新媒体环境下的电视新闻节目策划研究

郑立东

（作者单位：信阳市浉河区新闻中心）

原本电视新闻在策划和传播过程中就存在缺乏创新性的问题，既不能和受众群体进行积极互动，也很难满足当前人们对新闻节目所提出的创新需求。而新媒体改变了电视新闻的传播方式，给受众群体提供了更多的选择，对传统新闻节目造成了很大冲击。所以，人们对电视新闻提出更多的策划需求，希望策划人员可以积极改变电视新闻传播内容和方式，给人们多样化的收视体验。基于这样的发展，电视新闻需要积极改变新闻策划的方式，强化新闻节目创新意识，重视吸纳具有创新性的编导策划人员，提升电视新闻策划效果。这样才能保障电视新闻节目的策划能力，给受众不同的体验，占据更多市场份额。

1 当前电视新闻节目的发展情况

1.1 传播形式缺乏创新性，内容侧重娱乐化

对相关学术资料的分析发现，电视新闻在传播过程中存在多种问题，影响其在新闻行业的影响力。首先，电视新闻的传播形式缺乏创新性，内容侧重娱乐化[1]。对电视新闻的内容和传播形式进行分析，发现在对新闻事件进行报道时，各个电视台普遍存在新闻内容比较单一、报道形式存在同质化的问题，缺乏新闻创作的新颖性。在选择新闻内容的过程中，主要是选择时事要闻以及民生类的信息，报道角度也大致一样，不能形成自己的报道风格。

1.2 新闻互动体现局限性

电视新闻在传播过程中，主要是向受众传播相关新闻信息，让受众掌握周边的事件。但是，受新闻采访、素材整理以及后期制作等因素的影响，新闻节目不能保障新闻传递的时效性，也不能及时和受众进行交流。这就导致电视新闻不能与受众群体进行内容和价值取向的沟通，只能开展单向的信息内容传递，影响新闻节目整体的传播能力。同时，电视新闻节目在制作过程中只是保障新闻传播的质量，传播方式也比较单一[2]。虽然受众通过电视或广播获得相关的新闻信息，但仍让受众和新闻节目存在很大距离，不能对新闻事件或内容进行情感表达，也不能同其他受众进行观点交流，二者缺少有效互动。

1.3 缺少创新性的策划和编导人员

电视新闻在传播过程中存在多种问题，不仅存在传播形式缺乏创新性以及新闻互动体现局限性的问题，同时也存在缺少创新性策划和编导人员的问题。具体来说，当前电视新闻在创作过程中，策划人员主要是依照之前节目创作的思维进行创作，不能对新闻内容以及制作方式进行创新性思考。无论是新闻节目的片头，还是背景音乐的节选都存在创新性较差的问题，不能摆脱之前的策划思维。同时，在对新闻内容的选择，仍然将采访角度放在时政新闻以及周边趣事上，民生新闻采访角度比较浅，未能体现出报道价值。此外，现有工作人员不能及时改变新闻包装的思维，也没有将流行元素融入到节目包装上。在对新闻节目进行后期制作时，工作人员不能运用创新性手法对内容进行制作，导致新闻节目缺少灵活性。

2 新媒体对电视新闻节目的影响

2.1 多元化的传播平台给传统新闻带来冲击

新媒体能改变电视新闻的传播方式，给受众群体更多选择，让受众更加满意其报道方式。在新媒体中，微信以及手机媒体是人们熟知的代表。通过使用手机媒体，人们可以随时查询新闻信息，不再受传统媒体的传播时间限制，能够满足人们对新闻获取的需求。同时，新媒体给受众提供更多的类型选择空间，无论是时政新闻，还是娱乐新闻，都可以在第一时间搜索到。此外，新媒体更具有智慧性，可以为人们提供更多新闻内容的同时根据其搜索习惯推荐新闻内容，让受众获得更好的新闻服务体验。正是基于这样的影响，新媒体多元化的传播平台给传统新闻带来了冲击，让策划人员思考如何改变这种传播状态。而传统电视新闻报道形式存在同质化问题，缺乏新闻创作的新颖性，无法满足人们对新闻节目的需求。

