对县级电视台新闻节目与新媒体融合的探讨

2018-02-21何珊

西部广播电视 2018年9期

何珊

在新媒体时代背景下，人们的信息获取渠道更多，且信息传播速度更快，具有时效性特点。对于县级电视台而言，新闻节目是其重要栏目之一，也是促使受众获取新闻信息的有效途径。但是，新媒体对县级电视台发展产生了一定冲击，需要县级电视台采取有效策略实现工作创新，实现县级电视台的健康可持续发展。通过实践，笔者认为，促进县级电视台新闻节目和新媒体的融合发展十分必要。

1 新媒体对县级电视台的影响

随着社会的发展，新媒体在人们的社会生活中越来越发挥着重要作用，能够满足人们的视觉、听觉等多个感官的需要。从新媒体的特点看，主要表现在两方面：一方面，新媒体集传统媒体的多种形式于一体；另一方面，基于新媒体，可加强与社会公众之间的交流，增强互动性。所以，与县级电视台等传统媒体相比，其优势不言而喻。在新媒体的作用下，人们能够更快速地获取相关新闻信息内容，且不受时间和空间束缚。由此，县级电视台要实现健康发展，必须提高关注度，获得更多受众的关注，从而达到提高新闻影响力的目的[1]。

2 县级电视台新闻节目的现状

现阶段，县级电视台新闻节目发展进程虽然有推进，但仍然面临着发展问题的束缚，对其可持续发展产生了不良影响，主要表现在以下几方面。

首先，县级电视台新闻节目内容十分枯燥乏味，且形式单一，难以激发受众兴趣。在娱乐化时代，人们对新闻节目的关注度不断降低，且关注人群多以老年人为主。鉴于年轻人倾向娱乐的心理，许多媒体能够积极迎合其信息需求，而县级电视台新闻节目的内容和形式很少有人过问。究其原因，电视台新闻节目的形式陈旧，使人们有枯燥乏味之感。其次，县级电视台新闻节目的传播渠道较狭窄，缺少有效的传播平台。在网络数字化背景条件下，海量的新闻信息经多媒体而传递，具有传播速度快、时效性强的特点，这是县级电视台等传统媒体无法企及的。如若不能有效解决县级电视台新闻节目传播渠道单一的问题，就难以从根本上提高新闻节目的关注度。最后，电视台新闻节目的接收终端主要是电视，具有携带不便等劣势，受时间和空间条件的束缚[2]。

3 县级电视台新闻节目和新媒体的融合发展策略

3.1 促进电视台新闻节目的本土化发展

在新媒体背景下，人们对观看节目的选择性更多，加上县级电视台的竞争能力相对较小，未能赢得更多受众喜爱，降低电视台新闻节目的关注度。对此，电视台要促进新闻节目发展，必须通过有效策略提高受众对新闻节目的关注度。基于新媒体，促使新闻信息的传播方式发生改变，受众能够在最短时间获得相关新闻信息内容。所以，县级电视台在此方面毫无竞争力可言。正因为如此，作者建议，县级电视台应坚持新闻节目的本土化发展，立足于所在区域，及时关注有价值的新闻信息，在找到来源的基础上，及时为受众传递本地的新闻内容。通过本土化的新闻节目，激发受众的兴趣，提高关注度。在县级电视台新闻节目和新媒体融合发展的基础上实现本土化，可使新闻节目逐渐成为区域观众喜闻乐见的节目之一，也为县级电视台的可持续发展提供有力支持。

3.2 实现电视台新闻节目的直播化

现阶段，网络信息时代已经来临，人们可通过网络媒体获取更多新闻信息内容。所以，县级电视台新闻节目发展中，要实现与新媒体的融合，应实现电视台新闻节目的直播化。在新媒体背景下，受众可通过网络媒体观看直播，进而在新闻发生的瞬间及时获取信息内容，且对于热点信息的点击量可在瞬间增至上万，其关注度相当可观。然而，县级电视台新闻节目发展中，其信息内容需要经过记者的挖掘、筛选、制作等流程，才能被受众所获取，这就使新闻信息的时效性受到影响。因此，县级电视台发展新闻节目时，应朝着直播化方向发展，促使电视台以直播的形式呈现新闻节目，既能使受众体验新闻的发展过程，又可增强新闻节目的平民化视角，有利于增强受众的认同感[3]。

3.3 实现电视台新闻节目多样化报道

与新媒体相比，县级电视台新闻节目在新闻信息获取、传播途径及方式等方面都存在劣势。因此，县级电视台在发展新闻节目时，应积极创新播报方式，将其与新媒体相结合，以满足更多社会公众的实际需求。例如，将县级电视台和微博的新媒体相结合，一方面，电视台编辑工作人员能够及时为受众提供新闻信息内容；另一方面，受众能够对某一新闻内容发表自己的意见或看法，有助于工作人员及时了解受众的思想动态，进而积极为公众播报更具针对性的新闻节目[4]。同时，县级电视台还可借助互联网开设互动通道，与受众进行有效的互动交流，既能扩大电视台影响力，又可巩固和提升县级电视台的地位，使其更好地应对新媒体的挑战。县级电视台通过与新媒体的融合发展中，还能通过受众获取外界的新闻信息内容，有助于加强县级电视台和基层人民之间的有效互动，有效关注农村地区，并在解决民生问题方面发挥积极作用。

3.4 发展连续性的新闻节目

在县级电视台新闻节目与新媒体融合发展的过程中，相关人员有必要发展连续性的新闻节目，即跟踪报道，对某一新闻事件给予持续关注，并做出持续播报。但是，在县级电视台的长期实践中，由于跟踪报道难度相对较大，导致受众好奇心未得到满足，故其对县级电视台的关注度明显下降。基于此，县级电视台在未来发展中，应重视增强新闻节目的连续性，以充分调动受众好奇心，提高电视台关注度[5]。

3.5 拓展电视台新闻节目发展渠道

县级电视台新闻节目在发展中，要积极应对新媒体的挑战，这就要求县级电视台必须拓展新闻节目的传播渠道。基于新媒体背景，应促进县级电视台和新媒体的有效融合，这不仅有助于相关工作人员对新闻节目进行跟踪式报道，而且可满足新媒体下受众对新闻节目的需求。例如，县级电视台积极创建微信公众号，及时发布新闻信息内容，满足受众新闻需求。在此过程中，县级电视台发展能够与新媒体技术手段相融合，对提高县级电视台新闻节目地位和扩大影响力发挥积极作用[6]。