浅析网络体育新闻传播的优化策略

李 昊

（长治学院，山西 长治 046000）

一、引言

随着网络的普及，网络体育新闻传播这种形式也应运而生，较好地满足了受众对体育新闻报道的需要。网络体育新闻传播速度快、时效性强、内容丰富、互动性强，在推动体育新闻事业发展中起到了积极的作用。通过网络传播体育新闻，受众可以第一时间获得体育赛事信息，同时还可以发表言论、参与互动，增强了受众的体验感。然而，网络体育新闻传播是以网络为基础的，网络是一把双刃剑，媒体在借助网络传播体育新闻时，也融合了网络的弊端，使体育新闻信息质量受到了较大的冲击。因此，要想科学地报道体育新闻，推动体育新闻事业的发展，就必须认清现状，优化网络体育新闻传播。

二、网络体育新闻传播过程中存在的问题

（一）缺乏优质的体育栏目

随着各种体育赛事不断，人们对体育新闻信息的需求也越来越大，各大媒体也开始注重体育赛事报道。然而就目前来看，新闻媒体的注意力大多放在了新闻的时效性上，认为第一时间将体育赛事呈献给受众就可以赢得市场，抢占先机，没有形成自己的特色栏目，导致体育新闻传播只是在时间上抢占了先机，体育新闻传播质量却没有得到提升。

（二）新闻报道深度不够

现阶段，各种体育赛事不断，体育项目众多，许多网络媒体在报道体育新闻时，一味追求时效性，简单地通过现场直播的形式将体育新闻呈现给受众，忽略了对新闻报道的深入挖掘和整合，以至于体育新闻呈现出快餐化特征，报道的新闻信息无法对受众产生吸引力。

（三）同质化现象严重

我国的网络媒体不具备新闻采访权，其新闻报道大多是在其他传统媒体采集的新闻的基础上进行加工与整合，或者直接照搬其他媒体的新闻内容，新闻同质化现象比较严重。而对于受众而言，当他们在网络上浏览新闻的时候，如果看到的新闻千篇一律，就很容易失去对新闻的兴趣。

三、网络体育新闻传播的优化策略

以网络为代表的新媒体的迅速崛起，使得媒体竞争越来越激烈。网络环境下，受众接收新闻的途径多样，而许多网络媒体为了获得更高的点击率，赢得受众的关注，会采取一些不正当的手段，报道一些不真实的新闻。网络媒体的这种行为会恶化网络新闻传播环境，削弱受众对网络媒体的信任度。因此，要想促进网络体育新闻的更好发展，就必须立足现状，不断加以优化，增强网络体育新闻传播的影响力，正确引导新闻舆论。

（一）打造精品体育栏目

在网络普及的时代，人人都可以成为体育新闻的传播者，这一定程度上导致受众难以接收到高质量的体育新闻信息。而网络媒体要想赢得受众，就必须提高体育新闻传播质量。基于网络体育新闻传播的需要，网络媒体应积极打造精品栏目，走品牌化道路，突出自己的个性，从而留住受众，推动自身更好地发展。以新浪网为例，新浪体育新闻提供覆盖全球热门赛事的中文体育资讯服务，较好地迎合了受众对体育新闻报道的需要。[1]

（二）深入体育新闻报道

随着国家对体育事业越来越重视，我国体育事业的发展也蒸蒸日上，越来越多的民众开始参与体育活动。体育新闻一定程度上反映了人们的精神需求，加强体育新闻报道可以让民众了解更多的体育赛事，激发其参与体育活动的欲望。当前环境下，网络体育新闻要想持续发展下去，除了要提高新闻报道的时效性外，还必须提升新闻报道的深度，将体育新闻的精神充分体现出来。在体育新闻报道中，要全方位地深入报道，在视、听、感方面带给受众全新的体验，进而增强受众的黏性。[2]

（三）健全体育新闻传播的相关法律法规

现阶段，网络体育新闻传播过程中存在严重的同质化现象，新闻抄袭严重，这容易引起受众的不满。为了营造一个健康、和谐的体育新闻传播环境，有关部门应当加强相关法律法规的建设，就体育新闻版权问题作出明确规定，对在未经允许的情况就转载、照搬体育新闻的媒体，要给予法律制裁，维护体育赛事版权，进而促进公平竞争，推动体育新闻的稳定发展。[3]

（四）加强媒体自律建设

在网络环境下，媒体会采取娱乐化的手段来吸引受众，这对处于激烈竞争环境中的现代媒体而言本无可厚非，但是一些网络媒体为了赢得市场，博取受众关注，在报道新闻时采取一些触碰道德底线的娱乐化行为，使体育新闻报道陷入了娱乐化的泥潭中。因此，为了推进网络体育新闻的稳健发展，加强媒体自律建设十分重要。网络媒体应时刻牢记新闻的价值标准，要立足事实，站在一个客观、公正的立场去报道新闻，不报道虚假的体育新闻。同时，网络媒体要注重对新闻人的培训，提高其职业素质和业务能力，进而推动体育新闻事业的持续发展。[4]

（五）提升网络体育新闻评论质量

网络体育新闻传播最突出的特点之一就是互动性强，这种互动性主要体现在受众可以参与到新闻评论中去。网民不仅可以对网络媒体报道的新闻进行评论，还可以与其他网民互动。为了促进网络体育新闻更好地发展，网络媒体应当加强对网络技术的应用，拓宽评论渠道，加强网民互动，提升评论质量。听取网民的建议和意见，从而不断优化体育新闻传播，提升体育新闻传播效果。[5]

（六）发展体育赛事网络直播

体育赛事网络直播既保留了传统电视直播中丰富多彩的表现形式，又具备网络独有的互动性特征。体育赛事是一种不分地域、不分国界的全球性运动，而要想让受众了解各类体育赛制，网络媒体的作用是巨大的。借助网络媒体，受众可以随时随地观看自己喜欢的体育新闻，欣赏自己喜欢的体育节目。因此，网络媒体应积极构建专门的体育网站，为受众提供全面的体育赛事服务，满足受众的精神需求。[6]

四、结语

网络体育新闻传播是以网络为基础的，然而网络是一把双刃剑，其在为体育新闻传播提供便利的同时，也给体育新闻传播带来了一些负面影响，如网络体育新闻同质化、网络新闻信息质量不高等。因此，要想推动网络体育新闻传播更好地发展，网络媒体应立足实际，加快品牌建设，打造精品栏目；同时，要强化新闻报道的深度，加快行业自律建设，进而提升网络体育新闻的传播效果，提升媒体的影响力和竞争力。

[1]路毅.全媒体时代网络体育新闻的传播与优化[J].新闻战线，2017（24）：141-142.

[2]王鹏.网络体育新闻传播的优化对策[J].新闻战线，2017（22）：82-83.

[3]汪聚伟.媒介融合背景下的体育新闻传播探讨[J].采写编，2017（02）：38-39.

[4]华俭.网络体育评论的优化策略[J].新闻战线，2016（08）：65-66.

[5]闫炳才，沈丙妮，董谷雨，汪晓光.新媒体时代网络体育新闻评论优化的策略思考[J].出版广角，2015（09）：104-105.

[6]谢辉强.网络体育新闻传播的优化策略[J].传媒，2014（06）：58-59.