移动互联网时代新闻类APP发展问题及策略分析

2018-02-23孝林

新闻研究导刊 2018年3期

孝林

（中国人民解放军陆军炮兵防空兵学院<南京校区＞，江苏南京 210000）

一、引言

移动互联网的发展促进了媒体传播形态的多样性，新闻类APP作为当下新闻传播最为迅速、便捷的途径迅速占领各移动互联网平台。而在APP多样化的开发进程中，除了新闻资讯类的APP应用之外，游戏、社交、购物等各类APP的开发也对新闻类APP的发展与应用产生了深远影响。如何在移动互联网平台之中从各色各样的APP应用中脱颖而出，在及时更新新闻资讯、保证新闻点击率的同时提高受众的关注度，保证新闻资讯类APP的用户使用量，增强受众对新闻APP的忠实度，成为当下新闻类APP考虑的主要问题。

二、新闻类APP在移动互联网时代的发展优势

相较于传统新闻媒体的传播形态，在移动互联网时代，新闻类APP凭借其发展速度快、更新及时、用户基础强大、传播形态多样的特点在恶劣的市场环境中发挥着其独特的优势。

第一，起步较早，发展速度较快。在移动互联网发展的初期阶段，新闻媒体传播平台就已经嗅到了新闻行业的发展前景，与购物、旅游、娱乐等类型的APP的发展趋势相比，新闻类APP的开发应用远远早于它们的开发与应用，并且其发展的速度远超其他种类的APP，传媒平台独到的眼光和移动互联网的特殊环境成就了今日新闻类APP在市场上的广泛应用。

第二，传统媒体奠定了深厚的用户基础。在传统媒体中，纸质媒介是新闻资讯的主要传播形态，各类售卖报纸、期刊的报刊亭广泛分布于大中小城市的各个角落，人们对新闻资讯的关注意识为新闻行业的持续发展提供了内生的动力。随着传统纸媒的逐渐衰落，曾被传统纸媒吸引的观众却并未因此而减少，随着移动互联网的深入发展，新闻类APP逐渐占据了社会大众的视野，新闻资讯的用户基础也呈现出有增无减的趋势。

第三，传播形态多样，受众广泛。当下互联网发展迅速，各种类型的APP在互联网平台上层出不穷，新闻资讯的传播也不再局限于新闻类APP的范畴之内，微博、微信等各种社交平台、娱乐平台对新闻资讯类APP的广告植入逐渐增多，人们有越来越多的渠道了解适合自己的新闻平台，各类新闻APP的受众也就随之增多。

三、新闻类APP在移动互联网环境下面临的主要发展问题

第一，信息重复率过高，无法满足用户对新闻资讯的实质性需求。当下许多新闻类APP运营平台为了追求点击率和浏览量，将主要的关注点集中在新闻更新的速度和数量上，对于新闻内容本身的质量缺乏高要求，对提供给用户的新闻资讯限于让用户“了解”的范围内，并未给用户提供深度思考的空间范围，导致用户要耗费大量的时间去选取有用的信息，影响用户的阅读质量。

第二，新闻类APP的运营目标性不强。新闻资讯涉及的内容广泛，体育、时政、娱乐等各种内容都有其一定范围的受众，而在当下的新媒体运营环境中，新闻资讯质量不高的原因之一在于新闻内容的杂乱性，一篇新闻资讯覆盖多个种类的现象较为突出，缺乏目标性的受众，导致用户在某些新闻类APP的推送中无法找到自己关注的领域。

第三，新闻类APP平台欠缺整合意识，用户注册烦琐。跨平台交流是移动互联网环境下社交的重要特点，在新闻类APP的开发中，开发者却忽略了与各社交、新闻平台的合作与交流，导致用户在体验新一类的APP时需要反复注册与验证，烦琐的程序大大削减了用户的使用兴趣。

四、移动互联网环境下新闻类APP实现长足发展的应对策略

第一，加强新闻类APP运营的目标针对性。在新闻资讯的编排中，明确不同新闻的受众对象是提高运营效率的关键。在新闻类APP的运营设计上，可以利用条目编排的方式提高新闻资讯内容整合度；在新闻内容的写作方面，坚持原创，增强自身的著作权意识，坚持有思想、有深度的新闻写作，用户在阅读时也能够有更加深入的思考，其阅读体验更加完美，对某一新闻类APP的忠实度也随之提高。

第二，运营方应增强跨平台整合意识，以用户的最佳服务体验为宗旨。用户体验是运营商关注的重点，如上所述，烦琐的注册与验证程序大大削减了用户的体验兴致，多平台的合作不仅能够让用户实现跨平台交流，增强用户与用户之间的互动，提高用户对新闻资讯的关注度，而且可以提高各类新闻APP在用户市场的活跃度，为其潜在用户的增加提供有效的助力。