县级电视台如何做好外宣工作

董振乾 刘 勇

阜南广播电视台历来重视外宣工作，其中，淮河防汛抗洪、黄岗柳编产业、医共体改革及脱贫攻坚等方面工作成效显著，是阜南县对外宣传工作重点。有过辉煌，也有过低潮。多年来，通过队伍建设、业务技能培训，综合借鉴其他兄弟台的好经验、好做法，不断创新策划，阜南广播电视台逐步走出一条内宣外宣联动，以做外宣稿件的标准带动内宣，全台新闻报道工作有了显著提升。从事外宣工作十年来，结合自身工作经历，笔者有以下几点心得。

1 台领导重视是前提，人才队伍培养是基础

十年来，阜南广播电视台领导班子就坚持一手抓内宣、一手抓外宣，把外宣工作作为电视新闻宣传工作的重要抓手，列入重要议事日程，每半月通报一次，每月召开一次外宣工作调度会，研判取得的成绩，分析存在的问题，查找潜在不足。克服人才短缺，经费不足等问题，及时招录新人，购置最新设备，抽调骨干记者，成立外宣部门，在台新闻中心的统筹协调下，重点负责对中央台、安徽台、阜阳市级电视媒体的供稿工作。同时，出台《阜南广播电视台外宣考核管理办法》，将外宣工作纳入每月的目标管理，采访任务分解到人，创新考核激励机制，加大奖惩力度，形成了台领导班子高度重视、部门之间积极参与配合、外宣记者干劲十足的良好局面。

为充实外宣力量，阜南广播电视台（以下简称“我台”）连续三年招录新人，一方面抽调新人赴安徽电视台新闻中心地方部、阜阳电视台新闻频道学习新闻采写编拍技能；另一方面，邀请名记者、媒体专家等来我台授课，传授经验，并采取骨干记者带新进记者的“传帮带”模式，让新进外宣记者尽快熟悉外宣工作流程，不断提升业务能力。

2007年以来，阜南广播电视台抢抓上级媒体关注阜南有利时机，精心策划宣传了阜南的淮河防汛抗洪、行蓄洪区夏收夏种、适应性农业发展、黄岗柳编、会龙辣椒、均衡教育、医疗卫生改革、脱贫攻坚等亮点关注，每年都向上级台提供大量真实、生动的电视新闻，每年在央视各栏目上稿在15条以上，在安徽电视台各栏目上稿50条左右，在阜阳电视台发稿连续多年保持在五县三区第一方阵。

2 和上级媒体做好沟通对接，科学合理策划是关键

县级电视台要想提高在上级电视媒体的上稿率，首先要和上级媒体做好沟通对接，处理好几方面的关系，即要处理好数量与质量的关系、主动与联动的关系、内宣与外宣的关系、形式与内容的关系，传统媒体与新媒体的关系以及规定选题和自定选题的关系。本台外宣记者加入外宣工作通联群以后，要时刻关注上级媒体约稿通知和要求，做到及时对接沟通、及时上报选题，及时采访写稿，第一时间上传素材，有效提高外宣上高效率。同时，我们还要求外宣记者每天抽空收看央视、省台、市台《新闻联播》，认真研究学习文稿撰写风格、画面拍摄模式以及新闻编辑手法。时刻保持高度的政治性和敏锐的新闻嗅觉，把握新闻主线，了解社会动态，为大家提供准确有效的信息，为新闻策划做好准备。

在新闻策划方面，阜南广播电视台新闻中心、时政部、外宣部除做好日常新闻报道策划外，还根据每天安徽电视台、中央电视台的发稿重点和提示，采取每天筛选通报、组织策划落实、及时进行采访，在原有线索信息的基础上加以创新报道，准确按照中央台、省台、市台的发稿要求有选择、有目的地进行挑选和编辑，确保外宣稿件数量上升，质量提升。

如千里淮河第一闸王家坝闸坐落在阜南县境内，建国以来12个年份15次开闸蓄洪，受到全国上下两百多家媒体关注、报道。但从2008年到2017年，每年夏季强降雨，多次洪峰都顺利通过，2013年，濛洼蓄洪区内18万亩在地农作物遭遇干旱，王家坝闸建闸以来首次从蓄洪功能转变成引水灌溉功能。在得知这一新闻线索后，阜南电视台第一时间联系县水务部门，派遣记者迅速进行策划，拿出具体采访报道方案，第一时间撰写文稿，精编画面，一则短消息《王家坝闸50年来首次引水灌溉》第一时间在中央电视台《新闻联播》、安徽电视台《安徽新闻联播》等多个栏目播出，同时，这条短消息也获得当年年度安徽广播电视新闻奖。

3 突出地方特色，创新创优是灵魂

新闻就是要报道出和别人不一样的东西，千篇一律的稿件不仅上稿率极低，而且浪费人财物力。阜南县有什么特色的东西，县委政府中心工作有哪些亮点，外宣工作在宣传主旋律的同时，新、奇、特也是人们关注的焦点。新闻的不同，就像四季的春夏秋冬，每个季节有每个季节的景象和特色。年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。在同一条新闻线索里面找到差异化信息，需要外宣记者老歌新唱，唱出新花样，这样的新闻被上级媒体采用的几率更大。

比如，见义勇为的新闻，时时刻刻，每个地方都可能发生。就新闻事件本身而言，可以说是“老生常谈”，但作为一名外宣记者却要做到“和而不同”。2018年2月18日，回乡探亲的阜南籍空降兵勇救落水一家五口的线索被阜南台外宣记者捕捉到，现场救人的紧张瞬间没法拍摄到，记者在采访到所有能采访到的信息后，第一时间想到，现在是网络信息时代，人人都是电视台，周围村庄现场目击者中肯定有人用手机拍有现场救人视频，于是，记者在事件发生地附近挨个走访，终于功夫不负有心人，搜集到了三段群众拍摄的视频，完整还原了事发场景和英雄救人的场面。随后，中央电视台《新闻直播间》栏目就播出了新闻特写《阜南籍空降兵勇救落水一家五口》的新闻，取得了很好的社会效果。在外宣工作中，只要记者用心，就能发现不一样的东西，采写出有现场感、故事完整的新闻。

近年来，阜南广播电视台全体记者，尤其是负责外宣的记者，爱学习、爱思考、勤努力、扎实干。同时，记者队伍不断壮大、政治觉悟不断提高、业务水平不断提升，采写了大批反映全县经济社会各项事业发展取得辉煌成绩的新闻报道，为大美阜南建设做出了积极贡献。然后，与全省六十多家兄弟县级电视台相比，阜南电视台的外宣工作还有很大差距，人才队伍、业务水平、营销收入等还需有效加强和提升。只要相关工作人员积极主动，突出优势，定能全力开创阜南电视外宣工作新局面。