新媒体环境下地市级广播电视媒体发展策略研究

2018-02-23张颖

西部广播电视 2018年12期

张颖

新媒体在媒体发展形式、传播模式上都进行了极大程度的变革，在传播技术应用上也更偏向于数字技术和互联网技术。相比较传统媒体，新媒体具有无法比拟的传播优势。笔者对我国地市级广播电视发展媒体的现状进行了分析，并提出新媒体环境下地市级广播电视媒体的发展策略，旨在促进我国媒体行业发展。

1 新媒体环境下广播电视媒体发展现状

新媒体的发展拓展了受众对媒体的选择空间，在媒体竞争如此强烈的今天。地市级广播电视媒体需要对自身进行改革和创新，最大限度推动地市级广播电视媒体向前发展。笔者对我国地市级媒体发展的现状进行了分析，具体如下。

1.1 信息技术融合程度不足

我国地市级在发展模式上虽然重视与信息技术的融合，甚至在发展过程中建立了网络播报平台，但在发展过程中存在严重不足，受众人群过少，节目内容更新周期较长，很难在内容及形式上吸引受众。在媒介资源全球化的当下，移动互联网设备得到了长足发展，但地市级媒体在传播范围以及传播影响力上，都存在严重不足，使其生存空间逐渐变小，甚至陷入了发展困境。

1.2 盈利条件下滑，资金来源狭隘

在新媒体环境下，地市级广播电视媒体若想快速发展，需要资金以及技术的支持。但是，在实际发展中，地市级资金来源收到了严重阻碍，其广告收入不断缩减，很难在激烈的市场竞争中盈利，导致其在发展中出现资金不足的情况，由于资金不足，导致其无法加大自身对技术研究的投入，由此造成严重的恶性循环，严重阻碍了其在新媒体环境下的发展。

1.3 媒体人才流失，人才严重不足

在新媒体环境下，很多企业以及公司致力于自媒体平台开发，在发展中，很多媒体人才因为在地市级媒体中没有编制，且为追求更高的收入，加入到新媒体的发展潮流中，导致地市级媒体人才大量流失，在节目制作以及开发中缺少媒体人才，导致其出现了严重的发展危机。虽然地市级媒体在发展中为新闻学学生提供了实习平台，但缺乏高质量的媒体人才导致其无法真正提高自身竞争力，这种情况还在不断加剧，地市级媒体的发展空间越来越小。人才流失是新媒体环境下，影响地市级媒体发展的主要因素之一。

2 新媒体环境下广播电视媒体发展策略

2.1 创新发展模式，促进媒体资源融合

在新媒体环境下，地市级广播电视在发展过程中要在发展模式上创新，促进新媒体资源与传统媒体资源之间的有效融合，创新媒体发展形式。相比传统媒体而言，新媒体具有很强的互动性，在传播上以文字载体的形式极大地改变了传统媒体的局限性。地市级媒体在发展中可以构建新型的网络信息平台，融合移动互联网技术与传统的媒体技术，促进广播电视媒体稳定发展。在资源融合方面，地市级媒体需要从以下两方面进行，一是人力资源融合，二是节目资源融合。地级市传统媒体人员具有很强的新闻敏感性，在节目中也会选择更具有传播价值的消息内容进行传播，地市级媒体在发展中需要将传统媒体人员与新媒体人员进行人力资源融合，在发展中优劣互补，提高地市级媒体发展活力。在节目制作模式上，地市级可以将传统媒体播报内容与新媒体信息传播形式进行整合，例如，地市级媒体可以微视频制作的方式进行信息传播，在发展模式上进行创新以及改革，促进媒体资源深度融合。

2.2 加强政策引导，强化媒体服务能力

在新闻媒体发展中，地市级媒体要强化政策的引导功能，坚持党的正确领导，并在媒体发展内容上以社会服务能力提升为主要目的。地市级媒体不仅要做好地方新闻舆论引导工作，还要尽可能满足人们的发展需要，坚持为人民服务的核心理念。地市级媒体在内容消息的传播中，要体现社会主义核心价值观的要求，并在发展中将党的先进理念、政策方针作为信息传播的核心内容。与此同时，地市级媒体还要关注民生热点问题，最大限度帮助受众解决生活中普遍存在的问题，在发展中也要贴近基层，贴近人民日常生活，提高自身社会服务能力。在新闻播报选择上，要坚持正确的舆论导向，对恶势力及社会负面消息进行批斗，同时要重视正能量内容的宣传。

2.3 大力引进人才，深化媒体模式发展

地级市媒体发展中需要大量引进人才，包括新媒体人才及传统媒体人才，在人才应用过程中，要尽可能人尽其才，物尽其用，并提高地市级媒体人才薪资待遇。地市级可以选择在发展中自己培养高端媒体人才，也可以在实习培训过程中寻找人才，重视人才在地市级新闻媒体中的积极作用。地市级广播电视台可以在发展中设置不同的新闻部门，并将其分为视频小组、采访小组、采编小组、新媒体人员小组、评论小组、策划小组等，并在不同的节目栏目中选择适合的人才，发挥个人在媒体发展中的重要价值。在人才应用上，地市级广播电视台可以采用学徒制方式，由电视台老人带领新人，提高新人的媒体应用能力，进而提高电视台人才的数量。

2.4 媒体节目创新，大量吸引受众人群

在新媒体环境下，媒体节目呈现出多元化与多样化的发展模式，地市级媒体需要在节目发展形式上进行创新，将节目娱乐与深度解读充分融合，既能体现时代性的发展特征，又能在发展中吸引大量的受众人群，满足受众的审美心理以及需求心理。在广播电视传播渠道上，要拓宽地市级新闻媒体的发展渠道，增加大量的受众来源。另外，地市级媒体可以与当下发展良好的自媒体合作，在微信、微博等平台上对媒体进行推广，进而提高受众对地市级新闻媒体的关注度。在节目创新过程中，有关部门可以提高节目互动性，丰富节目形式，增强节目的影响力。