媒介融合环境下新媒体在广播新闻中的应用

2018-02-21刘园园

西部广播电视 2018年14期

刘园园

（作者单位：宝鸡人民广播电台）

近年来，我国传媒技术在媒介融合环境下发生了很大变化。媒介传媒的主要发展趋势是对传统的传播方式进行革新﹑增益效果扩大﹑传播的内容被取代等。而新媒体在近年来的发展进程中，所取得的增益效果并没有达到预期，这也是广播新闻自身的特点所限。由于新媒体与广播新闻之间始终保持着竞争关系，在实际的新媒体推广应用过程中仍存在一定的问题，若想达到新媒体在广播新闻中的应用，应对其难点进行深入研究，并提出有针对性的相应措施，才能确保新媒体技术在媒介融合的情况下能够在广播新闻中发挥最大的利用价值。

1 应用存在的难点

1.1 新媒体技术与传统广播新闻理念的问题

由于当前信息技术的不断更新，传统的信息传播方式已不断被新技术所取代，人们逐渐改变传统的信息获知及传播的方式。原有的报纸﹑广播﹑电视获取信息的途径已经发生了很大改变。当前，越来越多人习惯从微信﹑微博等比较新型的新闻传播渠道获取信息，这种传播媒介的方式已经广受消费者追捧。由此可以看出，在当前新媒体环境下，新闻的本质逐渐被淹没，组成新闻的几个重要因素很多时候不能全面体现出来，而是成为了一种短平快的快速消费品，却仍然受到人们的追捧和关注。所以，传统的广播新闻媒体应不断适应当今人们的消费特点及爱好，加强媒介融合环境下新媒体在广播新闻中的应用[1]。

1.2 信息传播运作速度与传统媒体运作速度之间的问题

目前，与新媒体相比，传统的广播新闻运作模式在运作速度方面比较滞后。新媒体运作速度远远超过传统的广播新闻媒体，主要是由于新媒体是在先进信息技术的引导下运作，这对新闻的传播及发布速度有很大提升，对于时空的局限也进行了突破，随时随地进行新闻发布是新媒体运作模式的主要特点。人们对新闻的发布以及传播速度的要求越来越高，显然，传统的广播新闻已经无法满足人们对其的需求。

2 应用发展前景

2.1 宣传和推广工作的顺利开展

在媒介融合环境下，传统的广播新闻媒体应借助新媒体的力量对信息进行大范围宣传和推广。新媒体是在数字化信息时代各种媒介进行有机融合的产物，而并非单一依靠自身进行的传播方式。近年来，广播新闻已逐渐应用新媒体技术，二者的有机结合也促使民众参与度明显提升，在广播新闻的应用中利用新媒体进行良性的交流，能够使新媒体和广播新闻都能得到快速发展。

2.2 广播新闻报道中的评论有效的应用

由于我国经济的快速发展，人们对新闻的需求量不断加大，但很多时候生活脚步的加快使人们无法及时获取新闻信息。而此时新型媒体的传播渠道就能够弥补这种现象，使人们在休闲之余轻松掌握想要获取的信息。另外，很多人已经逐渐参与到新闻信息中，多样化的媒体渠道为人们提供了交流平台，对新闻信息进行有效的评论形成了良好的互动模式，这也是媒介融合环境下传统广播新闻的重要突破。人们对新闻的反馈能够及时传递到相关部门，为信息整合也提供了更广阔的空间[2]。

2.3 手机媒体在广播新闻中的有效应用

移动通信技术已经实现了全社会的普及工作，手机已经成为广播新闻传播的主要工具，手机媒体的良好利用大大提高了新闻接收的便利性，使人们能够随时随地掌握新鲜资讯，不受时间和空间局限，这也是对新闻传播方式的创新。所以，广播新闻媒体也要充分发挥手机媒体在广播新闻传播中的价值，提高手机媒体的利用率[3]。

3 应用方法以及整合

3.1 提高对广播新闻的推广工作力度

广播新闻媒体应在当前媒介融合的环境下确立新的发展目标，将新媒体应用到发展中，并不断提高广播新闻的推广工作力度。广播新闻在对新媒体进行应用时，应坚持遵循应用新媒体但不能全部依赖的原则，广播新闻也要与数字化时代中的媒介进行有效融合，通过新媒体在广播新闻中的有效利用，实现与听众之间的有效互动，让广大收听者都能参与到新闻信息传播中，真正实现对新闻的有效交互。

3.2 加强对新媒体的监管力度

新媒体时代的重要特征是人人都能参与在新闻的传播中，发表自己的观点以及意见。而在实际的网络虚拟世界中，虚拟化的交流也存在一定的隐患，比如，一些媒体或个人素质低下，对虚假报道﹑假新闻﹑低俗内容等在网络的平台上进行肆意传播，造成信息失真的现象多有发生。这也降低了新闻传播质量，不利于公信力的建立以及广播新闻媒体的发展。基于此，相关部门应加强对新媒体的监管力度，建立健全法制管理体系，构建文明﹑绿色的新媒体环境和广播新闻与新媒体融合的良好环境。

3.3 利用新媒体技术拓宽广播新闻的传播渠道

在传统的传播平台上进行广播新闻的信息传播，也应不断利用新媒体技术拓宽广播新闻传播渠道。应利用互联网﹑手机等通讯平台进行对信息传播以及交互，深入到社会各个方面，对关于群众生活的新闻进行了解和挖掘，贴近人们生活，使新闻内容更具有社会性和专业性，不断拓宽广播新闻的传播渠道，对其自身具有良好的发展因素，通过不断对新媒体的认知，创新和改善传统工作，促使广播新闻媒体长久﹑稳定地发展[4]。

3.4 创新发展广播新闻的报道内容以及议题

在媒介融合环境下，广播新闻媒体要对报道内容及议题进行创新发展。想要达到长久﹑稳定的发展，首先要进行自我创新工作，报道内容及议题要跟上时代发展脚步，争取以高质量的内容和议题取得工作进步。其次，广播新闻报道内容和议题应基于事实原则进行，对相关内容进行创新，从不同视角对新闻事件进行观察以及报道，并不断发现新的新闻价值，通过不断的整合工作，最大程度挖掘新闻资料和信息价值。