电视频道形象宣传片与增强现实技术相互融合的价值探讨

魏 慈

（作者单位：鲁迅美术学院）

1 电视频道形象宣传片

1.1 电视频道形象宣传片的概念

电视频道形象宣传片，就是将视频、文字、图像、音乐、动画等资源进行高效整合，以图文并茂，影音互动的形式表现出来的极具视觉冲击力，能给人留下深刻印象的影视短片，它改变了人们获取信息的传统方法。电视频道形象宣传片是电视栏目包装的重要组成部分，电视频道理念辨认的传播序言之一就是它，总的来说提升频道形象的一项重要措施就是频道形象宣传片的播出。频道宣传片的主要类型有两种：收视宣传片和形象宣传片。形象宣传片是应用丰富的语言以及奇特的开放性思维来提高频道的形象和声誉，加强频道在民众之中的社会影响力。

1.2 电视频道形象宣传片的功能和作用

电视频道形象宣传片“操纵”相关美学元素和具有强烈艺术风格的表现形式来向观众传递电视频道的焦点理念与奇特本性，使电视频道的形象深深印入受众心里，留下不可磨灭的印象。形象宣传片是传达频道理念的重要媒介。频道理念展示了频道的基本理念和精神，指引着频道的节目方向。

2 频道形象宣传片与增强现实技术相互融合

短短的宣传片要恰当地表现出频道的特色、内容等大量信息，没有前期完美的策划与好的创意有逻辑有节奏的集合起来是万万不能成功的。建造一个合理的宣传片要有完美的主意和创意，第一步要先领会宣传片是要传递什么内容，观众是哪些人，要弄懂这些信息在频道定位的根本之上，驾驭宣传片制作的基本方向。例如现在只要用手机QQ扫一扫100元纸币，就会看到“神奇”的景象：“一跃而起的凤凰”“茶花的绽放”“3D版的人民大会堂”。当下增强技术在生活方方面面应用例子数不胜数，与增强技术结合不仅会丰富内容，主要是在规范中带来无限乐趣与惊喜。此外，在最近几年的跨年晚会中，最吸引观众眼球的便是增强现实技术。各大电视媒体纷纷使出浑身解数争夺更多的收视率，拼大牌、拼跨界已经不能满足观众的需求了，于是电视频道纷纷选择了主打科技牌，利用增强现实技术带来前所未有的视听震撼。“科技风”早已在世界顶级晚会上崭露头角，科技的背后更是一国科技水准的体现。北京奥运会开幕式出现的“大脚印”至今还让人难以忘怀；里约奥运会中日本用“东京八分钟”的闭幕式表演，也博了一把眼球；跨年晚会中的湖南卫视也使用了全息投影和增强现实技术，打破次元壁，让马可搭档洛天依。增强现实技术神奇之处就在于可以让不同世界的物种进行结合，这点对电视频道形象宣传片起到了烘托气氛，追忆过去的作用，引起了观众的情感共鸣。频道形象宣传片在与增强现实技术相互融合的时候要注意画面构图、蒙太奇思维、画面特效、音乐等。

3 电视频道形象宣传片与增强现实技术相互融合发展的问题

电视形象宣传片与增强现实技术相互融合面对的问题便是在于以下几点，电视形象宣传片的设计与制作在其他发达国家已经得到了非常高的重视与地位，然则我国目前对这方面还是稍稍有些落后。为什么形象宣传片这么重要，是由于它对于电视频道的未来的成长有着举足轻重的引领作用，它是能增加电视频道收视率的增长、树立品牌的独特形象的重要手段之一。但是它的发展也面临着不少现实的问题等待着我们去研究去解决。首先是重技术而轻创意，大多数都只是一味地追求视觉冲击力效果，导致风格相同，乏味无趣，设计以失败告终。而当今增强现实技术对观众常用的应用手段就是手机扫码，目前还是年轻人应用智能机居多，此技术完全普遍还需要一段时间。

4 结论

电视形象宣传片已经是电视包装中非常重要的一部分，已经成为一种潮流。在创意设计以及创意表现方式中，要抓住特色，体现地域文化特色，要具有很高的文化品位，短小精悍，制作精良，就能起到不可估量的作用。在制作过程中，当下增强现实技术制造人员还是相对稀缺，高校应该大力培养，向社会输送人才，且对艺术性的把握是整个宣传片水平高低的关键。所以，设计者以及相关技术人员要不断更新自己的所学知识库，掌握更新的制作技术，才能不断提高电视产业的经营效益。