2.2 改变受众市场

因为新媒体能给受众提供更多的类型选择空间，不单单是开展时政以及民生新闻报道，同时也包含体育、科技以及娱乐等类型的新闻，满足不同年龄群体的需求，也能满足当前人们对新闻节目所提出的创新需求。所以，新媒体受到青年群体的追捧，青年人成为新媒体传播的主要受众群体，借助微信以及新闻客户端查看相关的新闻报道。而在传统新闻报道中，中老年群体是主要的受众群体，在特定时间内观看新闻节目。

2.3 增加受众和节目的互动

新媒体多元化的传播平台给传统新闻带来冲击，是因为它能增加受众和节目的互动，改变之前互动局限性的现象。第一，借助新媒体策划人员可以创建节目的互动平台，如新闻节目的微信公众共平台、微博账号以及新闻网站。这样可以让受众通过电话、微信平台留言和评论以及微博转载评论等方式参与到新闻节目发展中，积极表达自己对新闻节目的看法以及对新闻事件和人物的看法。其他受众又可以掌握他人的观点，在平台或者网站上进行观点交流，增添新闻节目传播的影响力。第二，策划人员可以借助新媒体与受众进行互动[3]。策划人员可以通过后台操作的方式和不同的受众群体进行交流，如回答受众的一些问题，或者是回复受众的留言。这样能有效提升策划人员和受众之间的互动性，也能提升受众对新闻节目传播的满意度，增强新闻节目在行业竞争中的影响力。

3 立足新媒体提升电视新闻节目策划的途径

3.1 强化制度改革，形成品牌意识

基于当前新闻节目在策划和传播上的问题以及新媒体对其造成的影响，电视新闻节目要想提升策划水准就需要开展多方面的创新工作，首要是强化制度改革，形成品牌意识。首先，应强化电视新闻节目的管理制度，提升节目管理的创新性[4]。电视新闻的发展是建立在团队基础上，依托组织力量实现更好地运作。这就需要强化制度改革，组建具有创新意识和凝聚力的团队，需要从政策以及奖惩制度上实施改进，激发团队人员的工作热情，吸收创新性的策划和编导人员。

其次，新闻节目策划应形成品牌意识。这是针对传统新闻节目内容比较单一，报道形式存在同质化以及缺乏新闻创作新颖性等问题提出的。通过打破之前的策划思维，形成自己的品牌意识，电视新闻才可以获得较好的竞争力。这需要团队保障新闻节目内在质量的基础上做好节目定位工作，对节目包装、主持风格以及后期制作等工作进行创新，形成自己的策划风格。

3.2 重视与新媒体的创新合作，提升新闻节目的互动能力

虽然新媒体多元化的传播平台给传统新闻带来了冲击，但不代表传统媒体没有自己的生存之道和竞争优势，而是要结合新媒体发展优势改革策划模式。电视新闻可以和新媒体进行合作，通过合作实现传播优势互补，逐渐改变现有传播困境。第一，电视新闻发挥强大新闻内容掌控能力，保障新闻传播的质量和权威性[5]。通过改变采访方式和策划形式，可以提升电视新闻的创作质量，把握新闻传播的舆论主导能力，减少网络环境中负面新闻对受众思想的影响。

第二，立足新媒体传播的灵活性，对传播方式进行整合，强化新闻传播的能力。具体来说，电视新闻可以在新媒体平台上开辟自己的宣传阵地，如互联网站和微信公众平台，对新闻内容进行整合与编排，在新媒体上得到更好的传播。虽然这两种宣传方式已经得到实践，但整合力度不够，未能实现宣传优势的最大发挥，需要对此实施创新性思考。

第三，电视新闻节目要想提升策划水准，还需要强化互动能力。比如，在实施现场直播的过程中，节目组可以通过视频连线的方式让评论员进行评论。同时，电视新闻可以通过“本期话题讨论抽奖活动”增加受众在微信平台以及网站上的互动，让更多受众参与到新闻报道和讨论中，强化新闻报道效果。

4 结语

研究发现电视新闻在传播过程中存在传播形式缺乏创新性、缺少具备创新意识的策划和编导人员等问题，影响其发展和竞争水平。而新媒体的出现又给传统新闻带来了冲击，改变了之前的受众市场，需要电视新闻积极转变之前的策划理念。为此，本文认为电视新闻节目要想提升策划水准，需要强化制度改革，形成品牌意识。同时，电视新闻可以和新媒体合作，通过合作实现传播优势的互补，提升新闻节目互动能力，逐渐改变现有传播困境。