创新思维在广播电视新闻策划的实施策略

万柏荣

1 广播电视新闻策划的现状

1.1 缺乏创新思维

目前，很多新闻工作者都把新闻策划分成两个部分，一部分是新闻，一部分是策划。并没有把新闻和策划联系起来，创新能力不强。有时候为了片面追求经济效益，部分新闻策划甚至含有人为编造的成分。

1.2 新闻选材不实

新闻本是很严肃的话题，最基本的准则就是真实性。但是一些新闻媒体为了自身的商业利益策划热点、小题大做，甚至弄虚作假，只为吸引眼球，博得更多关注，以谋取更大的利益。这种做法违反了新闻的真实性原则。

新闻的真实性就像房子的地基，地基没打好，其他工作都没有意义，房子肯定不牢固。新闻若是失去了真实性，也注定不会长久。因此新闻工作者要认真对待这个问题，要报道真实的新闻，坚决反对新闻中的造假现象，只有这样才能收获更大的社会效益和经济利益。

1.3 盲目炒作

有很多报纸杂志，为了受到媒体、人们的关注，都会对新闻事件进行炒作，这些炒作行为就是策划活动。实际上炒作和策划都是源于新闻工作者的创新思维，新闻工作者精心策划一个事件，主要是为了更好地传播。

不过这种炒作行为要适度，选取的题材要符合新闻事实，突出新闻内容的重点。这样才能避免在炒作过程中出现盲目炒作的现象。这种新闻炒作大多数都会使用煽情的手法来报道，把内容的故事性放在首位，浮于表面。且在报道的时候不考虑版面、人力、物力等各种因素。即使是一件很小的事情经过炒作也能变成一个大新闻。

然而新闻炒作和新闻策划还是有本质区别的，新闻策划要站在客体的角度上进行的，要遵循新闻的形式范畴。在策划的过程中，要考虑报道的角度及手法，考虑新闻是否存在实际价值，考虑可能会产生的社会效应等。所以过于夸张的手法，是不可取的。

2 在广播电视新闻策划的过程中融入创新思维

2.1 提高策划者的政治意识

新闻策划者在进行事件策划的时候要考虑多个方面，社会效应就是其中一项，因此，一个合格的新闻策划者要有强烈的责任感和政治意识，能够把握大局。除此之外，还要站在客观的角度上与时俱进地把握时代的脉搏，了解最前沿的信息；在搜寻新闻的时候要有敏锐的洞察力，要善于发现好的题材，在策划新闻时要发现其中的矛盾点及有价值的部分，一旦发生新闻事件，新闻策划者要准确地把握其历史方向，透过现象看本质；还要有国际视野，发现其内核，最好能够把它变成独家报道。此外，新闻策划者在新闻策划的过程中，一定要借助媒体的优势提高自己的政治意识。例如，前几年对农村的扶贫政策，河南电视台就进行了“三夏”报道。不仅把握了时代主题，还运用了创新思维，在当时起到了很好的传播效果。[1]

2.2 科学选材

在新闻策划的过程中，选好题材是非常重要的。选择题材是否科学、是否有价值，直接决定了这个新闻整体价值的高低。所以说在选择题材的时候要保证选材科学、内容新颖。要挖掘新闻背后的故事，发现其中的真相，不能浮于表面，新闻的策划一定要循序渐进，由浅入深。

所以，新闻策划者要用发展的眼光看问题，尽量做到透过现象看本质，对新闻事件进行深入挖掘。但是在挖掘时要有计划、有目的地挖掘，使受众在看完新闻之后能留下深刻的印象。[2]

2.3 灵活策划

在进行具体新闻策划的过程中，策划者不要把自己的思维限制在特定的范围里，也就是不要限制在新闻本身，要挖掘新闻内在的东西。在策划的过程中，要创新思维、开放思想，把握新闻事实，跳出新闻事件本身进行灵活策划，这样才能报道出新颖的东西，吸引受众的关注。[3]

3 结语

在广播电视新闻策划的过程中，策划者要有创新思维，提高自身社会责任感和政治意识；要在新闻事实的基础上进行策划，而不是恶意炒作；要以灵活的方式策划出新颖的题材，深入挖掘其中蕴含的内在，引人思考，这样才能策划出高质量的内容。

[1]李丹丹,李守红.浅谈电视新闻策划的创新途径[J].当代电视,2014(1):53,55.

[2]张艺凡.基于创新思维的广播电视新闻策划研究[J].新闻研究导刊,2014(11):63-64.

[3]赵振宇.新闻报道策划[M].武汉:武汉大学出版社,2015.