电视节目的编排策略探讨

（衡阳电视台 湖南 421001）

前言

所谓电视节目编排是指电视媒体根据频道定位将准备播出的电视节目按照时间顺序、受众收视需求以及新闻价值重要程度等不同因素排列组合成的播出流程，在电视台的节目编排工作中，其目标就是能在合理的时间播放出观众喜爱的节目，从而能够获得更高的收视率。

对节目编排工作进行分析，其实就是电视节目在每天进行播放的时间能够合理些，在我国的电视节目播放时，每个电视台通常只能在一天播放一次。因此，电视台在节目的编排过程中，就要非常的重视节目播放时间段的安排，并且还要对节目的编排影响因素做以充分的分析，播放时要严格按照相关规则进行安排，从而使得编排效率得到提高。

一、电视台进行电视节目编排的意义

电视频道作为电视台的经营基础单元与播放的主要平台，也是各大电台竞争的主要凭条。在电视电影业，如果抓住播放的时间，就能创造最大的利润。这也说明电视编排工作的重要性，因为电视节目只有在播放频道的恰当时间播出，才能取得良好的播放效果与较高的收视率，这样才能使得文化公司与电视台都获得较高的利润。换句话说，编排也能出效益。通过这些介绍，我们就可以清楚地了解到电视节目编排的巨大作用。从另一角度谈电视节目的编排工作，该工作是一种对创新性要求比较强的工种，并且对运营主体的统筹、策划和操作能力有着较高的要求。电视工作者只有拥有清晰的发展思路，并采用创新的思维对节目进行合理的安排，通过这些方式，才能够使得节目的编排得到很好的效益。

电视节目编排最能体现电视频道的宣传战略布局及战术风格，节目的编排科学与否，其不仅对频道内部的整合力和外部市场竞争力有所影响，还会对电视节目的经济和社会效益都得到很大的提高。上世纪80年代，国外的文化传播专家就针对电视节目的编排与收视率的关系做了充分的研究，其结果表明，对节目进行合理的安排，这样就会使得节目的收视率大大的提高。根据这些研究，外国的许多电台已经对节目的编排工作做了大胆的创新与安排。然而，当前我国的电视领域由于传统观念的影响，对电视节目的编排始终不是非常的重视。

二、电视节目的编排原则

电视行业的人都知道，电视节目的编排工作是一种创新性特别强的工作类型。文化传播公司与电视台如果想要确保节目的编排质量，就必须尊重客观事实和节目的创作，在这一过程中，应该尊重以下原则：

（一）对市场做好充分的调查，从而能够为节目的编排做好准备。在进行节目编排时，要非常重视市场的调查，从而使得节目能够合适的安排，根据市场的调查来进行播放形式的安排。

（二）根据相关节目的收视率为编排要点的参考依据。对于电视台的经营者来说，节目的收视率是其最关注的一项工作。当进行节目编排时，也要基于收视数据进行开展，对广大群众的爱好以及观看时间做以调查，对于不同地域的观众的喜好也应该有所分析。

（三）对于一些比较重大或者观众们平常都喜欢的新闻作重要的播报。因为一些重大的事情往往会得到广大观众的关心，从而能够增加收视率。因此，电视台要从队伍、机制建设上不断提高自身的重大事件策划、报道能力，尤其是加大对一些特殊事件的报道，并通过这些报道，提高自己节目的影响力。

三、影响电视节目编排工作的因素

（一）观看群体对节目编排的影响：电视台节目开发的目的就是让广大老百姓进行观看，为广大群众提供休闲与娱乐。当越多的节目受到观众的青睐，这样节目的收视率也会得到大大的提高，从而此节目的影响能力也越来越大。所以，电视频道在进行节目编排时要将受众放到首要位置。准确的来说，当电视台进行节目的编排时，以观众的爱好为主，并通过市场的调查结果进行科学的分析，了解观众们真正的喜好，随后，再对相关的节目进行编排。当把节目编排完成后，电视台还要高度重视观众反应，并针对相关的反馈进行合理的安排与调整。如电视台要对观众的反应进行调查研究，对收集与调查的相关数据进行分析，并依据相关的数据对节目进行合理的调整，对播出的时间进行合理的安排，从而能够使得观众的需求得以满足。由于种族的不同，年龄的不同，所以可能对节目的喜好也有所差异，因此，在对节目进行编排时，应该充分考虑这方面问题，以确保电视节目的播放能够满足不同观众的要求。

（二）纵向时间编排电视媒体：虽然电视作为一种传媒方式，然而，与很多平面媒体有所不同的是电视媒体是一种纵向时间的媒体编排。在很多时候是根据观众的爱好进行节目时间的编排。广大观众对于节目的观看时间段没有选择的权利。然而，电视台想要长期的发展，就不得不考虑更多观众的喜好，这也要求电视台在进行节目及节目时间编排时，多考虑观众的要求，对节目进行合理的编排，从而使得节目能够更加的合理。

四、新时期电视节目的编排策略

（一）对节目播出时间进行科学的安排：根据相关的数据结果显示，大多数人都是早八点到下午六点进行工作，下午下班后就开始作息。早晨起来时间往往都比较紧促，往往没时间观看节目，因此，一般早晨播放节目的收视率都比较低；往往在早晨的时候都是老年人进行观看；下午一般是小孩子进行观看；上班族一般会在晚上八点观看节目。

（二）打造符合自身区域的节目：在当前激烈的市场竞争下，电视台要想能够脱颖而出，树立自己的品牌，打造出具有地方特色的节目，这就要求电视台积极整合内部资源，对观众的收视意愿与倾向做以充分的调查，定位要科学，然后，发挥好当地的文化资源，建立一套符合自身电视台的节目，使得自身的价值得到很好的提高。

（三）根据观众的需求对节目进行安排：根据当前社会的发展状况可知，观看节目的群体主要是小孩，老年人，上班族为主。因为年龄、性别、文化等不同因素的影响，社会上的不同阶级对节目的要求都是有所差异的。

（四）广告的播放时间需要恰当：众所周知，在电视的播放过程中往往会有广告的播放，通过合理的播放广告，也会给电视的播放起到一定的辅助作用，而且其中一个重要原因是电视台需要靠播放广告来赢得效益，许多电视台在进行节目编排时的一个重要原因就是增加对广告的播放，因此，在电视节目中进行广告的插播也是非常的重要，往往都会把广告播放安排在节目的前后，特别是在黄金时间段，使得广告的播放时间段更能增加广告的播放效益。在这一过程中，对于广告的播放数量与播放的时间也应该充足的把握好，否则，就会大大的影响收视率。

结语

通过以上的介绍，作为电视产业发展的一个重要的环节，电视节目的编排工作对于电视产业的发展是至关重要的，因为在很大程度上电视台的发展意图与风格，在节目的编排过程中就能够充分的得到体现。在当今的市场经济中，电视产业的竞争也越来越激烈。在进行节目的编排过程中，应该对广大观众的喜好进行调查，根据自身电视台的特点，做好节目的编排工作。同时，对节目的播放也要事先做好安排，对于一些重大的新闻重视播放，这样才会使得电视台有更好的收益，才能在市场中有更强的竞争力。