新闻编辑创新中受众角度的重要性分析

2018-02-22邹述凯

西部广播电视 2018年19期

关键词：新闻媒体受众内容

邹述凯

（作者单位：兴安广播电视台）

众所周知，任何新闻对象都是受众，没有受众的支持，新闻只是零散的、毫无价值的信息而已，所以在新历史背景下，新闻媒体想要拓展市场，取得更大的发展，就必须从受众角度考虑和分析问题，从而进行针对性创新。

1 新闻编辑面临的不同受众需求

1.1 实用信息的需求

随着信息技术的不断发展以及互联网技术的广泛应用，人们在日常生活中接触到的信息种类繁多、数量巨大，而社会进步和时代变迁也要求人们掌握更多实用信息，尤其是生活水平的不断提高和科学技术的不断更新，人们对于信息的需求也日益强烈。新闻媒体是人们接触和获得信息的主要渠道，而且能够为人们提供丰富的信息，通过阅读新闻，人们足不出户，就可以知晓天下大事，同时还可以拓宽自己的视野，增加自己的见识，尤其是可以学到一些知识，提升自己的素质，而且在平时与其他人交流时，还能增进感情。

1.2 另类信息的需求

随着信息传播途径的增多以及传播方式的简化，各种新闻信息随处可见，要想在人们百忙之中吸引他们阅读新闻，那么新闻就一定要新颖独特，让人们浏览过程中产生眼前一亮的感觉。尤其是那些显得另类的新闻，能够夺人眼球，因为普通常见的新闻人们已经司空见惯，习以为常，而另类的新闻能够唤起人们的好奇心和探索欲望[1]。

1.3 时效信息的需求

人们都有争强好胜的心理，也更愿意第一时间获取信息，尤其是突发事件，人们普遍想要第一时间了解事情的进展和具体情况，以便占得先机。现在，各大新闻媒体比拼的也是信息传播速度和时效，力争自己的新闻新颖，能够向受众提供第一手资料。知道别人不知道的东西，或者比别人先知道某件事情，对于每个人来说都成就感十足，在与他人分享时也更主动、更有发言权。

1.4 审美信息的需求

随着我国经济的不断发展，人们的生活水平显著提高，目前人们已经不再满足于物质追求，开始注重文化和艺术享受。通过新闻媒体，人们能够了解时尚的潮流和前沿，并提升自己的修养，比如，某些新闻专门报道文化艺术和穿衣打扮，人们阅读这些新闻后，能够受到美的熏陶和启迪，并且身体力行去实践美，提升了生活的品味和思想境界，有助于我国构建和谐社会。

2 基于受众角度分析新闻编辑创新的重要性

2.1 内容方面

新闻内容是新闻编辑的重点，也是新闻传播的难点。因为新闻需要面向大众，所以内容必须通俗易懂，老少咸宜，让人们快速掌握内容，并且理解和消化。以前有一些深度新闻，由于现代社会的人们普遍追求速度，偏爱碎片化阅读，导致这些深度新闻无人问津，因为读这种新闻耗费时间，而且通常需要查阅其他资料，人们为节省时间，只会选择一些主要内容进行阅读，而深度新闻每一部分都与其他部分有紧密的联系，稍一疏忽，就会错过重要信息，导致人们读完之后并不理解所报道的内容，所以，人们宁愿放弃读这种新闻，而去阅读那些浅显直白的新闻。因此，新闻编辑创新时，一定要尽可能删繁就简，做到一目了然，可以适当配一些图片和漫画，或是变换字体的大小和颜色以及行与行之间的距离，消除人们的视觉疲劳。但需要注意的是，新闻涵盖面较广，但不能面面俱到，要分清主次，对于主要信息扩大篇幅，甚至可以设置观众参与、投票以及讨论等环节，而对于次要信息就可以一笔带过，让人们知道新闻报道重点，并掌握时代脉搏和社会动向。同时，要保证新闻内容准确和可靠，不能哗众取宠，既要追求数量又要追求质量，杜绝那些虚假信息，力争为受众提供真实的信息，而且在进行新闻编辑时，要合理分类，不能各种新闻混合报道，而要分门别类地进行编辑，让人们第一时间找到自己想要了解的内容。另外，新闻内容要观点鲜明，有一定的引导作用，顺应社会主流，做到定位准确。例如，《新周刊》是目前国内最新锐的生活杂志，它报道的新闻内容十分广泛，而且每篇新闻都特别触动人的内心，能够引起受众共鸣，从而指导和规范人们的生活[2]。

2.2 形式方面

新闻媒体发展到今天，离不开主动地创新，以便满足受众需求，而时代的发展使受众对新闻形式的要求越来越高，所以，新闻编辑还需要与时俱进，创新新闻形式。调查显示，人们更偏爱那些集声音、文字以及图像于一体的新闻，这种形式的新闻表达内容丰富，并通过人们喜闻乐见的方式传递信息，能够引起人们的情感共鸣，在阅读新闻时享受生活。尤其是网络普及的今天，新闻形式一定要勇于创新，可以利用微博平台、微信公众号以及相关APP等进行新闻报道和传播，而且这些网络载体能够增强与受众的互动，实现实时在线交流，从而更好地了解受众需求，做好调整和改进工作，并对一些重大新闻有了后续进展，都可以实时进行更新和发布，让受众第一时间获得信息。比如，有的新闻媒体就在网上推出每日热点或今日头条等栏目，而且这些新闻形式多种多样，不同于传统新闻形式，如可以在客户端查看其他受众的评论、可以转载、可以收藏，并且这些新闻软件可以在受众阅读时提供类似新闻，以飨读者。

3 受众角度重要性对新闻编辑创新的启示

要想做好新闻编辑创新，就要充分了解受众角度的重要性，并围绕受众角度进行创新工作，这样能够避免创新的盲目性。

首先，受众对新闻内容的要求越来越高，所以，新闻编辑创新必须要把内容作为重点，打好创新基础，只有保证新闻内容，迎合受众想法，满足受众需求，才能继续进行后续创新工作。鉴于此，新闻媒体在编辑新闻之前，就要严格控制信息来源，并认真筛选，剔除不健康和无意义的信息，保证编辑新闻内容都是真实准确的之后进行编辑，提高新闻质量。需要说明一点，新闻是严肃的，所以在编辑时，要采用规范的文字和语言，不能让受众阅读新闻时觉得模棱两可和含糊不清，要避免驴唇不对马嘴，让受众不知所云的情况[3]。

其次，对于新闻内容要独一无二，不能生搬硬套，要让受众获得独特的见解和想法，新闻最忌讳内容的雷同和千篇一律，所以，在进行新闻编辑创新时，一定要对内容精挑细选和仔细加工，争取报道的新闻新颖独特。

最后，需要根据新闻种类，合理选择报道内容，比如，经济新闻主要报道经济方面的内容；政治新闻主要报道方针政策；体育新闻主要报道各大赛事的情况；社会新闻主要就报道生活和情感方面的内容。