短视频的机遇：抖音之“火”吹向何方

王明月 肖爱云

（作者单位：西安工程大学新媒体艺术学院）

21世纪是一个日新月异的新时代，在视频全面占领人们的日常生活领域之后，短视频又以其独特的、快捷的、丰富的、转瞬即逝的新形态成为目前的娱乐热点。它的出现推动着视频创作的发展趋势，从微电影开始，随着电子产品的深入普及和大众生活节奏不断加快，受众对于便捷的、新鲜的、丰富多样的短信息的需求量越来越大，短视频软件应运而生。而伴随着互联网一起长大的“90后”及“00后”作为新一代的活跃受众，创造性地加入了短视频的制作行列，并成为短视频最大的受众群体，参与制作、传播、消费短视频文化产品。抖音集短视频、创意视频为一体，被83.99%的年轻人作为手机常用项目之一[1]，成为目前中国影响力最大、参与人数最多的短视频平台。

数据显示，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。在7天安装留存率上，抖音的7天留存率半年均值为73.88%，证明有超过七成的用户在尝试过后仍然愿意继续保留。争相模仿的海草舞、网红鸡爪、娇羞西瓜妹、心愿便利贴……抖音百态，一滑屏幕尽收眼底，作为一个新生短视频软件在极速时间内压倒快手短视频、西瓜短视频、梨视频等短视频软件，成为人们生活的一部分。一大部分人在这个平台上展示自己，更加印证了创意为先、内容为王的规律。

1 视频内容

抖音出现之初就是以创意短视频为主，建立15 s音乐短视频社区，其标语是记录美好生活。一种是通过系统中素材编辑内容，另一种是通过话筒录入原声和视频内容，为其他人提供声音素材。在抖音的视频内容分布中有帅哥美女、音乐舞蹈、美食，更有小部分的二次元、手工、技术流等，内容丰富，包含全面，构成“多元化”抖音。在新媒体时代，人人都渴望成为创造者，抖音的价值性和共享性让网友更加倾向于抖音交互性这一优点。另外，“90后”“00后”是跟随互联网一起成长的一代，是网民的主力军，是更加个性、潮流的一代，而抖音的内容恰好呈现出年轻化、娱乐化、社交化、创意化的社区氛围，使内容和受众之间产生感动、开心、欣赏的情感，形成强烈的情感共鸣，以增强用户黏性。

就是在一片叫好声中，抖音仍然出现了内容方面的问题，在内容同质化的基础上，出现较多反面词汇，例如内容低俗、模仿危险、危害未成年人价值观等，让抖音短视频软件获得了非常多的负面评论。短视频中不断曝光的低俗的、恶俗、媚俗的表演，“未成年整容、浑身名牌”；“为模仿被全民点赞的危险动作而受伤”……给受众带来非常多的不良影响，危害了大众的心理、身体，更对未成年人造成极大冲击和影响，影响了一部分缺乏家庭教育的未成年人的价值观的形成。作为如今火热的抖音短视频社交平台，应该优化管理模式，用优质的内容引导正确的价值观。另外，在内容为王的基础上，实现创意为先，多鼓励新鲜内容的创新，作为软件制作方应该鼓励原创，更新软件的拍摄方式、拍摄创意，对创意视频的作者进行一定程度的嘉奖，以此增加其创造性，使用户可以拍摄出更多的创意视频。

2 受众反映

在经济飞速发展的现阶段，生活节奏普遍较快，大众对于信息的追求与时间成反比，既需要足够的信息量，又需要足够简短精湛的视频内容，抖音软件的视频形式符合当今大众的实际需求。大众既需要一个获取信息的渠道，又需要一个将自己的生活简单分享的渠道，以求获得关注。在生活中，生活圈子里有人在使用抖音，就会形成跟事物有关的话题，进而这一部分人就会有相同的语言。在这样的情况下，群体中的人，一方面怕没有共同语言被边缘化，另一方面人都是好奇的动物，在新鲜事物出现的情况下会产生强烈的好奇心，在好奇心的驱动下，就会不断地去下载、刷新、观看。

在从众心理和好奇心理的驱使下，受众开始接触抖音，但真正让抖音的存有率保持在77%的原因还是因为受众的心理共鸣。抖音这款短视频软件，取之于民，用之于民，短视频的作者是普通的网民，短视频的受众同样是普通人，拍摄的场地、情景以及内容相对生活化；另外，抖音中有剪辑的功能，能够加入感染力的音乐，对于大众来说，音乐的本身就可以使人们放松心情，再加上所配视频多为帅哥、美女，漂亮的风景，言简意赅的经验，或是搞笑的段子，这些美好的事物都足以让受众在紧张的生活中抽离出来，得到暂时的放松。

抖音有观看抖音、发出拍摄视频的功能，在大众的心理上有强烈的被认同感和满足感。在抖音软件上，拍摄并上传视频后，也会反复查看观看次数、点赞人数，评论内容，在看到观看次数上升、点赞人数增加、评论内容变多之后就会产生愉悦感，感觉被认可后继而上传更多的作品。在这个基础上，各个用户之间互动，被认同之后会延伸出相互关注之类的操作，更使受众获得了人际交往的满足感。

3 行业发展

我国短视频发展之初就与社交平台有较密切的联系，其观看、评论、关注也有较强的社交化趋向。在2007年后，短视频社交软件如雨后春笋般出现在大众视线，以抖音为例，抖音顺承短视频社交软件的优势，在此基础上，探索和发现新的功能，反映我国网络视频行业新的发展趋势。各类软件都逃不过与商业结合的命运，短视频行业的发展更是与商业有密切的关系。但是，以抖音为代表的短视频社交平台的建立却开拓出了更广阔的表达空间。

以抖音为例，当下使用率较高的短视频社交平台存在的一个重要问题，在丰富多彩的内容背后突显的是泛娱乐化现象。但是，抖音中的特色之一就是效仿和跟风，更有专职拍摄首发视频的流量带动者带头拍摄示范性视频，随之而来的是大规模的效仿和跟风，在这种跟风成性的市场条件下，难以保持永久的文化活力，也不能留下足以积淀的内容，不能够长久存在并发挥作用。据统计，段子、恶搞、无厘头的视频内容对大众有较强的刺激，在短时间内引起跟风，因为一曲Gucci gucci Prada Prada，让大家瞬间记住了地下停车场的女孩儿，全民摇头晃脑，歌曲、动作极短时间风靡抖音，严重缺乏价值和深度的视频表现肤浅。这样的内容不利于行业的发展，更不利于优秀文化的传播和保留。

抖音是目前让大众痴迷的视频软件之一，消耗大众大量的时间精力，被称为“精神鸦片”，长此以往将形成恶劣后果；但有一些经验类、总结类的视频在抖音上较火，这样的视频相对来说具有较强的实用性，在一定程度上这样的视频利于行业发展，所以抖音急需要内容的监管和引导，使其向更加积极向上、正能量的方向前进。

4 结语

在互联网飞速发展的今天，社会每一秒的进步都会带给我们不同的生活体验，抖音音乐短视频APP作为这两年新兴的社交类短视频软件，通过精准的自我定位获得了用户的一致好评，尤其在年轻人的队伍中成为了一种时尚。综上所述，从视频内容、受众心理、行业规范三点综合来讲，抖音仍然有较大的发展空间，但是需要软件的运营方在内容上严格把握质量，紧抓受众心理，在符合行业规范的基础上，规划视频质量、净化平台环境，将整个短视频行业的视频质量提高。