新旧媒体编辑功能的发展与嬗变

鲍 俊

（作者单位：宁夏广播电视台）

新媒体编辑相比传统媒体编辑（如报刊编辑、广播编辑、电视台编辑）来讲，在媒体定位、编辑方针、策划实施选题、新闻产品的生产制作、文稿修改、标题修正、图片与视音频的编辑、版面设计等方面都有较大不同，掌握的技能要求更多，与受众互动也更强烈。传统媒体编辑需要有高度的政治意识、责任意识和社会意识，同时需要较高的专业技能，比如，电视编辑需要相应的文字创作功底、需要掌握电视制作的基本流程、摄像机的拍摄与非线的编辑技术，电视策划的方式与实施、在学习实践中积累的广泛知识以及始终保持的新闻敏感和创新意识等，而新媒体编辑尽管在基本素养方面和传统媒体编辑有所差别，但随着互联网的兴起和信息的爆炸式增长，新媒体编辑在掌握基本编辑素养的基础上，需要对某一行业或领域内的发展高度敏感，对素材或资讯的整合能力以及掌握适合新媒体传播的语言表达方式等，同时还要有网站、博客、微信、微博、短视频账户的维护和运营能力。可以说，新媒体编辑在知识储备、技术能力和表达方式上相对传统媒体编辑更新一些。

1 实施报道策划的内容方式不同

一般而言，报道策划是一家媒体或栏目提前对报道什么和怎么报道进行的思考和设计。报道策划对一家媒体的重要性在于掌握报道的主动权，提高报道的有序性与有效性。策划好了，自然对提高媒体的品牌度、影响力大有好处。例如，第二天要举办的一场重要活动，如果媒体提前策划，掌握了参与的人员、活动的背景、活动想取得的效果，提前着手布置文稿，自然不会仅仅报道活动，而是形成一系列前因后果的连续或系列报道。而没有策划，只能就本次活动进行一条或两三条新闻报道，声势自然不能与策划报道相比。如当年《纽约时报》收到泰坦尼克号游船触撞冰山的提要后，迅速展开一系列策划，第二天见报的有关船只沉没内容要远远比其他媒体丰富得多。报道策划需要在实事求是的基础上集思广益，从报道内容、报道时机、报道范围、报道形式等方面综合考量。目前，传统媒体报道策划的内容大多为社会热点、受众关注的焦点，就此展开一系列深度挖掘的报道或阶段性、专题性策划报道，而新媒体编辑需要根据网站、微博、微信、短视频等平台的具体定位，以敏锐的头脑抓住受众所需求的内容策划相应活动或文案，目前新媒体大多为生活服务、休闲娱乐、信息汇集、活动调查等。编辑作为传播活动过程中的“总管家”，要考虑到策划实施的效果，还要考虑到不同产品终端的定位、传播效果及媒体收益等。比如，咪蒙的微信公众号，会定期策划专题活动，一方面加强与用户的互动，另一方面利用粉丝的智慧集思广益，选择一些能激活更多粉丝的话题。又如，“深夜发媸”的公众号基本上为女性受众服务，每天发布一些衣服、皮包、口红等，且通过不同的故事进行探讨，符合女性的需求。此外，还有像吴晓波频道主要定位于财经内容等，比较适合财经和创业人士来阅读。

