自媒体时代新闻传播的新要求

包宇晨

（作者单位：东北农业大学艺术学院）

科技的快速发展和网络的普及给人们的生活带来了巨大变革，以博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区为主的自媒体平台应运而生。自媒体平台的出现改变了传统新闻媒体的传播方式和新闻受众的信息接收习惯。自媒体平台的出现，极大促进了新闻传媒领域的技术革新和传播模式的进步，使新闻传播变得更加方便、快捷，借助互联网平台，新闻传播不再是“点对面”的传播而是变成了“点对点”的传播，新闻传播发生了前所未有的新变化。

1 自媒体时代新闻传播的特点

自媒体（We Media），又称“公民媒体”或“个人媒体”。自媒体时代新闻传播向私人化、平民化、普泛化、自主化转变，新闻传播呈现出以下特点。

1.1 传播主体由单一化向多样性转变

当下最流行的一句话就是：“自媒体时代，人人都是自媒体。”自媒体时代，人们利用先进的科技，甚至是一部手机就可以发布新闻。所以，在自媒体时代，新闻传播主体打破了单一的个体传播方式，扩展为人人可以参与的全民参与形式。自媒体时代，无论身份地位、学历高低、年龄大小等，都可以利用自媒体平台发表自己的观点和看法。在自媒体时代，新闻传播主体也越来越多元化，多样性的特点给媒体行业带来了诸多益处，通过网络媒体使新闻传播的领域越来越广泛。同时，传播主体的多样化，传播者素质参差不齐，造成劣质新闻、虚假新闻有所增加，一定程度上影响了新闻的真实性。

1.2 传播速度由相对缓慢向快捷转变

自媒体时代每个网民都可以简单快速地创建自己的自媒体账号，随时随地发布新闻信息、与他人进行沟通，相比传统媒体的报纸、广播、电视等，人们获取新闻资讯信息的速度更快捷、方式更灵活。自媒体时代新闻传播速度及效率大幅度提高，互联网新闻不受时间和地域的影响，通常只要点击发送之后就会即刻发表至互联网，甚至在短时间内传遍整个网络，迅速扩大新闻事件的影响力，时效性非常高。但也正是由于任何人都可以发表自己的观点和看法，任何人都可以成为信息发布者，也会形成很多劣质新闻大肆传播，造成不良影响。

1.3 传播范围由局部传播向全球化转变

自媒体时代新闻传播出现全媒体化的趋势，打破了传统媒体新闻传播只能在一定地域、一定范围内传播的局限。在自媒体时代，用一部手机作为移动终端设备，就能够实现新闻传播的功能，同时公众也可以通过各大媒体提供的新闻阅读APP，随时随地获取最新资讯，随时随地发表各自的观点和看法，一条通过朋友圈甚至微信群发布的新闻可以在一秒之内传播到世界各个角落，整个地球在自媒体时代是一个实实在在的地球村。新闻传播范围之广，既丰富了人们获取新闻资讯的途径，也使很多劣质新闻甚至谣言在更广泛的范围内扩散，造成了不良后果。

1.4 传播时效由单向互动向双向互动转变

自媒体时代的新闻完全超越了传统媒体新闻发布的单向性功能，只管发布不管效果，在自媒体时代，新闻传播打破了传统媒体时代只将新闻本身公布于众的弊端，公众可以通过网络媒体进行实时双向互动，可以借助手机等移动终端在新闻下方的评论区域发表自己的观点和看法，也可以提供与事件本身相关的话题供网友议论，提供更多的新闻资讯供网民浏览，从而产生更深远的影响。

1.5 传播内容由真实性向多元化转变

传统媒体时代新闻传播掌握在主流媒体手中，权威媒体能够掌握新闻传播的真实性，杜绝虚假劣质新闻出现。在自媒体时代，新闻传播的真实性变得很不容易控制，自媒体平台使新闻传播更加方便、快捷，言论也更自由，这就导致自媒体时代的新闻真实性很难掌控，网络新闻良莠不齐，新闻可信度大打折扣，甚至有些不法分子利用自媒体传播非法信息等，自然很难保障新闻传播质量，在新闻传播方面出现版权及侵权纠纷等也是常有之事。

