浅谈新型媒介对企业发展的影响

摘 要 社会和经济的快速发展，促进了互联网技术的更新应用速度的加快。受互联网影响，传统媒介如报纸、广播、电视等已不能完全满足信息传播的需求，由此部分新型媒介应运而生。这些新型媒介大大加快了信息传播的速度，使人们可以不受条件限制更加自由地发布与传达相关的信息内容，多样而丰富的新型媒介也在一定程度上影响着企业发展。企业可根据各个媒介的特点及企业自身需求利用媒介进行信息宣传、推广，从而促进企业涉及领域的多向拓展。

关键词 新媒介 企业发展 影响

媒介是一种对外传播的方式，经济的深入发展使它越来越普遍并不断涌现出以门户网站、微博微信等为代表的新型媒介类型，从而扩大信息传播区域，影响着多方发展。

一、新型媒介概述

门户网站是人们利用互联网浏览与关注信息的一种新型媒介。它在改编中讲究整合，各门户网站的首页以一行简单的标题，在基于超链接的方式链接文本的同时再链接多个相关话题，增强阅读的多样化;它将信息内容进行整合，从众多的内容中选择有价值的，不单纯地专注一家之言，对于某些重要的门户网站会制作专版把对消息的看法、评论及视频报道统一整合，以多媒体的形式予以表现和内容分析，根据所整合信息的内容分解到各个不同类别下，方便受众浏览、查询;每个网站在其下方会设置评论窗口，这让受众不仅可以看到自己发表的评论，还可以看其他人的评论，并参与信息传播，增强互动交流。这些内容相互结合，使传播的内容和影响都随之扩大。

微博微信是集信息传播、互动、社交于一体的新媒介。具有信息传播高速精准，网络传播及时、可信度高的特点。传播速度快，信息海量化使用户很容易接触到各种信息，保证了信息的准确传达。微博作为资讯传播平台，能够让用户自己搜索信息，强调图文及信息的自我获取，互动性上借助广播为中心功能。它在关系链的延伸上更加公开。

微信使用户更加主动地关注自己感兴趣的公众号，被推送信息的用户大多是对本企业或机构感兴趣的目标受众，专注音视频。在信息传播方式上强调精准推送，在互动性上强调双方的互动交流，关系链的延伸更加私密。微博微信以其广大的用户为基础，简单的图文发布更加容易，用户在平台上发布信息不需要经历烦琐的制作流程，发布过程简单，操作方便快捷，信息保持高速传播，实现了迅速分享转发。它们以社交为基础，通过建立熟人圈子使传递的信息显得更加可信，信息分享也更容易获得关注。

二、新媒介对企业发展的影响

（一）获取多样建议

媒介是人们了解信息的良好平台。新媒介形式的日益丰富，加快和扩大了人们了解各种信息的速度与范围，使人们在了解信息的同时还可以借助媒介平台发表看法，并不是单一地获取信息。之前通过利用问卷调查、新闻采访、直面问答等方式把所需要了解的内容进行分类、整理、归纳、总结借以报道、评论、广播播音、电视播放的手段进行信息传送。这些虽是获取信息的良好渠道，但通过此类方式也只是把少部分调查者的想法进行统计、汇总得出结论。而新型媒介操作过程简单，受众面广，不受时间、地域、文化等条件限制，可随时随地发表个人对不同事件、现象的看法和建议，实现了建议的多样化。通过媒介平台的评论实现信息获取的最大化，企业发展需要良好的建设性意见。丰富的建议会拓展管理者的认识领域，探索出更适合企业自身的发展方向。

（二）信息传播更加广泛全面

良好而有效的信息发布是企业对外宣传与营销的方式。随着新媒介的应用，企业各类消息传播的速度与频率更快。通过新媒介强有力的对外传播影响力可更加全面地发布企业的整体概况、有效成就、利好消息、全新理念、专业特色、营销模式、新研产品等内容，提高对外扩展度。微博账号相当于一本杂志，大于10万粉丝的账号相当于一份省市报或行业报，大于100万粉丝的就相当于一张全国报纸，大于1000万粉丝的影响力接近中央电视台。[1]

（三）扩展知识，优化思维

不同的行业都有属于各自行业的理论知识和实践操作。随着企业的逐步发展，需要树立牢固的行业意识。例如，“日本政府特别注重海洋知识的宣传介绍，通过各类媒介和活动不断强化日本海洋意识，让全体国民都意识到海洋是这个島国发展不可或缺的重要组成部分”。我国虽然有很长的海岸线，有幅员辽阔的海洋，但我们并没有重视通过媒介传播树立海洋意识，大部分人都停留在陆地国家960万平方公里领土的国土概念上，使思维受限。对企业而言相关的知识普及和经验交流很有意义。尤以借助新媒介的传播吸取行业范围内领先的技术、科技创新发明等。最终探索出适合企业的发展道路，用好媒介优势提升企业整体实力。

（四）舆论环境复杂化

新媒介的产生和壮大使各种看法相互碰撞，舆论传播速度和广度呈现几何级数增加，这些都使整个社会舆论环境变得异常复杂多变，舆论引导和舆情应对的难度逐渐提高。企业自身的发展也面临着复杂多变的环境，新媒介的自由化和个人化让言论多样性成为现实。由此虚假消息也进一步增多，不良信息的发布或传播会给企业信誉、形象造成损害。诚信是一个企业发展的试金石，如果失去将在短时间内无法建立，影响企业在受众心中的印象。

三、结语

随着信息传播的多样化，社会环境、市场竞争更加激烈。在复杂多变的外界影响下企业除了靠自身自主创新能力外，还需要对外发布有关企业的各种信息。新型媒介使信息传播更加容易，人们了解的信息也更全面。但同时也表现出了自由化与开放性的特点，而宽泛自由的环境又使虚假信息的传播变得容易。因此，要重视和利用好新型媒介的优势，为企业的进一步发展提供保障。

（作者单位为陕西飞机工业集团有限公司）

[作者简介：丛蓉（1989—），陕西城固人，政工师，研究方向：企业管理。]

参考文献

[1] 党员干部媒介素养提升读本编写组.善用媒体[M].中国航空报社，2017：55，95.