2 对稿件标题的修改方式不同

标题的拟制水平往往体现了一个编辑水平的高低，决定了这条信息在新闻传播活动中是否继续下去或就此画上休止符。在传统媒体中，电视新闻、专题报道标题等大多为单一式结构，如《中纪委：重大腐败案要倒查追究相关领导责任》等，而报纸的文章标题不少有主题和辅题，辅题包括引题和副题，都是为了突出主题、引出或补充解释主题等，比如《北京破获全国最大虚开倒卖增值税发票案 国税局家贼虚开31亿 造成国家税款损失4.54亿》，这里就有引题、主题和副题，分别用来引出或补充交代主题新闻事实。而新媒体的标题一般在新闻网站上、微博、微信中，或短视频平台上，网站上因为展示的信息很多，所有标题往往按条目列出来，加上考虑到手机屏幕等小屏的阅读问题，标题一般会取短，大多单行，直接突出新闻事实。相较而言，新媒体标题更喜欢“明示内容”，强调动感，力求让读者通过浏览标题得到想了解的信息，吸引他们点击并继续阅读该文章内容，如《这位退休老书记的一记耳光，打醒多少麻木的心？》《农民驾机穿桥洞》《黄晓明卷入18亿股票操纵大案》等。因为传统媒体的标题字号相对而言可以调控，特别是报纸可以用大号黑体等突出标题的视觉效果，而新媒体标题字号变化受到限制较多，为考虑赢得受众的关注，标题往往会进行一些夸张或修饰，提出一些诱导性问题或指出一些解决技巧等，让受众第一眼看到后有阅读整篇文稿或观看整个视频的冲动，如所谓“如何体”，像《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》；如“速成体”，像《7步教你玩转LOGO设计》等，会受到受众欢迎。

“不管制作标题，还是衡量标题，都应当考虑新闻媒体的不同情况，都应当重视新闻媒体的特殊要求，做到‘看菜吃饭’、‘量体裁衣’”[1]。当然，也有一些新媒体编辑，为博得眼球挖苦心思，不惜将标题修改得低俗情色，如南方周末的特稿《刺死辱母者》，就被一些网络媒体修改为《山东∶11名涉黑人员当儿子面侮辱其母1人被刺死》《女子借高利贷遭控制侮辱 儿子目睹刺死对方获无期》《母亲欠债遭11人凌辱 儿子目睹后刺死1人被判无期》，到后面又被一些网媒改为《男子目睹母亲遭11人凌辱，刺死1人后被判无期》，乃至后面出现《男子目睹女子遭11人凌辱，刺死1人后被判无期》，从标题上来看，越来越趋于低俗无聊。《南方周末》原有的标题严肃慎重，引人回味，但不适合在网络里传播，后来这一条信息霸屏主要是新媒体的功劳。但新媒体在传播过程中为吸引受众眼球而不惜用令人遐想的标题来达到目的，无疑对新闻自身是一种戕害。在网络上很火的咪蒙的微信公众号里的标题，大多容易引发网民想象，比如《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》《我猜，你已经很久没坐过那件事了》《女人喜欢什么样的男人？硬的》《比起脱光他，这件事更能看清他》等。这一方面可以看出新媒体编辑在标题上的苦心，另一方面，也令人警惕标题会不会逐渐陷入低俗的泥潭而降低读者的品味。

3 文章内容再加工的方式不同

新媒体具有全方位、广泛性、信息海量化等特点，编辑也是根据发布的内容进行分类的，如时政类新闻编辑、财经类新闻编辑、社会新闻编辑、体育新闻编辑、娱乐新闻编辑、专题报道编辑，等等。不同内容对文章的角度、风格乃至策划、采访、报道的要求大不一样，编辑的功能和职责也有所不同。“新闻编辑的工作决定着媒体的质量与效率，具有鲜明的政治性与思想性、真实性与客观性、应用性与服务性”[2]。大体来看，传统媒体的稿件主要由记者采写或作者投稿而成。但限于报道方式、写作水平乃至学识素养等，记者采写或作者投稿而成的稿件，对版面编辑或栏目编辑而言，需要对新闻素材重新认识后通过再加工进行提高，或对字句进行润色后再发表或播发。由于编辑对所在媒体定位有一个准确的认识，加上多年编辑生涯中对类似题材积累了一些报道经验，所以，面对送来的稿件时会进行一个整体把握，要么提炼出一个更深刻的报道主题，要么找出一个更适合切入的报道角度等。传统媒体的编辑一方面是“把关人”，另一方面往往会对已有稿件进行创造性“再创作”，但囿于版面或时长，他们的创造性有众多限制。而新媒体编辑不受版面、时长的限制。新媒体编辑不仅需要有广博的学识和深厚的积累，同时要有高度的责任感和使命感以及有一颗“公心”，不以物喜，不以己悲，以客观的实事求是的态度看所发生的事件或面对的话题。新媒体编辑的原创能力或采写能力并不是强项，收集、整理、提炼、评论成为新媒体编辑最重要的能力。新媒体编辑修改完善现有稿件的基础上，可以加大链接力度，提供密集资讯、配发大量评论、同时编辑大量文字、图片、音视频内容等，为了内容产品而用尽心思。事实上，新媒体编辑一般会从阅读稿件开始，对相关内容进行阅看、挑选、编删以及其他加工处理，加工处理过程中会考虑到修改导语或开头的导读，然后对主题内容的构建和展开进行叙事方式调整、叙述方法加工，到结尾是会考虑到以什么样的状态结尾，如有小结式、抒情式、批评式、设问式展望式、预见式等。除整个文章的文字性、结构性调整与修改外，还要考虑到网络媒体的文字特点，语言表达中始终要把目标受众放在第一位，同时在结尾或段首段尾给予相应的网址链接等，以便有需要的受众进一步加深阅读和理解。

