电台节目本土化策略研究

孙庆红

（作者单位：广汉市广播电视台）

新媒体背景下，电视、电脑、网络等新媒介的出现，对现代广播电台构成了强烈的冲击，作为县级广播电台，应增强本土意识，将本土化元素充分渗透到节目中，在本土化与地域化方面寻求发展，以此提升自身的市场竞争力与占有力，从而吸引本土受众，便于在激烈的市场竞争中拔得头筹。

1 做好节目定位，增强本土化意识

新时期，为实现电台节目的吸引力与影响力，获得更多受众，地方广播电台加入了考拉FM、喜马拉雅与蜻蜓FM等频率聚合平台，虽能满足跨地域实时化互动、点播、收听、选台、搜索等功能，也能让采编播人员接触到多元化的节目形态，扩展视野、丰富节目内容，但也极易出现盲目跟风现象。如各台都在开办的音乐广场、音乐欣赏等音乐节目，未经挑选就上传，对于音乐风格、形式、类别，既不做分类，也不做时段划分，更不考虑受众，导致这类节目同质化严重[1]。因此，地方广播要有不同之处，及时对受众实际需求进行分析，及时立足于本土化办台，从而为本地受众提供更贴心的服务。音乐在我们的生活中扮演着举足轻重的角色，难以想象生活中没有了音乐，我们的生活会怎样。因此，音乐节目大有作为。

2 由听众角度出发，挖掘本土文化

目前，老百姓会通过多元化平台获取多种信息，不断增强老百姓的民主参与意识，其参政议政愿望也变得愈发强烈[2]。结合人民群众的实际需求，电台增加民生节目分量，从百姓视角出发，将话筒对准百姓，替百姓说话，提升新闻的亲和力与贴近性。现下，交通治安、下岗就业、环境污染与城市建设等均为老百姓十分关注的话题，也是政府亟待解决的重要问题。广汉台开办的《行风热线》，就是以倾听民意、关注民情、排解民忧、为民服务为宗旨，通过政府工作部门领导上线接听电话、解答问题，及时解决群众诉求。节目也由最初的单一上线领导介绍情况，变为双向实时连线互动。2015年1月27日，交警大队上线，当即就有听众打进热线，反映争议较多的关于雾天闯红灯，交警部门如何界定的问题。一中队中队长谢忠全当即全面详细解答：即照片是从车辆后方拍摄，分别是在车辆过停车线前、过停车线后和驶入路口。如果雾确实很大，电子眼拍摄的照片证据就不完整，交警部门就不会作为证据使用，也就不会处罚。同时，再次提醒广大驾驶员朋友雨天、雾天小心驾驶，听众表示满意。《行风热线》开办十二年，所有上线单位在“一把手”上线的同时，其他工作人员随时待命，发现问题第一时间赶到现场调查处理。因此，挖掘当地的地方特点，方能在竞争激烈的市场环境中凸显地方优势，这也是《行风热线》节目的影响力逐步扩大的关健。

俗话说，“一方水土养一方人”，而一方社会风土人情则孕育着一方文化。各地因地理位置、历史文化、风俗习惯千差万别，开办地方特点的文化节目更应百花齐放，百家争鸣。如广汉有着深厚的文化底蕴，闻名海内外的三星堆就座落于广汉，因此，广汉台开办的《三星堆文学》就是彰显广汉地域文化的写照。直至今日已向听众朋友介绍、朗读本土作家的诗歌、散文、小说上百篇，而更多的文学爱好者也走进直播间，和作家直接面对面交流，这一节目开办至今受到文学爱好者的推崇[3]。

3 全面把握听众特征，实现节目形式的创新

新时期，广播电台节目的本土化设计，是形式与内容的有效融合，是节目形式的不断创新，最终落实本土化策略。例如，广汉台《快乐帮帮帮》在2015年5月8日开播之际，就请来了松林镇果树专家、致富能手，介绍经典的致富经，场外记者现场派发刚刚摘下的水果，这一做法即刻调动了听众的参与积极性。

4 结语

综上所述，提升广播电台节目的本土化，提高服务职能，是县级广播电台创新发展之势，是生命力发展的重要源泉。无论文化节目、社教节目还是新闻节目，都要立足于本地，贴近本地群众，充分反映当地的人与事，及时满足当地人收听的实际需求，稳住固定收听群体，扩大收听层面，电台的本土化优势得以彰显。可见，电台节目的本土化是促进县级电台长足发展的重要路径。