广电报的自救与转型

2018-02-23刘畅

西部广播电视 2018年12期

刘畅

随着当前我国新媒体和信息技术的不断发展，广电报必然受到了较大困扰，发行量大大降低，读者也正在不断流失，经营越来越困难，甚至有人认为广电报即将退出历史舞台。基于此，在未来广电报的发展中需要重点发挥自身优势，结合当前新媒体的发展特点和趋势，实现新的发展突破，做好自救和转型，焕发出新的生机和活力。

1 广电报的发展现状分析

1.1 新媒体的冲击

广电报在以往确实受到了读者的欢迎，其通过传播娱乐资讯和相关广播电视节目，实现了自身价值的较好发挥。但随着当前新媒体的出现，以及网络信息资源的普及，娱乐资讯的更新速度越来越快，相关娱乐资讯如果依然沿用以往每周一次出版的广电报进行宣传，必然很难发挥出较强的时效性。这也就导致广电报受到了新媒体的强势冲击，导致广电报形成了“炒剩饭”的平台，很难引起读者的阅读兴趣[1]。

1.2 读者要求越来越高

随着当前我国社会经济的不断发展，读者的多方面要求得到了更好体现，尤其是在精神文化层面，其要求越来越高，并且体现出较明显的多元化发展趋势。基于此，当前广电报的发展必然也就面临着更高的要求，而以老面孔呈现的广电报必然无法符合这一发展要求，形成了较明显的限制。当前，广电报相对于都市报，表现出较明显的缺陷和不足，发展受阻明显。

1.3 自身功能需求降低

从广电报的自身功能需求上来看，其主要的功能是成为广播电视的延伸和有效补充，但随着现阶段广播电视的不断发展和创新改进，几乎已经不再需要进行补充和延伸，自身相对而言越来越完善，如此也就必然导致广电报的处境越来越尴尬，在内容方面表现出了更明显的欠缺，成为未来需要解决的一个重要难题。

2 广电报的自救和转型

2.1 凸显本地特色

在未来广电报的自救和转型发展中，其如果依然转眼于以往的宣传报道内容，很难发挥出较强的吸引力，内容也难以出新出彩，炒剩饭现象越来越明显。基于此，在未来广电报的发展中，必然需要重点把握好对自身特色的充分呈现，体现出自身的吸引力，尤其是对于本地特色，更是需要加大关注力度，确保其能够具备更强的精细化效果，面临着同城媒体，需要进行“精耕细作”，充分挖掘本地媒体的特色内容，进而更好地实现对读者的有效争取，吸引读者的兴趣。结合这种本地特色的凸显，需要重点把握好当地居民较关心的话题，并针对这一话题进行深入探讨，能够进行独家点评，避免平庸叙述，也避免简单赘述广播电视中的话语，需要体现出自身的独有性，突出自身品味[2]。

2.2 提升采编人员写作能力

未来广电报的发展，同样需要针对自身特点进行详细分析，能够较好地了解自身发展特色和专有内容，进而就能围绕这一独有内容进行精心打造，体现自身特色。广电报之所以能够与广播、电视并列，主要特色就是其能够呈现出较强的阅读震撼力，当前，很多读者之所以依然延续广电报订阅，主要是被广电报中的文章吸引。基于此，重点加强对广电报各个采编人员的有效培训，促使其能够表现出更强的写作能力也就显得极为重要，需要保障呈现的文章内容具备更强的信息传达能力，有效实现文字的升华运用，吸引读者的目光。这种写作能力的要求不仅仅是要求文章过于华美精致，还需要促使其能够围绕具体内容进行打造，能够实现内容的精彩纷呈，灵活选择写作角度[3]。

2.3 多点支撑

在当前报纸行业的发展中，仅仅依靠一个卖点进行支持很难达到较理想的发展效果，很多报纸之所以能够取得成功，在很大程度上就是因为其具备多点支撑效果，能够从新闻、生活、娱乐等多个方面进行信息采集和搜索，形成多个卖点。结合广电报的转型发展，同样需要体现出多个卖点的丰富发展，实现自身复合型支撑优势，为自身发展创造多个路径。结合这种多点支撑的发展，同样需要把握好广电报自身的原有特色，在保障自身原有特色不丢失的基础上，更好地实现对多个卖点的探索，满足多层次读者的需求。

2.4 注重时尚化和娱乐化

随着当前读者要求的不断提升，为更好地实现广电报的自救和转型，往往需要重点把握好对时尚化和娱乐化的关注，促使广电报具备更强的吸引力，避免因为陈旧的内容和形式限制自身发展。结合这种时尚化和娱乐化的发展，需要重点塑造新形象，不仅要注重版式的华美和新颖，还要在策划和编辑上下功夫，注重其体现出来的精神和内涵较为轻松愉悦，进而才能较好地迎合读者需求。