浅谈移动互联网视角下手机广告营销创新路径

窦若旸

（武汉理工大学 文法学院，湖北 武汉 430070）

随着4G移动互联网技术的不断发展及应用，广告业受此影响而有了很大的变化，即移动互联网广告已成为最具竞争力的媒体形式。此种情况下，广告商应当正确认识到互联网广告将成为一种潮流、一种趋势，进而积极推进手机网络广告营销，以便获得较好的营销效果。但立足于现实层面，从移动互联网视角来审视手机网络广告营销的实际情况，发现其中存在诸多问题，导致营销效果不佳，不利于促进手机广告营销的良好发展。对此，应当探究行之有效的措施以改变现状，逐步提高手机网络广告的营销水平。

一、移动互联网视角下手机广告种类分析

随着4G移动互联网技术的广泛应用，手机广告的类型也逐渐增多，使之包含了无线广告、定位广告、视频广告及植入类广告等。

第一，无线广告。无线广告需要互联网的支持，也就是在网络环境下将某系列广告植入手机，通过无线传播的方式，将广告信息传输到用户的手机上，以便用户能够查看到广告信息。伴随互联网技术的不断发展，此类型的广告逐渐被手机互联网广告代替。

第二，定位广告。定位广告就是我们熟知的移动服务，它是一种基于互联网为消费者提供服务的特殊形式，一般由联通、移动、电信运营商支持。通常情况下，定位广告能够精准地掌握消费者的地理位置，进而向消费者推送周边的广告信息，如不同餐馆的位置、娱乐休闲项目等。［1］

第三，视频广告。伴随着移动互联网的广泛应用，加之智能设备的不断更新换代，人们能够应用智能设备，如电脑、智能手机、平板电脑等观看各种文本、视频、音频、图像等形式的信息。也正因如此，广告商不满足于短信、彩信或者图片广告的传播，而更青睐视频广告。推出创意十足的视频广告不仅能吸引消费者观看，还能更加具体、全面、详细地传递产品信息。

第四，植入类广告。在互联网高速发展、新技术应用日益广泛的今天，网络电影、网络电视、网络游戏等得到了发展，而人们也越来越青睐利用智能设备观看网络电视、网络电影、玩网络游戏等。而广告商看到了广告营销渠道推出的植入类广告，也就是将各种类型的广告元素完美地植入网络电影、网络电视、网络游戏当中，相应的广告信息能够巧妙地传递给消费者。［2］

二、移动互联网视角下手机广告营销策略

从移动互联网的视角来审视手机广告营销的实际情况，发现虽然手机广告营销有很大的进步，使之与时俱进，能够更加巧妙地向消费者传递广告信息，但手机网络广告营销依旧存在一些问题，如消费者群体的局限性、各类外界广告的影响、对消费者个人隐私的侵犯、移动互联网广告市场的不足等。对此，应当探究行之有效的措施来改变现状，真正提高手机广告的营销水平，使之在移动互联网环境中得到良好的发展。

那么，该如何做到这一点呢？笔者作为一名大学生根据所学知识并查阅相关资料，结合社会实践分析后，认为应当从以下几方面强化：

（一）实施精准定位营销策略

手机互联网广告营销，其核心竞争力就是定向传播功能，使其广告能够有效传递给目标受众。基于此，为了强化手机网络广告的营销效果，实施精准定位营销策略是非常可行的，能够借助网络了解消费者的相关信息，如年龄、职业、兴趣爱好、地域等，进而确定手机网络广告的受众群体，深入分析受众群体的特点，进而精准定位，并提出可行性较高的手机网络广告营销方案，获得较好的营销效果。

（二）实施整合营销传播策略

除了可以实施精准定位营销策略之外，整合营销传播策略同样能够强化手机网络营销效果。之所以这么说，主要是整合营销传播策略旨在将手机网络广告营销与其他广告营销方式整合传播，或者将手机网络广告营销与其他的促销方式、直销方式等整合运用。为了获得较好的营销效果，应当从战略的角度来分析产品信息如何层层渗透到消费者，进而合理策划和设计整合营销传播方案，以便使手机网络广告营销活动能够良好地展开。

（三）用户隐私和合法权益保护

在网络化的今天，人们越来越注重保护个人隐私。为了避免手机网络广告营销侵害消费者隐私的情况发生，可以将用户隐私作为一种营销手段，也就是将保护用户隐私融入手机网络广告的推介当中。这就意味着手机网络营销广告是严格维护用户隐私的，这势必能够得到广大消费者的青睐，尤其是对隐私保护要求较高的用户。

三、结语

基于本文的一系列分析，随着4G移动互联网技术的不断发展和应用，手机广告营销已经取得了很大的进步和发展。但本文在调查研究现阶段手机广告营销的实际情况后，发现并指出了当前手机互联网广告营销仍然存在的一些问题，如消费者群体的局限性、各类外界广告的影响、侵犯消费者个人隐私、移动互联网广告市场的不足，导致手机网络营销效果不佳。对此，笔者建议通过实施精准定位营销策略、整合营销传播策略、用户隐私和合法权益保护等策略改变现状，真正提高手机广告的网络营销水平。

［1］ 康丽丽.移动互联网视角下手机广告营销策略研究［J］.太原大学教育学院学报，2015（4）：107-109.

［2］ 任良川.手机广告的产业结构与行业特征分析［D］.北京大学，2009.