2 自媒体时代新闻传播的新要求

自媒体时代新闻传播以多样性、全球化、互动性、速度快等特点迅速在行业占据重要位置，但自媒体时代的新闻传播毕竟是新兴事物尚不成熟，这就对自媒体时代的新闻传播提出了很多新要求。

2.1 树立深化媒体融合的理念

自媒体的出现尽管让传统媒体在很多方面受到了一定冲击，也带来一定的负面影响，但也倒逼传统媒体改变了新闻传播方式。因此，媒体人要树立深化新老媒体融合的理念，强化互联网思维，积极探索将自媒体的新技术和新方法融入到传统媒体新闻传播中。一方面，要提高自身运用自媒体的能力和水平。将自媒体的新平台引入新闻传播方式之中，积极主动建立官方微博和微信公众账号等，建立互联网+广播、互联网+电视、互联网+报刊等模式，制作一些短小、吸引力强的信息在自媒体平台上不间断发布，抢占新闻传播的先机，不断创新传统新闻传播模式，扩大舆论引导的影响力。另一方面，加强对网络舆论的引导。发挥传统新闻媒体强大、专业的采编优势和信息资源优势，以权威报道满足自媒体用户的信息需求，更好地发挥舆论引导作用。

2.2 培养具有新媒体素养的专业媒体人才队伍

传统新闻传播与自媒体新闻传播的深度融合发展，需要培养一支复合型的专业媒体人才队伍。一方面，要对现有传统新闻媒体的编采人员进行专业培养。通过业务培训和参观学习等方式，提高运用自媒体的技术水平，尽快建立一支适应媒体融合的采访、编辑和制作人才队伍。另一方面，要吸引能够熟练运用自媒体传播新闻的相关人才。各级政府部门要出台相关政策，适当提高自媒体技术人才的待遇水平，优化人才结构，有效提升业务人员工作的积极性和责任感，为传统新闻媒体与自媒体的融合发展储备人才、留住并用好人才。

2.3 提高自媒体工作者的社会担当意识

提高自媒体平台从业工作者的社会担当意识是保证自媒体平台新闻传播内容质量的关键。一方面，要不断提高自媒体从业工作者自身的道德素质。自媒体从业人员应耐心地核实新闻事实，保证新闻报道的真实性，避免由于从业人员素质偏低，造成劣质新闻的传播。另一方面，要不断提高自媒体工作者的担当意识。保证自媒体工作者认真履行相应社会责任，树立强烈社会公共责任意识，自觉为公众提供真实、准确、客观、重要的新闻信息，同时要主动接受来自社会各方的监督。

2.4 加强对自媒体传播平台的监管

目前，自媒体平台还没有完整的评价监督机制，造成很多人钻空子，因此，要加强对自媒体传播平台的监管。一方面，要成立相应监管机构和制定相应的监管准则。各级政府部门要充分利用行使政府权力，成立专门监管机构对自媒体进行监管，制定相关具体规范和一套评价标准，作为监管自媒体的准则。另一方面，要运用好奖惩机制。监管机构要依据国家法律法规和相关的行业准则，对自媒体平台中能够遵守行业法规、对公众负责的媒体给予奖励，对于那些散播虚假消息、恶意制作负面新闻的媒体要给予严厉处罚，确保自媒体平台能够健康发展。

总之，自媒体时代新闻传播模式需要不断创新与发展，更需要与时俱进，紧跟网络发展步伐，只有真正发挥自媒体的技术优势和传播特点，实现新媒体和传统媒体的深度融合发展，才能不断扩大新闻媒体的影响力，更好地发挥主流媒体的作用。