广播电视台媒体融合现状及策略探究

储德寅

近年来，各级广播电视机构按照中央和广电总局的部署，积极推动传统媒体与新兴媒体融和发展，探索并开展新媒体业务，大力推广新技术在广播电视领域的应用，使得广播电视台进入了一个新的转型期。

1 广播电视媒体融合概述

1.1 媒体融合概念

所谓媒体融合，最初定义为在一种功能上几种不同媒体综合发展，从而达到更加理想的发展趋势，并且实现统一协调。对于广播电视台媒体融合发展而言，其实质就是对传统媒体实行改革及创新，使广播电视台媒体发展途径得以扩展，使其品牌影响力得以扩大，促使其向新媒体不断过渡，使其创新力及影响力增强，从而得到更加理想的发展成果[1]。

1.2 广播电视媒体融合现状

现阶段我国的广播电视新媒体形态主要有PC端的网络广播电视台、移动终端APP、电视终端新媒体IPTV等。

1.2.1 PC端网站发展现状

广播电视传统媒体向新媒体转型起步于网络广播电视台的建立，脱胎于传统广播电视台，依靠母体有限的资金进行运营，以“台”为主进行台网融合和台网联动，这一阶段虽然个别地方取得了积极进展，但整体发展速度缓慢且影响力较小。

1.2.2 移动终端APP发展现状

移动终端APP分为广播电台APP和电视台APP。随着智能移动终端的普及，中央及地方各级广播电视台加强了对移动客户端产品的开发和推广应用。中央台推出部分频道的移动客户端，如“央视新闻”“央广新闻”等；省市级广播电视台也纷纷推出移动客户端，如湖北广播电视台的“长江云”、甘肃电视台的“酒肉面”、北京电视台的“北京时间”等。

1.2.3 电视终端新媒体发展现状

宽带网络和智能电视终端技术的进步，促进了IPTV、互联网电视的发展和普及。我国IPTV集成播控平台由中央电视台负责建设总平台，各省广播电视台负责建设31个分平台，电信网络运营商负责传输服务。互联网电视集成平台由总局批准的7家播出机构负责建设管理,产业融合特征明显。到2017年底，IPTV和互联网电视用户数已经超过2.3亿，总体呈现以内容建设为核心向产业链上下游进行生态式布局的发展模式，显示了旺盛的生命力。

2 新媒体时代广播电视台面临的挑战

2.1 新技术的挑战

当前，新媒体广播电视台面临新技术的挑战。广播电视属于信息技术范畴，随着中国宽带接入能力迅速提高，互联网、云计算、大数据、虚拟现实（VR）和人工智能等革新性的新技术，对传统广播电视的技术平台、生产体系、传播模式的变革和创新，提出了全面和系统的要求，各种新技术应用的支撑能力显著增强，形成了新型的融合产业结构，使广播电视台发展面临新机遇新挑战。

2.2 传播方式的挑战

在新媒体时代广播电视面临传播方式的挑战。在传统电视媒体时代，人们在观赏电视节目时表现出明显的被动性特点，无法进行自主选择，并且缺乏良好的信息交互。而在当前新媒体时代，观众虽然也是被动接受信息，然而具有较强自主性，在信息传播过程中属于主导者。对于新媒体运作而言，其主要就是利用Web网页、微信、H5等技术，使文字、声音、视频等融合为一体，从而使受众得到最直观感受；而传统媒体只是将文字、声音及图像简单融合，无法使观众得到更好视听享受。

2.3 传播功能的挑战

新媒体时代广播电视面临传播功能挑战。对于传统广播电视媒体而言，其所具备的功能主要包括两个方面，即信息传递与娱乐；而新媒体时代通过网络新媒体能够以较快速度获得相关信息，其速度明显高于电视台播报速度，更容易使观众需求得到较好满足。另外，在当前自媒体发展的形式下，新媒体的娱乐功能相比于传统电视媒体也更加具有优势，因而广播电视面临较严峻传播功能挑战[2]。

3 广播电视台媒体融合发展有效途径及策略

3.1 充分应用新技术

新技术是国家实施创新驱动发展战略的抓手，可以利用新技术、新业态全面改造和提升传统产业。对广电行业而言，新技术主要有云计算、大数据、VR和宽带技术等。

3.1.1 云计算

云计算大大提高了内容制作效率。通过建立统一的云媒体资源平台和制作平台，改变了内容采编方式，同时打破各个频道、栏目各自为政、相互独立的局面，实现所有频道、栏目资源共享，提高协同工作效率，尤其是新闻类节目的时效性。目前，从中央到地方多个广播电视台都基于云计算建立了统一的云媒体资源平台和制作平台，可以通过多种网络、多种终端进行生产；可以集聚海量的互联网资源及社会制作能力，从多个方面提高生产效率。