4 不同终端的排版方式不同

报纸、杂志的排版有专门的排版系统，并有专门的美术编辑进行排版。文字编辑只负责文字性的处理工作。传统电视是线性播出，编辑不仅需要对文稿进行策划、修改，电视画面调整等，同时还需要按条数对播出的内容进行前后排序。新媒体编辑针对不同的终端进行不同的排版。门户网站排版时要考虑以大量醒目的信息标题为主；微信公众号等基本上在移动端使用，排版时就要考虑到两端缩进、行间距、字间距、字体、图片、音视频、语音插入、分割线、对话框等技术性内容，同时要考虑到排版布局、风格、颜色、表情包等，这需要掌握一系列编辑器的使用方法，以便排出所需要的或清新简洁、或素雅朴实的版面。精心排版之后的内容有自己独特的风格，而且辨识度很高，会给粉丝留下深刻的印象。可以通过不同的渠道简单调整后再进行发布。对微信公众号的一篇文章或一期内容而言，一般来看，新媒体编辑会处理方方面面的问题，包括对自己所在媒体的功能布局的设置，而不仅仅用来策划活动或修改文稿。

5 工作激情与新鲜事物的热情不同

除专业本领、技术技巧等方面的不同外，传统媒体编辑与新媒体编辑之间，在对自身定位、工作激情和新鲜事物的热情方面有所不同。相对而言，大多数传统媒体编辑有胸怀天下、铁肩担道义的情怀，与受众的关系不是特别密切。而新媒体编辑一般会自称小编，为吸引受众不断放低身段，满怀激情地把自己所能挖掘的内容呈现给受众，为了工作或自己喜爱的事业，不惜半夜时分爬起来写文案、追热点。面对新鲜事物，传统媒体编辑会考虑观察一段时间再去分析报道或评论，相对严谨和谨慎，而新媒体编辑对新鲜事物要抢先发布乃至欢呼雀跃去追捧和迎合，快速、高效同时有态度是新媒体编辑的工作要求。新媒体编辑会在一个热词出来十小时之内做出反应并进行相关话题编辑，否则担心“过时”而错过自己所在媒体发声的机会。可以说，新媒体编辑更多的是产品思维、市场思维和运营思维，是快捷的“多面手”。

当然，新媒体编辑会有自己的基本素养、职业伦理、道德要求和角色定位，“具备正确研判信息引导正确舆论导向、主动策划以‘全媒体’思维做新闻和掌握多种新媒体技术的能力”，摈弃或过滤不实信息、违法信息，在一些娱乐热点面前，应有自己理性的认知，不能为了自己的文章阅读量而篡改标题、凸显凶杀暴力情色细节、大肆抹黑别人等。新媒体编辑应在向传统媒体编辑学习的基础上，提高综合素养，做社会发展的“瞭望者”，不断深入思考，同时拥有丰富的想象力和新锐的创造力，以便带给受众更多有价值的信息。