创作技术和设备有限,某些地方资金、技术和设备较为充足先进,则宣传片的创作质量就好,反之,则宣传片的创作就会受到很大的制约,无法有效整合和利用广播电视单位的创作资源。

2 创新广播电视宣传片的创作方法

2.1 培养创新思维,树立品牌形象

在新的形势下,广播电视宣传片要培养创新思维,集中树立品牌形象,就是指其宣传片的创作要显示出时代性、新颖性和开放性。其新颖性的特点重点体现在广播电视宣传片的创作理念观点、技术方法和宣传方式上[2]。其创作思维也要符合时代特征,要把创新思维应用在宣传片的创作方法上,从不同的关注点、侧面、角度上充分利用题材和资源,思考和创作要不断符合时代的新要求,不断学习其他优秀创作节目的经验和方法,借鉴其节目的表现方式和技术手段,进而创作出符合自身宣传片的理念和方式,树立自身品牌的良好形象。宣传片的创新思维不仅是内容和方式上的改变,其创作方法更要充分利用创新思维去创作出有较高社会价值、符合时代发展要求的全新作品。

2.2 培养专业技术人才,运用新型技术

广播电视宣传片的创作是技术与专业的结合体,需要新型的专业技术人才去创作和宣传。不断建立和健全与高校院所、媒体企业联合培养专业人才的机制,是促进广播电视宣传节目质量提升的有效方式。另外,各级广播电视单位也应及时和适时引进不同专业方向的创作人才,充实单位的创新和宣传力量,提升自身的创作能力。当然,专业的创作技术人才会引入新型的媒体制作和宣传技术,进而促进广播电视单位资源的整合和配置,提升新设备和新技术的有效利用率,由此直接提高宣传片的创作质量和创作思维能力,更容易创作出优秀的广播电视宣传节目和作品。

2.3 加强行业合作,健全奖惩机制

各级广播电视单位所拥有的创作资源存在差异性。基于此,各级或同级广播电视单位应加强行业之间的合作。对外而言,各级之间相互合作是十分重要的环节,适时的行业交流和合作,不仅可以促进相关创作人员之间的交流互动,进而激发和提升创作人员的创新思维和能力,也可以提高创作人员的工作热情和效率。此外,广播电视单位要建立和健全相关科学合理的奖惩评价机制,对宣传片的收视率和社会影响力等因素进行综合评价,完善和健全相关节目的评估、奖惩机制,进而保证宣传片的创作质量和创作人员的工作热情,进一步促进广播电视宣传片创作行业长久发展。

3 结语

广播电视宣传片的创作不仅需要创新的思维和理念,也需要创新的技术和方法,只有这样才能不断创作出更多优秀的、新颖的作品,进而促进广播电视艺术和事业长久发展。

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