3.1.2 大数据分析

大数据精准指导内容生产和广告投放。目前，全国不少媒体机构已通过自建大数据分析平台或利用第三方工具,实现了电视终端和移动终端等多类用户行为数据的采集与分析，并将数据用于分析用户触媒习惯，优化调整节目内容。大数据对策划、定位、播放和评估等整个节目制作流程都具有重要引导作用。大数据能够实现广告的定向精准投放，通过对海量的用户行为数据进行收集和分析，实现广告投放的针对性和精准性，在广告投放后，及时跟踪广告投放效果，进一步修正数据分析结果。

3.1.3 VR技术

VR技术应用场景日益广泛。在广播电视领域，VR技术与多类内容制作场景相契合，多应用于新闻、纪录片、综艺和影视等多个环节，随着VR技术的进一步完善，广播电视媒体融合业务的发展，VR技术的应用场景将日益广泛。“VR+新闻”升级了传统新间报道的制作方式与呈现方式；“VR+纪录片”让纪录片内容呈现乃至叙事手法都得到升华；“VR+综艺/体育/MV”让用户实现“从观看到体验”的转变；“VR+影视”走进虚拟世界中去，给用户带来全新的感官体验。

这些新技术不但变革了广播电视内容的生产方式、传播方式、接收方式，也变革了内容营销方式。作为在传统媒体与新媒体融合发展关键时期的广播电视台，必须用新技术积极推进媒体融合。在这一方面，中央台和省级广播电视台走在前列，积极推进媒体融合新技术应用。如中央人民广播电台的“中国广播云平台”、中央电视台的“智慧融媒体”、江苏广播电视总台的“荔枝云”平台及湖北广播电视台的“长江云”平台等；上海广播电视台的“看新闻”客户端、安徽广播电视台的“海豚视界”客户端等，采用云计算、大数据等新技术构建融媒体技术支撑系统，通过“中央厨房”等指挥调度系统打通广播电视节目策采编审发各个环节，实现多来源汇聚、多媒体生产、多元传播发布，推动了广播电视传统媒体与新媒体深度融合，为市县级广播电视台的媒体融合发展指明了方向。

3.2 积极创新节目风格

当前广播电视台要实现媒体融合发展，首要任务就是应当从根本上对媒体内容及节目形式进行改变，从而促使广播电视媒体融合实现快速科学发展。应当形成节目自身的独特风格，在节目形式及节目内容方面均需要进行不同程度的创新及改革，在此基础上也为媒体融合发展提供较好的基础及支持，更好地吸引受众。为了使节目内容及节目形式创新改革得以实现，首先需要对市场实际情况实行深入调研及研究，积极分析受众需求，依据受众群体实际需求合理进行改革及创新。同时，对于受众真正需求及市场需求应当充分准确把握，在实际发展中使自身节目风格逐渐形成，在此基础上实现观众数量及收视率提升，促使广播电视台更好发展。

3.3 进一步发挥自身优势

对于广播电视台而言，其相比于其他媒体形式最为明显的优势就是具有较强权威性，这一点是任何媒体形式都无法相比的，因此需要充分发挥传统广播电视媒体这一优势。在实际发展过程中，应当以媒体权威为立足点，对于比较重要的一些消息应当及时发布，从而使观众更好得到信息，同时，对于社会上不同受众的多样化需求应当充分考虑。因此，广播电视台可进一步扩展延伸，尽量使简单消息能够更加具有话题性，使更多受众产生共鸣，进而产生连锁效应，使信息得以更好传播及扩散，在此基础上才能够使广播电视具有新媒体特点，真正实现与新媒体融合发展。

3.4 加强人才队伍建设

为了使广播电视台真正实现媒体融合发展，另一项重要任务就是要加强人才队伍建设，让现有的编辑记者、技术人员融合转型，通过技术升级、现场观摩、业务培训等方式，将现有人员向全媒体记者、全媒体编辑等复合型人才转型，提升他们的意识观念和业务技能，打通新媒体人才使用通道，培养记者、编辑、主持人在新媒体平台上开办栏目，创出名牌节目。同时，要建立一套人才激励机制，完善人才使用体制、绩效考核、后备人才培养和职级晋升等，吸引新媒体内容生产、经营管理等方面的尖端人才，提升员工的事业心及归属感，在实际工作中更好地促使广播电视与新媒体进行有效融合，为广播电视媒体融合发展的实现奠定良好的基础、提供好的人才支持[3]。

4 结语

媒体融合既是党中央的重要战略部署，又是一项艰巨而又复杂的系统工程。当前，各地广播电视台在推进媒体融合发展中还存在很多困难与不足。笔者希望通过对广播电视媒体融合技术研究，使相关工作人员深刻认识互联网飞速发展带来的变化和挑战，转变思维，以用户为中心，运用新技术向用户提供个性化、多样化的服务，提升广播电视台在互联网平台上的创新力和影响力，促进新媒体时代广播电视台的良性健康发展。

参考文献：

[1]周围.广播媒体融合发展的现状及路径[J].西部广播电视,2018(2):35-36.

[2]国家新闻出版广电总局.关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见[J].广播与电视技术,2016(8):16-18.

[3]陈育民.广播电视与新媒体融合发展的探究[J].科技与创新,2016(13):37,40.