改革创新传统媒体借力新媒体资源优势

2018-02-22梁桂香

新闻研究导刊 2018年8期

梁桂香

（玉林晚报，广西玉林 537000）

一、引言

媒体在发展的过程中需要做好相应的准备工作，应用互联网及先进的技术手段促进其发展，形成全新的发展格局，在发展过程中要克服传统媒体的弊端，同时，传统媒体在发展的时候要迎接挑战，做好转型准备。传统媒体要整合并充分利用有效资源，解决存在的问题，实现创新发展，拓宽未来发展的道路。

二、传统媒体面临的困境

（一）行业竞争激烈

传统媒体在发展的过程中，受到数字化转型的影响，媒体市场竞争激烈，影响传统媒体的运转。地方电台在市场中受到的冲击比较大，容易受到中央电台或省级电台的影响。[1]中央电台在发展中有良好的资源支撑，人力、物力等资源丰富，还有国家和政府的支持，在转型过程中将会挤压地方电台。报纸等传统媒体在转型中要将内容等优势作为基础，利用现代技术进行发展，扩张市场，促进其自身的发展。

（二）合围现象明显

新媒体在发展中呈现出多元化等特点，新型传播媒介涌现，近几年产生的电子产品占据市场资源，人们进入电子信息时代，微博等软件成为重要媒介，通过网络平台给人们的生活带来了很多的便利。[2]新型媒介主要借助新型技术，在市场中发挥了重要作用，呈现的内容比较丰富，传统电视台不具备此种功能，因此其发展在一定程度上受到制约。同时，通过新媒体技术能够掌握用户的阅读习惯，新媒体平台根据用户的兴趣推送相应的文章，进而提升自身的竞争力。

（三）传统媒体发展不足

传统媒体在发展的时候主要使用频道等传统方式传播信息，使用对象不明确，造成大量资源浪费，在发展过程中需要抢占先机，占据市场地位。但是传统媒体在发展中不能准确定位，不能根据实际情况及时在发展过程中作出调整，新媒体环境中用户需求变得更加多样，节奏比较快，传统媒体在发展中不能占据主导地位，未能积极创新和改变，在筛选信息的时候不到位，影响传播效果。

三、发展策略研究

（一）整合资源

随着现代社会的发展，各个行业也在不断发展。传统媒体要整合有效资源，结合相关技术，保留原有的特色，实现品牌效应，将传统优势与现代资源相结合，实现新型发展，在转型发展过程中发挥重要作用。[3]传统媒体要借助此种方式，才能在市场中占据有利地位，取得竞争优势，将信息的传播范围扩展到最大，丰富传播途径和节目类型。网络信息资源比较多，可以从中筛选人们感兴趣的资料，将其进行加工，形成传统媒体在发展中的重要凭证。同时，相关工作人员需要做好相应的检查工作，保证收集到的数据的合理性，内容的权威性，避免出现信息泛滥等现象，影响品牌效应。

（二）精准定位市场

新媒体在发展中的状况比较复杂，需要高效率占据市场，精准定位，弥补传统发展模式的弊端，借助新的技术进行规划和发展。同时，相关工作人员要根据实际情况作出准备分析，研究观众的喜好，并根据其感兴趣的内容进行分类，设置内容的时候尽量选择观众感兴趣的话题，可以根据人们的年龄层段或者性别进行划分，突显个性化，进而有目标地占领市场，开设多种类型的节目。同时，还可以构建内容型的频道，比如地理类或者体育类等等。